新媒體時(shí)代企業(yè)報(bào)發(fā)展問(wèn)題研究——以《中原鐵道報(bào)》為例.pdf

1、在我國(guó)，企業(yè)報(bào)是報(bào)紙中的重要一員，與大眾報(bào)紙存在共性，又有其自身的特殊性。當(dāng)前，信息技術(shù)革命推動(dòng)了數(shù)字化傳播方式的迅猛發(fā)展，新型媒體、新的傳播介質(zhì)和傳播方式不斷出現(xiàn)，給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)帶來(lái)了巨大沖擊，企業(yè)報(bào)也不例外。在這樣的新媒體時(shí)代，企業(yè)報(bào)如何謀求新發(fā)展的問(wèn)題就擺在了所有企業(yè)報(bào)人的面前。本文深入探討了新媒體興起對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙帶來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，并以《中原鐵道報(bào)》為例，歸納和分析了企業(yè)報(bào)在新媒體時(shí)代發(fā)展所面臨的各種問(wèn)題，在此基礎(chǔ)上提出了應(yīng)對(duì)之策。

2、r>　　本文認(rèn)為，雖然新媒體時(shí)代的來(lái)臨，改變了傳統(tǒng)報(bào)紙生存環(huán)境，但是新媒體并不能完全取代傳統(tǒng)報(bào)紙；它在給傳統(tǒng)報(bào)紙的生存發(fā)展帶來(lái)了巨大壓力的同時(shí)，也給傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。雖然企業(yè)報(bào)有不同于一般報(bào)紙的獨(dú)特之處，在企業(yè)，尤其是在大中型國(guó)有企業(yè)中，企業(yè)報(bào)既是企業(yè)黨委的喉舌、職工的喉舌，又是一種企業(yè)管理的手段，承擔(dān)著交流信息、指導(dǎo)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、建設(shè)企業(yè)文化等重要職能，具有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和發(fā)展空間。但是，其作為中國(guó)報(bào)紙一個(gè)分支的企業(yè)報(bào)，新媒體

3、的興起同樣對(duì)其發(fā)展帶來(lái)了各種各樣的問(wèn)題和考驗(yàn)。企業(yè)報(bào)同樣存在著讀者流失的潛在威脅，面臨傳播模式難以跟上時(shí)代步伐、時(shí)效性以及如何增強(qiáng)功能、守好陣地等問(wèn)題?！吨性F道報(bào)》作為一家典型的企業(yè)報(bào)，在新媒體時(shí)代也遭遇了發(fā)展瓶頸。在對(duì)上述問(wèn)題進(jìn)行總結(jié)和分析的基礎(chǔ)上，本文指出，在新媒體時(shí)代，企業(yè)報(bào)應(yīng)當(dāng)正視自己所面臨的問(wèn)題，抓住機(jī)遇，直面挑戰(zhàn)，在堅(jiān)守自身傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，對(duì)接新媒體，擴(kuò)大影響力；打造傳媒品牌，強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；進(jìn)行受眾研究，增強(qiáng)受眾黏性；推出