臺(tái)灣觀光業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略研究——以西湖渡假村主題樂(lè)園為例.pdf

1、臺(tái)灣觀光業(yè)在一片不景氣聲中卻異軍突起，交出亮麗成績(jī)單。從經(jīng)濟(jì)價(jià)值來(lái)看，不僅提升經(jīng)濟(jì)產(chǎn)能，更解決許多就業(yè)問(wèn)題。本論文從全球觀光業(yè)發(fā)展切入并演述臺(tái)灣觀光產(chǎn)業(yè)之發(fā)展沿革及發(fā)展現(xiàn)況，以營(yíng)銷(xiāo)理論體檢臺(tái)灣觀光業(yè)。
　　本文共分六章。第一章導(dǎo)論，提出本文研究的意義及背景以及研究的內(nèi)容及框架。第二章是與營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)理論文獻(xiàn)探討。首先針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境作分析并提出與本文相關(guān)的整合性營(yíng)銷(xiāo)、置入式營(yíng)銷(xiāo)及節(jié)慶活動(dòng)策略研究等。第三章臺(tái)灣觀光業(yè)環(huán)境分析。本章研究了臺(tái)灣

2、觀光業(yè)歷史和現(xiàn)況，并由宏觀面分析臺(tái)灣觀光業(yè)的環(huán)境，進(jìn)一步在競(jìng)爭(zhēng)分析及需求分析中提出臺(tái)灣觀光業(yè)的SWOT分析。第四、五章以西湖渡假村的營(yíng)銷(xiāo)策略為例。主題樂(lè)園影響臺(tái)灣觀光產(chǎn)業(yè)發(fā)展甚巨，本文以臺(tái)灣知名主題樂(lè)園西湖渡假村為實(shí)例，說(shuō)明營(yíng)銷(xiāo)手法應(yīng)用于觀光產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容與成效。西湖渡假村規(guī)模屬于中小型樂(lè)園，在臺(tái)灣地理環(huán)境中屬于偏北的中部，臺(tái)灣南北旅團(tuán)經(jīng)之地，又因近桃園際機(jī)場(chǎng)，觀光客長(zhǎng)年絡(luò)繹不絕。不滿足現(xiàn)況的西湖渡假村，不斷突破本身受限的環(huán)境，成功的由一般

3、性樂(lè)園轉(zhuǎn)型為主題式樂(lè)園，這幾年更靈活運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)在其特殊地理環(huán)境下寫(xiě)下佳績(jī)。西湖渡假村屬于臺(tái)灣客家族群聚集地，充分運(yùn)用政府推動(dòng)特殊族群活動(dòng)營(yíng)造的節(jié)慶活動(dòng)，奠定其在臺(tái)灣觀光業(yè)的特殊地位，一般樂(lè)園每年在游樂(lè)設(shè)備上都需花費(fèi)大筆采購(gòu)及維修費(fèi)用，西湖渡假村無(wú)法在硬件規(guī)模與同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，利用園區(qū)特色發(fā)展一系列卡通人物主題配合營(yíng)銷(xiāo)手法在置入式營(yíng)銷(xiāo)及整合性營(yíng)銷(xiāo)上運(yùn)用妥當(dāng)，是臺(tái)灣主題樂(lè)園成功案例之一。第六章則提出臺(tái)灣觀光業(yè)整體評(píng)價(jià)作為結(jié)論。
　　臺(tái)灣觀