農(nóng)業(yè)集群品牌價值共創(chuàng)關(guān)鍵維度研究——以西湖龍井為例.pdf

1、農(nóng)業(yè)集群品牌，能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)整合，帶動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，已成為中國實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，農(nóng)村城鎮(zhèn)化，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)競爭力的重要途徑。目前，中國涌現(xiàn)了一批具有地域特色的農(nóng)業(yè)集群品牌，如壽光蔬菜、西湖龍井、黑龍江寒地黑土、云南普洱、臨安山核桃等。但在發(fā)展過程中存在農(nóng)業(yè)集群品牌內(nèi)信息不對稱，集群關(guān)系脆弱，參與主體之間聯(lián)系不密切，缺乏溝通合作等。引入價值共創(chuàng)理論，通過共同創(chuàng)造和相互交流，促進(jìn)農(nóng)業(yè)集群品牌參與主體共同創(chuàng)造價值。
　　本文在回顧農(nóng)業(yè)集群品牌及價值

2、共創(chuàng)理論的基礎(chǔ)上，提出農(nóng)業(yè)集群品牌價值共創(chuàng)的內(nèi)涵，并將其定義為:農(nóng)業(yè)集群品牌內(nèi)企業(yè)、農(nóng)戶、消費(fèi)者、政府及行業(yè)協(xié)會等參與主體，在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸、營銷和服務(wù)的各個環(huán)節(jié)，相互交流溝通，建立農(nóng)產(chǎn)品流通體系，共同抵御風(fēng)險，創(chuàng)造價值的過程。通過引入價值共創(chuàng)DART理論，構(gòu)建了農(nóng)業(yè)集群品牌價值共創(chuàng)關(guān)鍵維度模型:主要包括4個關(guān)鍵維度，即對話、渠道、風(fēng)險、透明度。
　　以西湖龍井集群品牌為研究對象，從對話、渠道、風(fēng)險、透明度四個方面，對農(nóng)