青島啤酒品牌價值評估研究.pdf

1、品牌是當今社會的一個熱點話題?，F(xiàn)在我國越來越多的企業(yè)開始關(guān)注品牌，我國的消費者對品牌的選擇意識也逐步提高，同時國家和政府也高度重視我國企業(yè)品牌的發(fā)展，品牌甚至被提高到經(jīng)濟振興和民族振興的戰(zhàn)略高度。21世紀，我國的品牌能否崛起，為廣大的實業(yè)家、研究學者們所矚目。
　　作為企業(yè)的經(jīng)營管理者，要充分全面認識品牌的重要性，加強品牌資產(chǎn)的評估和管理，增加品牌價值。品牌價值的提升對提高企業(yè)競爭力，促進企業(yè)發(fā)展，促進企業(yè)更快的占領市場都有著巨大

2、的作用。企業(yè)品牌價值的評估不僅是市場發(fā)展的需要，更是市場競爭的需要。品牌價值評估對我國企業(yè)進行市場競爭、穩(wěn)固市場地位、贏得國際市場意義重大。
　　本文通過查閱文獻對國內(nèi)外的品牌價值評估方法進行總結(jié)，根據(jù)青島啤酒所處行業(yè)的性質(zhì)，采用多周期超額收益法對青島啤酒進行品牌價值評估，文章共分為六個部分。首先闡述了文章的研究背景、研究意義、研究方法、以及研究內(nèi)容和框架；其次，對品牌和品牌價值的相關(guān)理論和文獻進行了詳細的總結(jié)與分析,在理論的基礎

3、之上又詳細的闡述了品牌價值評估的各種模型與方法,而后選取多周期超額收益法作為青島啤酒的品牌價值的評估方法，該方法將財務、消費者與市場要素三方面相結(jié)合，并相應的介紹了各部分釆用的具體分析方法。第四，基于多周期超額收益法對青島啤酒進行品牌價值評估，運用多周期超額收益法測算品牌資產(chǎn)帶來的未來現(xiàn)金流，在品牌強度方面，采用問卷調(diào)查、層次分析法以及模糊綜合評價法進行分析，得出青島啤酒的品牌強度，將這些計算的數(shù)據(jù)帶入評估模型中，最終得出青島啤酒的品牌