農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估體系研究.pdf

1、東北林業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估體系研究姓名：柏雪銀申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：統(tǒng)計(jì)學(xué)指導(dǎo)教師：李德立;王威20070601A b s t r a c tA g r i c u l t u r a lp r o d u c t s b r a n di s a l li m p o r t a n t a g r i c l l l t u r a li n t a n g i b l ea s s e t ．T h ev a l

2、 u ee v a l u a t i o no f a g r i c u l t u r a lp r o d u c t sb r a n d , w h i c hi sv e r y i m p o r t a n t f o rt h ed e v e l o p m e n t o f a a l n e s e a g r i c u l t u me c o n o m i c a n d i n c r e a s

3、co f t h e p e a s a n t ’si n c o m e , i s o n e o f t h e k e y s o f b r a n d b l I i l d m bS i n c e j o i n i n g i nt h eW T O , o u r c o u n t r yh a sb e e ne x p a n d i n g a g r i c u l t u r a l m a r k e

4、 t st ot h eo u t s i d e w o r l d ；t h ef o r e i g na g r i c u l t u r a lp r o d u c t se n t e rC h i n ag r n d u a U y , w h i c hi sa s e v e r e c h a l l e n g et o C h i n e s e a g r i c u l t u r e ．S oa g

5、r i c u t t u r a lp r o d u c t sb r a n d s t r a t e g ym u s t b e i m p l e m e n t e d t oe n h a n c e t h e c o m p e t i t i v e n e s s o f C h i n e s ea g r i c u l t u r ep r o d u c t s i n t h e i n t e r

6、n a t i o n a lm a r k e t ．B e c a u s eo fi t , w es h o u l da 鼠辯s s t h ev a l u e o fa g r i c u l t u r a lp r o d u c t sb r a n d ；i ti sn o t o n l yt h en e e d so f t h ed e v e l o p m e n t o f t h em a r k

7、e t e c o n o m y , b u ta l s ot h e i n e v i t a b l en e e d o f s o c i a l d e v e l o p m e n t ．，T h e p u r p o s e o f t h i s d i s s e r t a t i o n i s t O e s t a b l i s h n t h e o r e t i c a l f r a m e

8、 w o r k f o r a s s e s s i n g t h e v a l u e o fa g r i c u l t u r a l p r o d u c t s b r a n d , a n dp r o v i d ea t h e o r e t i c a lb a s i s a n du s ef o rr e f e r e n c et O a g r i c u l t u r a le n t

9、e T p f i s e s o r o t h e r d e p a r t m e n t s o f a g r i c u l t u r e t o a s 骶鸚t h e v a l u e o f b r a n d ．T o p u tf o r w a r d ap r a c t i c a la n d v a l u a b l et h e o r y , t h ed i s s e r t a t i

10、o ns e p a r a t e sa g r i c u l t u r a lb r a n df r o m g 明e m I c o n d u c tb r a n d a n d a n a l y s e s t h e S O U I C e S a n df o r m so f t h ev a l u e o f a 鰣a l l t t l r a lp r o d u c t sb r a n dw i t

11、 ht h ec o m b i n a t i o no f s y s t e m a t i ca n a l y s i sa n da n a l y t i ch i e r a r c h yp r o c e s s , c o m b i n a t i o no fs t a t i c a n a l y s i sa n dd y n a m i ca n a l y s i s , c o m b i n a

12、t i o no fi n d u c t i o na n a l y s i sa n dd e d u c t i v ea n a l y s i s ,c o m b i n a t i o n o f q u a l i t a t i v e a n a l y s i s a n d q u a n t i t a t i v e a n a l y s i s a n d c o m b i n a t i o n o

13、 f p o s i t i v e a n a l y s i s a n dn o r m a t i v ea n a l y s i s , a n d p u t sf o r w a r d t h ee v a l u a t i o nt h e o r y o f a g r i c u l t u r ep r o d u c t s b r a n d w i t hm o d e mm a n a g e m e

14、 n ti d e a ．T h i sd i s s e r t a t i o nc o n s i d e r s t h e a g r i c u l t u r a lp r o d u c t s b r a n d v a l u eo r i g i n a t i n gf i o mt h e d i v e r s i t yo f a g r i c u l t u r a l p r o d u c t sq

15、 u a l i t y , a n dp e r f o r m a n c e f o rm a r k e tv a l u e ，c o n s u m e rv a l u e ，p r o d u c e rv a l u ea n de c o l o g y v a l u e ．I nt h i sf o u n d a t i o n , t h i sd i s s e r t a t i o ne s t a b

16、 l i s h e st h eb r a n dv a l u ee v a l u a t i o ni n d e xs y s t e m c r e a t i v e l ya n d s e l e c t si n d e x e s t h a ta f f e c tt h ea g r i c l l I t u r a lb r a n dv a l u e 嘶nt h ea n g l eo fm a r k

17、 e t , c o n s u m e r s , p r o d u c e ra n d e c o l o g ya n d e x p l a i n st h es e l e c t i n go f I n d e xa n d t h ea c q u i s i t i o no f t h ei n d e x v a l u ei nd e t a i l ．A c c o r d i n gt ot h ef

18、e a t u r e o f a g r i c u l t u r a lp r o d u c t sb r a n d , t h i sd i s s e r t a t i o ns e l e c t s S o m e a p p r o p r i a t e a p p r a i s a lm e t h o d s 、Ⅳi t I lS o m e c e r t a i nr e v i s i o n , w

19、 h i c hb r i n g s t h ec o n n e c t i o n b e t w e e na g n c I l I t u r a l p r o d u c t s b r a n da n dt h e p e a s a n ti n t o i t a n dp u t s f o r w a r d t h eo p e r a t i o n a l m e t h o d o f a g r i

20、 c u l t u r a lp r o d u c t s b r a n d v a l u ea p p r a i s a l ．F i n a l l y , t h i sd i s s e r t a t i o nc o n d u c t s t h ep o s i t i v er e s e a r c hf ot h ev a l u eo f ‘“ J i u S a n ’’b r a n db y u

21、s i n gt h et h e o r yr e s e a r c ha c h i e v e m e n ta n d p r o o f st h e v e r a c i t ya n do p e r a b i l i t y o f t h e a g r i c u l t u r a lp r o d u c tb r a n d s v a l u ee v a l u a t i o n s y s t e