老字號品牌價(jià)值提升研究——以長沙老字號品牌為例.pdf

1、老字號品牌是具有中華民族特色的寶貴的商業(yè)資產(chǎn)，蘊(yùn)含著豐富的地方民間傳統(tǒng)智慧。但調(diào)查數(shù)據(jù)表明，我國現(xiàn)存的老字號品牌經(jīng)營狀況較好的僅僅占10％，造成這種情況的原因是多方面的。其中，老字號品牌文化創(chuàng)新缺乏，品牌價(jià)值提升受阻，嚴(yán)重影響了品牌的健康發(fā)展。因此，對老字號品牌價(jià)值提升的研究已迫在眉睫。
　　在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)中，消費(fèi)者是品牌價(jià)值形成的根源。品牌只有獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，通過消費(fèi)者的購買決策才能實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。從消費(fèi)者決策的角度出發(fā)來研究品牌

2、價(jià)值的影響因素，為品牌價(jià)值的研究提供更廣闊的視野。老字號品牌若想得到消費(fèi)者的親睞，必須得全面了解消費(fèi)者行為，提供更加符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品與服務(wù)，達(dá)到消費(fèi)者對于產(chǎn)品的預(yù)期期望值，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其預(yù)期期望值。
　　研究以長沙老字號品牌為例，基于理論構(gòu)建概念模型，探討老字號品牌價(jià)值影響因素，即品牌知名度、美譽(yù)度、信任度、追隨度與品牌價(jià)值之間的關(guān)系，同時(shí)考慮到研究是基于消費(fèi)者決策角度發(fā)展起來的理論，為驗(yàn)證它對于老字號品牌價(jià)值提升的實(shí)際作用，