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文檔簡(jiǎn)介
1、隨著社會(huì)的不斷發(fā)展,人類經(jīng)歷了不同的文化形態(tài),從最初的口傳文化過(guò)渡到現(xiàn)代的視覺(jué)文化,形成了以視覺(jué)符號(hào)為中心的傳播系統(tǒng)。這樣一種文化轉(zhuǎn)向使得視覺(jué)傳播成為了視覺(jué)文化時(shí)代主要的文化傳播方式。 品牌符號(hào)是傳遞品牌信息的重要媒介,是由品牌內(nèi)在文化和外在圖形構(gòu)成的視覺(jué)符號(hào)。品牌的產(chǎn)生離不開(kāi)文化的基礎(chǔ),不同的文化時(shí)代的品牌符號(hào)有各自的特征。在視覺(jué)文化時(shí)代,品牌符號(hào)對(duì)于品牌的發(fā)展有至關(guān)重要的作用,品牌要發(fā)展,其符號(hào)就要符合時(shí)代的文化環(huán)境,具備某
2、些時(shí)代特征。筆者以老字號(hào)品牌為例,從對(duì)老字號(hào)品牌符號(hào)現(xiàn)狀及其發(fā)展的分析,總結(jié)了品牌符號(hào)在視覺(jué)文化的背景下應(yīng)該具備的三個(gè)特征。筆者認(rèn)為,這三個(gè)特征是老字號(hào)品牌符號(hào)在現(xiàn)代實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的理論依據(jù),因此,在設(shè)計(jì)中老字號(hào)品牌符號(hào)要以符合時(shí)代特征為前提,從文化內(nèi)涵和圖形表現(xiàn)兩個(gè)方面入手進(jìn)行更新,既要保持老字號(hào)品牌符號(hào)的差異性,也要保持其連貫性。 在視覺(jué)文化的背景下討論老字號(hào)品牌符號(hào)的特征,實(shí)際上也是對(duì)“傳統(tǒng)文化”和“現(xiàn)代圖形”融合的討論,在新的
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