廣東省老字號品牌視覺形象研究.pdf

1、千百年來，廣東省孕育了眾多的老字號企業(yè)，這些廣為人知的老字號品牌都有著源遠流長的歷史底蘊和豐富的文化內(nèi)涵，它們發(fā)揚了中華民族幾千年的優(yōu)秀文化、繼承了古人們超凡的技術(shù)、承載了服務(wù)百姓的優(yōu)良品質(zhì)，是整個中華民族值得宣揚和自豪的民族國粹。隨著改革開放的深入，使得中國經(jīng)濟得到了高速發(fā)展，與此同時國內(nèi)新生品牌的萌發(fā)和崛起、國際大牌的進入，在這樣嚴(yán)峻的形式和背景下，廣東省眾多老字號品牌顯得力不從心，發(fā)展前景不佳，不得不引起企業(yè)者和大眾百姓的關(guān)注和擔(dān)

2、憂。其中問題的關(guān)鍵表現(xiàn)在企業(yè)陳舊的經(jīng)營模式、落后的管理方式以及老化保守的品牌形象等，這些都使得廣東省老字號企業(yè)面臨很大的危機。
　　本文通過研究廣東省老字號品牌形象，以品牌視覺形象為討論點，進一步豐富和充實老字號視覺形象的設(shè)計理念，分析其不利因素，加以整合和分析，希望尋求它們在品牌視覺形象上面的改良，扭轉(zhuǎn)老字號形象老化、市場萎縮的尷尬局面。對老字號品牌視覺形象的設(shè)計研究，不但有利于傳承我國的傳統(tǒng)文化，還有利于老品牌視覺形象的現(xiàn)代化