從武漢老字號(hào)的興衰淺議區(qū)域品牌形象的維護(hù).pdf

1、本論文通過(guò)對(duì)武漢老字號(hào)品牌的歷史發(fā)展和現(xiàn)狀的實(shí)地調(diào)查分析，以品牌管理、整合營(yíng)銷(xiāo)、傳播學(xué)、廣告學(xué)及消費(fèi)者心理學(xué)等學(xué)科知識(shí)作為整個(gè)論文的理論指導(dǎo)。在對(duì)武漢的老字號(hào)品牌的興衰原因的分析和對(duì)國(guó)內(nèi)外一些著名的老品牌案例的對(duì)比考察的基礎(chǔ)上，拿出以地域文脈為基點(diǎn)的區(qū)域老字號(hào)品牌形象的維護(hù)的具體對(duì)策，使老字號(hào)這塊金字招牌在新時(shí)代以更加鮮活的形象為企業(yè)的發(fā)展繼續(xù)展現(xiàn)強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。本文試圖探索區(qū)域老字號(hào)品牌形象的維護(hù)問(wèn)題，為區(qū)域傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供一定的借鑒

2、和幫助。 第一部分：老字號(hào)品牌的界定、歷史發(fā)展及現(xiàn)狀，主要介紹老字號(hào)這一特殊品牌種類(lèi)的基本情況，包括老字號(hào)品牌的界定，武漢老字號(hào)的歷史發(fā)展脈絡(luò)及現(xiàn)狀。在分析武漢老字號(hào)委靡發(fā)展的原因分析的過(guò)程中，驗(yàn)證了品牌形象在新的形式下要求不斷的維護(hù)才具有形象力這一觀點(diǎn)。 第二部分：品牌及品牌形象，從品牌和品牌形象的概念認(rèn)識(shí)、品牌形象的構(gòu)成分析、品牌形象的誤區(qū)分析到品牌形象力的闡述為基礎(chǔ)，進(jìn)一步對(duì)老字號(hào)品牌形象的內(nèi)涵、特點(diǎn)和作用加以展開(kāi)

3、分析，為論文的后半部分奠定了基礎(chǔ)。得出老字號(hào)不等于具有品牌形象力的結(jié)論，也得出了武漢老字號(hào)品牌形象維護(hù)的可能性。 第三部分：傳統(tǒng)老字號(hào)品牌與國(guó)外老品牌的比較分析，這一部分主要是選擇武漢比較有代表性的食品類(lèi)老字號(hào)民生甜食和美國(guó)的快餐品牌麥當(dāng)勞作一對(duì)一的比較分析，在分析中列舉出老字號(hào)品牌自身具有的優(yōu)劣勢(shì)和在經(jīng)營(yíng)中的種種問(wèn)題，同時(shí)也得出武漢老字號(hào)品牌形象維護(hù)的必要性。 第四部分：武漢老字號(hào)品牌形象的維護(hù)分析，本部分是對(duì)論文副標(biāo)