醫(yī)藥類中華老字號(hào)的品牌化發(fā)展研究.pdf

1、“中華老字號(hào)”是我國的商業(yè)奇葩和民族瑰寶,醫(yī)藥類中華老字號(hào)更是其中最具民族特色和代表性的行業(yè)之一。本文以2006年商務(wù)部認(rèn)定的44家醫(yī)藥類中華老字號(hào)為例,從品牌發(fā)展的角度,全面探討中華老字號(hào)的生存現(xiàn)狀及發(fā)展路徑。
　　本文首先對中華老字號(hào)及醫(yī)藥類中華老字號(hào)的概念和外延進(jìn)行界定,然后論述了目前國內(nèi)對醫(yī)藥類中華老字號(hào)進(jìn)行研究的現(xiàn)狀和研究價(jià)值。
　　在第二部分,本文描述了醫(yī)藥類中華老字號(hào)的品牌特色,并分析了其在消費(fèi)者心目中、在中華

2、老字號(hào)群體中、在我國醫(yī)藥行業(yè)中所占的地位。然后從品牌保護(hù)、品牌定位、品牌傳播和品牌國際化這四個(gè)方面全面而系統(tǒng)地描述了醫(yī)藥類中華老字號(hào)在品牌建設(shè)過程中存在的問題。
　　最后,本文對醫(yī)藥類中華老字號(hào)走品牌化發(fā)展的路徑給出了建議:
　　一是保護(hù),包括企業(yè)保護(hù)和政府保護(hù)兩個(gè)方面;
　　二是及時(shí)進(jìn)行品牌更新,包括產(chǎn)品更新、廣告口號(hào)更新和形象代言人的更新;
　　三是進(jìn)行品牌延伸,既可以向制藥產(chǎn)業(yè)的上下游分別延伸,也可以考慮憑