廉政廣告策略研究——以香港廉政廣告為例.pdf

1、廉政廣告在我國(guó)還屬于比較新鮮的事物，近些年才悄然興起，對(duì)此方面所進(jìn)行的研究還處于起始階段。作為反腐倡廉建設(shè)的重要組成部分，廉政廣告理應(yīng)在廉政文化、廉政教育、廉政宣傳方面發(fā)揮更加重要的作用。所以，本文選取了香港的廉政廣告進(jìn)行相關(guān)的內(nèi)容分析，得出其成功的原因，并將其與內(nèi)地的廉政廣告進(jìn)行對(duì)比，從而為內(nèi)地廉政廣告的進(jìn)一步發(fā)展提供政策建議。
　　 本文采取案例分析法以香港這個(gè)廉政廣告活動(dòng)相對(duì)成熟和成功的案例來(lái)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，并與內(nèi)地的廉政廣

2、告進(jìn)行對(duì)比總結(jié)其成功的策略，進(jìn)而為我國(guó)內(nèi)地廉政廣告的發(fā)展提供指導(dǎo)和建議。在理論的建構(gòu)上，從廉政廣告的涵義辨析開始，以反腐倡廉建設(shè)相關(guān)理論、公益廣告學(xué)、文化傳播學(xué)、教育學(xué)等為基礎(chǔ)，提出進(jìn)行研究的基本框架。根據(jù)案例研究法的實(shí)際情況進(jìn)行研究設(shè)計(jì)。然后根據(jù)訴求對(duì)象、訴求點(diǎn)和訴求方式對(duì)香港1975～2008年所播出的電視廉政廣告進(jìn)行內(nèi)容分析，通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析得出香港廉政廣告的歷史發(fā)展脈絡(luò)和主要策略。進(jìn)而同中國(guó)內(nèi)地的廉政廣告進(jìn)行對(duì)比，找尋出內(nèi)地廉政