網(wǎng)絡廣告策略運用研究---以公司為例[文獻綜述]

1、本文是大學論文過程材料，僅供購買下載的朋友參考！如要使用，請稍作修改！題目：網(wǎng)絡廣告策略運用研究以公司為例一、前言部分一、前言部分目前人類社會已經(jīng)邁入知識經(jīng)濟時代，計算機和互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)和人們的日常生活息息相關。人類社會逐漸向網(wǎng)絡時代邁進，在網(wǎng)絡時代社會的經(jīng)濟結構以及運行方式都會發(fā)生巨大的改變，網(wǎng)絡也將成為企業(yè)運營的主要場所之一，網(wǎng)絡廣告應運而生。市場營銷是為創(chuàng)造實現(xiàn)個人和組織的交易取得理想的經(jīng)濟利益而實行的規(guī)劃，創(chuàng)意，促銷，分銷的一系列過

2、程。而網(wǎng)絡營銷相對于普通營銷則不會受到時間和空間的限制，在很大程度上改變了傳統(tǒng)營銷的方式和形態(tài)。而具體來說，網(wǎng)絡營銷是以網(wǎng)絡廣告為載體的一種銷售模式，網(wǎng)絡廣告是當下新興的一種廣告形式，它是隨著國際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而發(fā)展，與網(wǎng)絡營銷的進程相輔相成。它具有傳統(tǒng)廣告媒介的所有優(yōu)點，同時又具備傳統(tǒng)媒介所不能比擬的特殊優(yōu)勢，這使得網(wǎng)絡廣告在網(wǎng)絡時代必然的成為企業(yè)開展經(jīng)營活動的常規(guī)場所。網(wǎng)絡廣告是通過互聯(lián)網(wǎng)來發(fā)布和傳播的廣告，是廣告主為了推銷自己的產(chǎn)品

3、或服務在互聯(lián)網(wǎng)上向目標受眾進行有償?shù)男畔鬟_，從而引受眾和廣告主之間信息流的活動。（熊澄宇，孫劍波，2003）。據(jù)美國著名傳媒研究者霍金斯的定義網(wǎng)絡廣告就是電子廣告，即通過電子信息服務傳播給消費者的廣告。中國廣告商情網(wǎng)將網(wǎng)絡廣告界定為在互聯(lián)網(wǎng)上傳播、發(fā)布的廣告，其廣告形式、收費模式等都與傳統(tǒng)廣告有所差別。實際上，網(wǎng)絡廣告就是以互聯(lián)網(wǎng)為媒體發(fā)布和傳播的商業(yè)廣告，套用廣告的一般定義，電可以說，網(wǎng)絡廣告是確定的廣告主以付費的方式運用互聯(lián)網(wǎng)媒體

4、對公眾進行勸說的一種信息傳播活動。（李兵，2002）本篇綜述主要探討網(wǎng)絡廣告的特征，形式，優(yōu)勢，劣勢以之明確網(wǎng)絡廣告的應用策略前景。二、主題部分二、主題部分（一）歷史背景從1990年的互聯(lián)網(wǎng)民用開始至今已經(jīng)有20余年，人們的生活由于網(wǎng)絡的本文是大學論文過程材料，僅供購買下載的朋友參考！如要使用，請稍作修改！體的信息單向傳播。網(wǎng)絡媒體的信息不是如同傳統(tǒng)媒體一般推給消費者，而是消費者在網(wǎng)絡上將自己所需要的信息搜尋出來，如此大大減少了廣告的負

5、面影響，同時極大的拓寬了廣告主，廣告媒介同消費者的聯(lián)系溝通，并將消費者的建議和意見作為改進產(chǎn)品性能的有效信息及時反饋到生產(chǎn)廠商，大大加強了消費者和品牌的聯(lián)系。4、廣告制作的多媒體性網(wǎng)絡廣告是多維的，它將文字、圖像、聲音有機的組合在一起，傳遞多種感官的信息，讓顧客切實的感受商品和服務，網(wǎng)絡廣告的載體基本上是多媒體，超文本格式文件，廣告受眾能夠對其感興趣的產(chǎn)品信息進行更詳細的了解，這種圖、文、聲、像相結合的廣告形式大大加強了網(wǎng)絡廣告的有效性

6、。5、廣告發(fā)布的迅捷性網(wǎng)絡媒體傳播速度迅捷，制作發(fā)布信息簡便，并可以隨時更改廣告信息的內(nèi)容，因此網(wǎng)絡媒體能夠做到經(jīng)營決策變化和廣告變化的同步性，而傳統(tǒng)廣告則很難做到這一點。6、廣告貯存的無限性網(wǎng)絡媒體在信息傳輸上具有無限性，廣告主可以在網(wǎng)上提供以千頁計的廣告內(nèi)容，而傳統(tǒng)廣告則很難做到這一點。傳統(tǒng)媒體的廣告在量上均有一定的限制，而網(wǎng)絡廣告則可以突破這一限制，將廣告做的更為詳盡。7、廣告投放的針對性利用先進的網(wǎng)絡技術，廣告主可以選擇某一特定