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文檔簡介
1、本論文旨在通過探究“酒”這一在當(dāng)代西方社會普遍而又特殊產(chǎn)品的廣告，尋找在西方現(xiàn)代商業(yè)廣告中最具有代表性的人性精神的體現(xiàn)方式和呈現(xiàn)模式；以酒類廣告為切入口，分析當(dāng)代西方社會中與人性精神休戚相關(guān)的思潮對廣告的影響，并探究在資本主義高度發(fā)達(dá)的今天，商業(yè)資本和人性塑造或異化之間的關(guān)系。
本論文從建立在理性主義和基督教信仰基礎(chǔ)上的傳統(tǒng)人性論和后現(xiàn)代人性視野中下的身體崇拜兩方面入手，考察了現(xiàn)代西方酒類廣告中多樣化的人性元素，并通過大量
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