商業(yè)廣告中女性形象貶損探析.pdf

1、隨著現(xiàn)代社會(huì)的進(jìn)步和廣告業(yè)自身的發(fā)展，廣告信息傳播的影響已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了經(jīng)濟(jì)和商業(yè)的范疇，其觸角已深深地進(jìn)入大眾的生活之中，成為一種大眾性的商業(yè)文化現(xiàn)象。但是由于商業(yè)廣告的功利性和廣告?zhèn)鞑フ呷狈ι鐣?huì)責(zé)任感等原因，我國廣告?zhèn)鞑ブ写嬖谥孕蜗筚H損問題，深入探討商業(yè)廣告中女性形象的塑造問題已成為當(dāng)務(wù)之急。目前，已有的研究更多注重中觀及微觀的層次，即多從廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格及一些具體的廣告作品做出相關(guān)論述和研究，而從如何提升商業(yè)廣告中女性形象的角度來立足

2、的成果尚不多見，如何在保證廣告?zhèn)鞑セ灸康暮妥谥嫉那疤嵯?，更好地在廣告實(shí)踐中提升被貶損的女性形象，還需要進(jìn)行深入的學(xué)術(shù)研究，這正是本文所要進(jìn)行的嘗試。 本文力圖從理論上界定商業(yè)廣告中女性形象貶損的概念，闡釋清廣告的商業(yè)目的與塑造女性形象之間的關(guān)系，從理性的角度分析廣告中女性形象的現(xiàn)狀，尤其是女性形象在廣告?zhèn)鞑ブ械馁H損現(xiàn)象。商業(yè)廣告中對女性的貶損主要表現(xiàn)在商業(yè)廣告中對女性的輕視、歧視、丑化和侮辱等幾個(gè)方面。同時(shí)，由于商業(yè)廣告已經(jīng)滲

3、透到生活的方方面面，其中對女性形象的貶損也會(huì)對受眾和社會(huì)造成諸多不良影響，如誤導(dǎo)消費(fèi)觀念、傷害受眾心靈、固化性別差異和妨礙社會(huì)和諧等。 針對商業(yè)廣告中存在的女性形象貶損問題，本文從四個(gè)方面深入探討了其產(chǎn)生的原因，分別是文化原因、經(jīng)濟(jì)原因、道德原因和法規(guī)原因。通過深入分析商業(yè)廣告女性現(xiàn)象貶損的原因，本文從提升商業(yè)廣告中女性形象的角度，提出了相應(yīng)的商業(yè)廣告中女性形象的提升策略，旨在尋求商業(yè)廣告商業(yè)利益和社會(huì)效益兼顧的途徑。提升商業(yè)廣