商業(yè)廣告的文化特征

1、!“#!$%$$$’）!摘要“廣告不僅是商品的推介手段，也承載著一定的文化價(jià)值。廣告?zhèn)鞑ゼ仁切畔鞑?，又是文化傳播。本文通過分析商業(yè)廣告中的文化價(jià)值問題，來探討商業(yè)廣告的商業(yè)性及社會(huì)文化性，從完整意義上把握商業(yè)廣告的發(fā)展趨勢(shì)。!關(guān)鍵詞“廣告語(yǔ)言；社會(huì)文化；國(guó)際性!中圖分類號(hào)“#$$$’=504041542519’55.80208）策略的提出就是一個(gè)重要的突破。所謂體驗(yàn)（BC5=3）就是人們響應(yīng)某些刺激（3003）。體驗(yàn)往往以經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，

2、但又不停留于已有的經(jīng)驗(yàn)，而是對(duì)以往他人經(jīng)驗(yàn)的一種升華與超越，它可能成為一種新的經(jīng)驗(yàn)。體驗(yàn)以消費(fèi)者作為價(jià)值創(chuàng)造的主體，是真正的以消費(fèi)者為中心的互動(dòng)過程。從事廣告的人員必須懂得消費(fèi)者身上同時(shí)兼具有心理的、社會(huì)的、人文的、歷史的和經(jīng)濟(jì)的因素，所有的消費(fèi)者行為都是復(fù)雜的，是多種內(nèi)外因素共同作用的結(jié)果。五、結(jié)語(yǔ)品牌即事業(yè)，正是因?yàn)榘▏?guó)際馳名商標(biāo)在內(nèi)的商譽(yù)是人類智慧的結(jié)晶、現(xiàn)代科技的濃縮、通向市場(chǎng)的門票、征服人心的寶鑒。為了擁有名牌，多少企業(yè)家夢(mèng)

3、寐以求，終生拼搏；又有多少企業(yè)家踏破鐵鞋，不惜代價(jià)。萬寶路集團(tuán)總裁馬克斯韋爾談到名牌的高效益時(shí)說：“企業(yè)的牌子如同儲(chǔ)蓄的戶頭，當(dāng)你不斷用產(chǎn)品累計(jì)其價(jià)值時(shí)，便可盡享利息。”英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家格里奧斯庫(kù)也指出：“創(chuàng)造顧客是企業(yè)僅次于創(chuàng)造產(chǎn)品的第二次競(jìng)爭(zhēng)?！逼髽I(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已變成為文化傳播的競(jìng)爭(zhēng)。參考文獻(xiàn)：F!G賈玉新“跨文化交際學(xué)F@G“上海：上海外語(yǔ)教育出版社H!%%I“F$G郝欽?！皬V告語(yǔ)言中的文化內(nèi)涵FJG“山東外語(yǔ)教學(xué)H$###H（$）“F