新媒體時代金報集團廣告經(jīng)營競爭力提升對策研究.pdf

1、人類發(fā)展步入21世紀，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷進步，給人們的生活方式和信息的傳播渠道帶來了巨大的改變，也極大地影響了傳統(tǒng)報紙媒體的常態(tài)化生存。由于網(wǎng)上新聞信息量大、獲取便捷、成本低廉，讀者和廣告商不斷地向互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的各種新媒體平臺轉(zhuǎn)移。伴隨著年輕讀者的流失、報紙訂閱量的減少和報紙廣告收入的下降，傳統(tǒng)紙媒面臨著前所未有的沖擊和困局。
　　金華日報報業(yè)傳媒集團也在新媒體的浪潮中受到了一定程度的影響，往昔順暢的廣告經(jīng)營之路遭遇瓶頸乃至頹勢。報

2、紙廣告是報社創(chuàng)收的主要抓手，在傳播媒介不斷推陳出新的歷史長河中，金報廣告人的媒體經(jīng)營策略也經(jīng)歷了不斷更迭的調(diào)整過程。如何提升廣告經(jīng)營的競爭力，給報社創(chuàng)造新的收入增長點，對整個報業(yè)集團的發(fā)展來說都具有重要的現(xiàn)實意義和強烈的緊迫感。
　　本文以金報集團為例，運用外部文獻研究、內(nèi)部資料搜集和客戶回饋調(diào)研等研究方法，在理論研究和案例調(diào)研的基礎上，結(jié)合市場營銷和管理學的相關理論，運用PEST分析法分析金報集團當前廣告經(jīng)營的宏觀環(huán)境，運用五種

3、力量模型對金報集團所處的行業(yè)競爭環(huán)境進行分析，并根據(jù)實地調(diào)研從主要媒體經(jīng)營狀況、多元化經(jīng)營和新媒體發(fā)展情況等角度對金報集團內(nèi)部經(jīng)營狀況進行全面分析，從而提出金報集團在發(fā)展中的機遇和挑戰(zhàn)，成長中的優(yōu)勢和短板。
　　結(jié)合金報集團內(nèi)外部經(jīng)營環(huán)境分析和廣告經(jīng)營的競爭力分析，筆者認為金報集團在面臨新媒體環(huán)境的沖擊時，在新媒體平臺建設、廣告經(jīng)營端口優(yōu)化、數(shù)據(jù)庫規(guī)劃和使用層面都存在一定的短板，阻礙了集團廣告經(jīng)營的可持續(xù)發(fā)展。因此，筆者認為金報廣