新媒體背景下廣播電視經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力研究

1、分類號(hào) 分類號(hào) 密 級(jí)U D C 學(xué)校代碼 學(xué)校代碼專業(yè)碩士研究生學(xué)位論文新媒體背景下廣播電視經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力研究學(xué)院（部、所）： 學(xué)院（部、所）： 商 學(xué) 院專 業(yè)： 業(yè)： 工 商 管 理姓 名： 名： 周 銀 海導(dǎo) 師： 師： 殷 紅 高級(jí)記者 高級(jí)記者導(dǎo) 師 助 理 ： 鐘 帥 副教授 副教授論文起止時(shí)間：2015 年 10 月~2016 年 5 月II摘 要如今，信息技術(shù)、新興產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，技術(shù)變革日新月異。4G 的應(yīng)用推廣，年

2、輕人已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的主流活躍用戶， 信息的來(lái)源主要是網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)端。 信息傳播載體、 傳播渠道的改變， 改變著傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)格局。 未來(lái)媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，必然是端口、入口的競(jìng)爭(zhēng)，是用戶體驗(yàn)的競(jìng)爭(zhēng)，是跨平臺(tái)、跨行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。隨著網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)媒體的飛速發(fā)展， 傳統(tǒng)媒體--廣播電視受到了新媒體巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。 特別是為適應(yīng)文化體制改革和廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要， 廣播電視的經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)將逐步推向市場(chǎng)的背景下， 廣播電視的經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)會(huì)直接面對(duì)新媒體的激烈

3、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。 而廣播電視的經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)由于過(guò)去受政策的保護(hù)， 市場(chǎng)參與度不夠，現(xiàn)在要逐步推向市場(chǎng)，必然面臨許多挑戰(zhàn)和困難。廣播電視收聽(tīng)率、收視率降低，人們的收聽(tīng)收視習(xí)慣改變，如何能在激烈的市場(chǎng)中尋找生存和發(fā)展，已經(jīng)成為廣播電視臺(tái)需要積極面對(duì)地的問(wèn)題。鑒于以上背景，本文從廣播電視、新媒體、競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)理論、相關(guān)報(bào)告、數(shù)據(jù)入手，通過(guò)對(duì)廣播電視經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀以及新媒體（樂(lè)視、微信）的影響力的研究，并結(jié)合國(guó)內(nèi)國(guó)外成功的案例，如湖南廣播電視（體