廣播電視媒介品牌經(jīng)營研究.pdf

1、靠j 蕊炙法’Y ．- 8 0 5 9 0 4碩士研究生畢業(yè)( 學(xué)位) 論文姓 名：王韶杰年 級：二o o 二級專 業(yè)：工商管理研究方向：營銷管理論文題目：廣播電視媒介品牌經(jīng)營研究完成日期：二o o 四年十一月導(dǎo) 師：白長虹教授二o o 四年十一月A b s t r a c tW i t h j o i n i n gi n t o W T O ，t h ec o m p e t i t i o ne n v i r o n m e n

2、 tw h i c hc h i n ab r o a d c a s t i n gm e d i af a c e sh a sc h a n g e d f r o md o m e s t i c a l l yt oi n t e r n a t i o n a l l y ．A c c o r d i n gt ot h es t a t i s t i c ，o n l yi nt h e a s p e c to f T

3、 V p r o g r a m ，t h e r ea r ea r o u n d3 0o v e r s e a T V c h a n n e l sb e i n ga l l o w e d t ol a n di n c h i n a ，i n c l u d i n g P h o e n i xS a t e l l i t eT v ’C h i n e s eE n t e r t a i n m e n tC

4、h a n n e l ．M T VM u s i cC h a n n e la n dS Oo n ．T h e i rc o m i n gn o to n l yi n t e n s i f i e dt h eT V m e d i ac o m p e t i t i o ns u c ha st h es h a r i n go f m a r k e t ，b u t m o r ei m p o r t a n t

5、 l ya l s og r e a t l ya f f e c t e dt h e m a n a g e m e n ts y s t e mo fc h i n a m e d i a ．M e a n w h i l et h e r e i s a n o t h e rs e r i o u s p r o b l e m ．w h i c h i S t h e c h a n n e lp o s i t i o n

6、 i n gf a i n t n e s sa n d p r o g r a m q u a l i t yc o n v e r g e n c e ．I nt h i sc a s e ，h o w t om a k e s u r e o u rc h a n n e l c a n a t t r a c tt h e t a r g e ta u d i e n c e p e r m a n e n t l y , a

7、n dc a n k e e po ni n c r e a s i n gt h em a r k e ts h a r i n gr a t e ，i s b e c o m i n gm o r ea n dm o r ee s s e n t i a lf o rb r o a d c a s t i n gm e d i am a n a g e m e n ta n d r e s e a r c hp e o p l e

8、．O n 2 8 ‘“J u n e2 0 0 4 ．C C T V a n dP h o e n i xS a t e l l i t eT V w e r e v o t e d i n t ot h e b e s t5 0 b r a n d si n“T h e m o s t v a l u a b l e 5 0 0 b r a n d s i n c h i n a 2 0 0 4 ”，w h i c h i s i s

9、 s u e d b y W o r l dB r a n dL a b o r a t o r y a n dW o r l dE c o n o m i cF o r u m ．A n m n gt h e5 0 0 m o s tv a l u a b l eb r a n d s ，H a l e r w a sh o n o r e d t h em o s tv a l u a b l eb r a n d w i t hi

10、 t s6 1 ，2 3 7 ，0 0 0 ，0 0 0C h i n e s e Y u a n p r o f i t ，a n dC C T V ,B a o G a n g ，L i a n X i a n gc o m i n g t ob e t h e2 ”～4 ”．W i t h2 2 ，8 3 2 ，0 0 0 ，0 0 0 p r o f i t ，P h o e n i xw a sl i s t e di n t

11、 h e 2 3 ?p l a c e ．T h e w e a k n e s so f t h e m e d i a b r a n d sn e e d s U St ol e a r nt h er u l e so f t h ec r e a t i o n a n d m a n a g e m e n to fi t ．I n t h i s a r t i c l e ，i t d e s c r i b e t h

12、 e s i g n i f i c a n c e o fg o o db r o a d c a s t i n gm e d i a b r a n dm a n a g e m e n t ，a n d d i s c u s s e dh o w t op o s i t i o nt h em e d i a s t y l e ，t oc u l t u r e l i z et h ec h a n n e lb r a

13、 n d s ，t om a k e t h ek e y p r o g r a ma n dc h a n n e li n t e r a c tw i t he a c ho t h e r ，a l s op r o p o s e d t h ev i e w o f r e v o l u t i o no nb r o a d c a s t i n g m e d i ab r a n dc r e a t i o n

14、 a n dm a n a g e m e n t ．I nt h ef o l l o w i n gp a r a g r a p h ，w ew i l ld i s c u s st h ew a y o f b r a n d c r e a t i o nw i t ht h e e x a m p l e o f P h o e n i xS a t e l l i t eT VT h e f u l l a r t i

15、c l ei Sd i v i d e di n t of o u rc h a p t e r s ：C h a p t e r1i Sa b o u t t h e b a c k g r o u n d s a n dt h e o r i e sr e v i e w ．I td e s c r i b e d t h es i t u a t i o no f t h ec o m p e t i t i o n t h a

16、tc h i n a b r o a d c a s t i n gm e d i ai s f a c i n gi nt h ef i r s tp l a c e ，t h e n a n a l y z e dt h ei m p o r t a n c eo f m e d i a d i v e r g e n c e s t r a t e g y , a n df i n a l l yp o i n to u tt h

17、 es i g n i f i c a n c eo f b r a n d m a n a g e m e n t t ot h em e d i a d i v e r g e n c es t r a t e g y ．A l s oi tr e v i e w ss o m e r e l a t i v et h e o r yo n b r a n dm a n a g e m e n t ．I nC h a p t e r

18、 2 ，i td i s c u s s e dt h ec h a r a c t e r i s t i co f b r o a d c a s t i n gm e d i ai n d u s t r yo no n e h a n d ；o nt h eo t h e rh a n dt h eb r a n dv a l u eo fm e d i a ．I t i n t r o d u c e d t h e f u

19、n c t i o n a l i t y o fm e d i a i n d u s t r y , a n d f u r t h e r m o r ed i s c u s s e dt h em a r k e tv a l u eo fm e d i a p r o d u c t ．W h a te l s e i t a n a l y z e dt h em a i no r i g i n o fb r o a d

20、 c a s t i n g m e d i a b r a n d v a l u e ．I n C h a p t e r 3 ，b a s e d o n m y o w ne x p e r i e n c e i nb r o a d c a s t i n gm e d i af i e l d ，r e l a t i n gt h er e l a t i v e t h e o r ya b o u tm a r k