電影項目投資效率評價研究.pdf

1、電影產業(yè)作為文化產業(yè)發(fā)展的中流砥柱，帶來了巨大的經濟效益和社會效益，但是，如今對電影投資的效益進行評價，偏重于經濟效益評價，忽視了社會效益評價，這種情況容易導致電影產業(yè)投資過于急功近利，電影產品重娛樂效果，忽視對傳統(tǒng)文化、核心價值觀等的影響，不利于電影產業(yè)長期發(fā)展，不利于優(yōu)化電影產業(yè)投資效率。
　　近年來，全國各地相繼成立了具有政府背景的各類文投基金，文投基金為政府直接或間接參與，對文化產業(yè)或者相關領域有扶持效應的產業(yè)投資基金。其

2、設立目的是以政府為主導，按照市場化方式運作，引導社會資本投資文化產業(yè)相關領域，既要注重投資的經濟效益，又要重視文化產品對人的價值觀念、思想品德、心理素質以及科學文化素質的影響，引導正確的價值導向。那么，如何設計文化投資基金的投資運作機制，才能發(fā)揮其引領和優(yōu)化影視投資效率的作用？無疑，構建兼顧投資的經濟效益和社會效益的評價體系，并在此基礎上對現(xiàn)有電影項目投資效率進行評價，成為現(xiàn)實需要解決的問題。這是本文研究的目的。
　　本文首先根據(jù)

3、電影產品特點，確定了評價其產出效益的經濟效益指標和社會效益指標。經濟指標從財務指標出發(fā)，包括:票房、票房回報率、投入產出比及年化投入產出比;接著，綜合運用德爾菲法、層次分析法、模糊評價法等多種效益評價方法，通過向相關文化產業(yè)領域的專家、學者及觀影人群面談及發(fā)放調研問卷收集資料，依據(jù)德爾菲法的原則及步驟，本文確定了影響電影投資社會效益的因素，建立起了社會效益評價體系，社會效益評價包括5個一級指標，分別是:符合核心價值觀念、傳承和引領中華傳

4、統(tǒng)文化、藝術功能、對相關產業(yè)的潛在影響、對就業(yè)的潛在影響。這5個一級指標還可以進一步細化為16個二級指標。最后，本文將影片的制作成本作為投入要素，將經濟指標及社會效益評價分數(shù)作為產出要素，建立起了電影綜合投資效率評價體系，利用DEA數(shù)據(jù)包絡法，可對電影綜合投資效率進行計算、評價。
　　本文依據(jù)建立的電影投資效率評價體系，篩選出17部影片作為樣本，進行了電影項目投資效率實證分析。為了更好的體現(xiàn)綜合投資效率體系的科學性，在經濟效益指標

5、基礎上，引入投入要素，對經濟資源投資效率進行了評價;然后結合社會效益評價情況，進行了綜合投資效率評價。分析表明，我國電影項目綜合投資效率偏低，社會效益評價結果會對投資效率產生影響，文化投資基金投資時應該關注綜合投資效率高的項目，充分發(fā)揮導向作用引導國產電影綜合水平提升;進行綜合投資效率評價時，如果決策者的關注點不同，利用DEA方法計算得到的綜合投資效率及排序可能會發(fā)生變化，因此，評價綜合投資效率時，文化投資基金應該根據(jù)產業(yè)引導需要，選取