牛奶品牌健康度的測評——基于結(jié)構(gòu)方程的研究.pdf

1、分類號分類號密級密級UDC學(xué)校代碼學(xué)校代碼碩士研究生學(xué)位論文牛奶品牌健康度的測評——基于結(jié)構(gòu)方程的研究學(xué)院（部、所）：統(tǒng)計(jì)與數(shù)學(xué)學(xué)院學(xué)院（部、所）：統(tǒng)計(jì)與數(shù)學(xué)學(xué)院專業(yè)：理學(xué)統(tǒng)計(jì)專業(yè)：理學(xué)統(tǒng)計(jì)研究方向：應(yīng)用統(tǒng)計(jì)研究方向：應(yīng)用統(tǒng)計(jì)姓名：王真姓名：王真導(dǎo)師：費(fèi)宇導(dǎo)師：費(fèi)宇論文起止時(shí)間：2014年5月~2015年3月I摘要摘要自2008年三鹿奶粉“三聚氰胺”事件以來，盡管我國加強(qiáng)了對乳制品行業(yè)的監(jiān)管，但依然有持續(xù)不斷的乳制品質(zhì)量事件，加之國外乳

2、制品品牌的強(qiáng)勢入侵，導(dǎo)致國產(chǎn)乳制品牌逐漸趨于弱勢。而品牌作為一個(gè)企業(yè)的核心競爭力，其發(fā)展健康與否直接關(guān)乎企業(yè)乃至消費(fèi)者的切身利益。就目前而言，國內(nèi)對品牌健康度的理論研究較少，對牛奶品牌健康度的理論研究還屬空白。隨著市場的不斷分化，不同行業(yè)不同產(chǎn)品的健康度評價(jià)指標(biāo)也不盡相同。本文主要是從消費(fèi)者角度出發(fā)，選擇昆明市牛奶市場為例，結(jié)合營銷學(xué)和健康學(xué)知識構(gòu)建牛奶品牌健康度的指標(biāo)體系，并通過信效度分析和一階驗(yàn)證性因素分析對該指標(biāo)體系的科學(xué)性和可操

3、作性進(jìn)行驗(yàn)證。在驗(yàn)證本研究所構(gòu)建的牛奶品牌健康度體系科學(xué)合理的基礎(chǔ)上，本文通過專家打分法、層次分析法賦予各構(gòu)成要素權(quán)重，最終得出牛奶品牌健康度的測量表達(dá)式。此外，本文結(jié)合結(jié)構(gòu)方程的應(yīng)用探討了牛奶品牌健康度各維度之間的影響路徑，指在為品牌管理者對品牌的合理維護(hù)做出貢獻(xiàn)。本研究的主要結(jié)論有：1、不管是從量表的信效度分析還是一階驗(yàn)證性因素分析，或者對牛奶品牌健康度路徑模型的擬合結(jié)果來看，本文所構(gòu)建的牛奶品牌健康度指標(biāo)體系都有較強(qiáng)的合理性和實(shí)際

4、的可操作性。2、在驗(yàn)證本文所選指標(biāo)體系與實(shí)際數(shù)據(jù)匹配的基礎(chǔ)上，本文應(yīng)用層次分析法得到如下的牛奶品牌健康度指數(shù)表達(dá)式，與以往人為設(shè)定品牌健康度指數(shù)表達(dá)式相比，該測量方法更具合理性，更便于直觀了解健康度各維度的構(gòu)成比重。PRICEEQUITYQUALITYBH??????%97.13%29.41%74.443、除提出一套科學(xué)合理的品牌健康度測量方法外，本文在對品牌健康度的路徑分析中還發(fā)現(xiàn)，對于品牌管理者來說，消費(fèi)者眼中產(chǎn)品品質(zhì)的好壞直接影響