基于品牌識別度與傳播能力的品牌生態(tài)評價研究.pdf

1、21世紀(jì)的今天，在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下國際分工進(jìn)一步加強(qiáng)，品牌日益成為企業(yè)核心競爭力的體現(xiàn)。江蘇位于長三角制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，是我國名副其實(shí)的制造業(yè)大省。當(dāng)前我省的外貿(mào)方式仍以加工貿(mào)易為主，產(chǎn)業(yè)鏈仍然處于全球價值鏈的低端，擁有很強(qiáng)的制造能力卻無較高的增殖盈利能力，大部分利潤都被擁有品牌的國外企業(yè)獲得，這些都與江蘇制造業(yè)大省的地位極不相稱。品牌的競爭力，不是指產(chǎn)品的某一項(xiàng)指標(biāo)，而是一個品牌所代表的產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)的集成。品牌在消費(fèi)者心目中的識別度越

2、高，品牌的傳播能力越強(qiáng)，該企業(yè)品牌產(chǎn)品的市場競爭力就越強(qiáng)。因此，如何從品牌識別度與品牌傳播能力這兩方面來衡量評價品牌的市場競爭力，是本文研究的目的。在企業(yè)爭先塑造名牌、江蘇實(shí)施名牌推進(jìn)戰(zhàn)略、“十二五”規(guī)劃明確提出擴(kuò)大內(nèi)需，發(fā)展現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，改造提升制造業(yè)，增強(qiáng)新產(chǎn)品開發(fā)能力和品牌創(chuàng)建能力，發(fā)展擁有國際知名品牌和核心競爭力的大中型企業(yè)這樣的大背景下，本文借鑒生態(tài)學(xué)的相關(guān)理論和研究方法對影響品牌核心競爭力的品牌識別度和品牌傳播能力進(jìn)行了類比

3、分析研究，運(yùn)用層次分析法和模糊綜合評價法從以下方面展開研究：
　　 本文首先系統(tǒng)調(diào)研了國內(nèi)外關(guān)于品牌識別與品牌傳播的相關(guān)理論和研究方法，并對各理論進(jìn)行了嘗試性的簡評，分析了現(xiàn)有理論已經(jīng)取得的成果和存在的不足，并在此基礎(chǔ)上提出了本文的研究思路。其次，梳理了生態(tài)學(xué)研究的相關(guān)概念、相關(guān)理論和研究方法，希望在下文中有所借鑒。第三，通過借鑒生態(tài)因子和生態(tài)位等相關(guān)生態(tài)學(xué)概念和研究方法對品牌生態(tài)中的品牌識別和品牌傳播進(jìn)行了系統(tǒng)的理論分析，并運(yùn)