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文檔簡介
1、論文在對現(xiàn)有品牌傳播及品牌關(guān)系理論文獻整理的基礎(chǔ)上，結(jié)合運動服裝品牌的特點，采用案例與實證研究相結(jié)合，問卷調(diào)查與實驗相結(jié)合的研究方法，對運動服裝品牌傳播體系，以及品牌傳播手段對品牌關(guān)系的作用機制進行了探討和研究，得出了對運動服裝品牌在傳播策略上具有參考價值的結(jié)論，如下： (1)通過案例分析，提出運動服裝品牌金字塔型傳播模式。 (2)通過探索性因子分析，得到運動服裝品牌傳播手段由“人際與公關(guān)傳播”、“戶外傳播”、“終端傳播
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