福建省大學(xué)生運(yùn)動(dòng)服裝品牌認(rèn)知研究.pdf

1、品牌認(rèn)知是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服裝的基礎(chǔ)，根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)心理，他們通常會(huì)購(gòu)買(mǎi)自己熟悉的品牌，消費(fèi)者的品牌認(rèn)知越強(qiáng)，就更有助于企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)一步刺激消費(fèi)者消費(fèi)行為的產(chǎn)生。福建省作為運(yùn)動(dòng)服裝生產(chǎn)大省，在這個(gè)背景下研究大學(xué)生的運(yùn)動(dòng)服裝品牌認(rèn)知有利于提高企業(yè)的知名度。本研究采用文獻(xiàn)法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、邏輯分析法，以福建省大學(xué)生為研究對(duì)象來(lái)研究消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝品牌的認(rèn)知情況，從而提出對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)提高知名度有利的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略。

2、研究結(jié)果表明，福建省大學(xué)生在性別、專(zhuān)業(yè)、家庭居住地三個(gè)層次上對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝品牌的認(rèn)知程度不高。在具體影響品牌認(rèn)知的主客觀因素：消費(fèi)需要程度上，大學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)的需要程度較高；品牌經(jīng)驗(yàn)上：他們比較注重服裝的質(zhì)量、價(jià)格和款式；品牌獨(dú)特性上，學(xué)生們更強(qiáng)調(diào)品牌內(nèi)涵的體現(xiàn)；品牌傳播上，電視廣告、朋友介紹、產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)是學(xué)生了解品牌的最佳途徑；品牌行為上，學(xué)生普遍認(rèn)為現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)服裝的定價(jià)不夠合理。所以企業(yè)要提高品牌的知名度必須掌握學(xué)生對(duì)品牌的認(rèn)知心