A品牌傳播策略研究.pdf

1、品牌對于一個企業(yè)來說有舉足輕重的作用,是企業(yè)的核心價值。將品牌的擁有者與消費者建立有機聯系的品牌傳播是決定品牌競爭勝負的重要因素,品牌傳播因而成為業(yè)界和學界共同關注的重要課題。隨著市場經濟的發(fā)展,產品差別也越來越小,品牌在消費者消費選擇過程中的作用則越來越大。
　　美發(fā)行業(yè)是一個技術門檻低,地域依賴性強,服務內容同質化高的產業(yè)。正是由于以上特點,美發(fā)行業(yè)的競爭已經變得非常激烈,目前的競爭不僅僅是服務的競爭,更是品牌的競爭。

2、　　本文針對A公司目前品牌影響力差的特點,在品牌概念和傳播學概念的基礎上,通過文獻研究和案例分析的方法,分析品牌傳播的媒介,整合歸納了網絡、事件、口碑、活動四種品牌傳播渠道。隨后,本文結合美發(fā)行業(yè)特點和A公司具體情況,從上述四方面為其分別制定了一系列的品牌傳播方案。這將有助于A公司建立品牌知名度和美譽度,在激烈的市場競爭中占據優(yōu)勢。
　　在國內對于美發(fā)行業(yè)品牌傳播研究不多的情況下,本文制定出的傳播方案都非常具體,企業(yè)可以作為活動手