區(qū)域品牌與企業(yè)品牌的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播影響因素研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和普及應(yīng)用，社會(huì)生活和經(jīng)濟(jì)發(fā)展開(kāi)始進(jìn)入了一個(gè)信息化的時(shí)代。在這樣的背景下，如何通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌和區(qū)域品牌的互動(dòng)傳播，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)個(gè)體經(jīng)濟(jì)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的互相促進(jìn)，是一個(gè)極具實(shí)際意義的研究課題。
　　本研究是以傳播學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)兩大學(xué)科作為理論依據(jù)，以區(qū)域品牌的美譽(yù)度和企業(yè)品牌的獨(dú)特性、知名度為基點(diǎn)，以收集的相關(guān)數(shù)據(jù)及其分析結(jié)果為依據(jù)，從多個(gè)角度深入分析了品牌特性對(duì)區(qū)域品牌與企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播的影響，即:獨(dú)特

2、性和知名度對(duì)企業(yè)品牌的購(gòu)買(mǎi)意愿產(chǎn)生的影響作用;獨(dú)特性、知名度和美譽(yù)度對(duì)區(qū)域品牌的購(gòu)買(mǎi)意愿產(chǎn)生的影響作用;獨(dú)特性對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息交換產(chǎn)生的影響作用;網(wǎng)絡(luò)信息交換對(duì)獨(dú)特性與區(qū)域品牌和企業(yè)品牌購(gòu)買(mǎi)意愿之間起到的中介作用以及其對(duì)區(qū)域品牌與企業(yè)品牌的購(gòu)買(mǎi)意愿產(chǎn)生的影響作用。
　　在分析研究的基礎(chǔ)上，通過(guò)實(shí)例研究驗(yàn)證了區(qū)域品牌的美譽(yù)度和企業(yè)品牌的獨(dú)特性、知名度對(duì)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播的影響，以及網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)在區(qū)域品牌的美譽(yù)度、企業(yè)品牌的獨(dú)特性、知名度和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)