淺析菊樂(lè)牛奶品牌營(yíng)銷策

1、淺析菊樂(lè)牛奶品牌營(yíng)銷策略淺析菊樂(lè)牛奶品牌營(yíng)銷策略摘要摘要：2011年我國(guó)GDP已成功跨入世界第二的行列。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高“奶制品業(yè)”如雨后春筍般蓬勃地發(fā)展起來(lái)民生活水平的不斷提高以及對(duì)物質(zhì)需求的不斷增長(zhǎng)，牛奶行業(yè)保持著告訴的發(fā)展速度。目前，市場(chǎng)上同類的乳制品日益增多，而“菊樂(lè)”與其同類產(chǎn)品如“蒙牛”、“伊利”相比較而言還是一個(gè)地方性的企業(yè)。想要成為一個(gè)在全國(guó)范圍內(nèi)具有一定知名度的企業(yè)，就需要打響自己的品牌，如今，品

2、牌已成為企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)的重要工具，所以，品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)主題，但國(guó)內(nèi)許多企業(yè)都在品牌建設(shè)和推廣上存在許多問(wèn)題，本文研究的重點(diǎn)就是菊樂(lè)牛奶運(yùn)用了哪些品牌營(yíng)銷策略，還有哪些需要改進(jìn)的地方。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞：品牌戰(zhàn)略環(huán)境SWOT分析建議目錄目錄1引言引言..........................................................................................

3、......................................................11.11.1研究的背景及意義研究的背景及意義........................................................11.1.11.1.1研究的背景研究的背景..........................................................11.1.21.

4、1.2研究的意義研究的意義..........................................................12關(guān)于品牌的一些認(rèn)識(shí)關(guān)于品牌的一些認(rèn)識(shí)....................................................................................................................12.12.1品牌的內(nèi)涵品

5、牌的內(nèi)涵..............................................................22.22.2品牌的價(jià)值品牌的價(jià)值..............................................................22.32.3品牌的作用品牌的作用..........................................................

6、....23我國(guó)牛奶行業(yè)背景及現(xiàn)狀分析................................................................................................23.1我國(guó)牛奶行業(yè)背景分析..................................................23.2我國(guó)牛奶行業(yè)現(xiàn)狀分析...........................

7、.......................34.消費(fèi)者分析..................................................................................................................................35菊樂(lè)牛奶的SWOT分析..............................................

8、................................................................45.1菊樂(lè)牛奶企業(yè)簡(jiǎn)介.......................................................45.2菊樂(lè)牛奶的優(yōu)勢(shì).........................................................45.35.3菊樂(lè)的劣勢(shì)菊樂(lè)的劣勢(shì)....

9、..........................................................55.45.4菊樂(lè)面臨的機(jī)遇菊樂(lè)面臨的機(jī)遇..........................................................55.55.5菊樂(lè)面臨的挑戰(zhàn)菊樂(lè)面臨的挑戰(zhàn)..........................................................56菊樂(lè)

10、牛奶現(xiàn)有的品牌營(yíng)銷策略................................................................................................56.1提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品........................................................56.2媒體公關(guān)活動(dòng)....................................

11、.......................66.3產(chǎn)品創(chuàng)新...............................................................66.5娛樂(lè)營(yíng)銷...............................................................77菊樂(lè)牛奶品牌營(yíng)銷策略的改進(jìn)........................................

12、........................................................87.1加強(qiáng)廣告的宣傳力度....................................................87.2建立“顧客回聲系統(tǒng)”(ECHO)...........................................97.3創(chuàng)造顧客價(jià)值和滿意.......................

13、.............................97.4市場(chǎng)細(xì)分..............................................................107.5進(jìn)行品牌聯(lián)盟..........................................................10參考文獻(xiàn)..............................................

14、..........................................................................................1212致謝致謝..........................................................................................................................