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1、傳媒品牌戰(zhàn)略管理結(jié)課論文題目:傳媒品牌的本土化戰(zhàn)略題目:傳媒品牌的本土化戰(zhàn)略院(系)別文化管理學(xué)院文化管理學(xué)院專業(yè)傳媒經(jīng)濟傳媒經(jīng)濟班級1313傳媒經(jīng)濟傳媒經(jīng)濟姓名張繼輝張繼輝學(xué)號2013041112020130411120指導(dǎo)教師指導(dǎo)教師賀麗青賀麗青1緒論1.1選題背景如今,全球化浪潮席卷世界各地的各個行業(yè)。不難看出,各國品牌面臨新挑戰(zhàn),不僅局限于如何在本國國土進行運作,更多的在于尋求發(fā)展國際市場的道路。“與其被國際化,不如自己去國際化
2、?!边@是當(dāng)今世界流行的一句名言。那么本土品牌要想走出國門,走向世界,究竟需要采用怎樣的方法呢?或許對于這樣的問題,已經(jīng)有太多的國際知名品牌找到了答案,他們之所以能成為風(fēng)靡世界的知名品牌,無一例外都歸功于他們對不同的市場環(huán)境進行了深入的了解,對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟、政治、文化等諸多因素有著準確的把握。而這個方法,正是流行于世界各地的國際品牌營銷策略——品牌本土化??煽诳蓸饭径麻L杜達夫就把可口可樂在全球取得的成功歸結(jié)于本土化戰(zhàn)略。那隨著全球化的發(fā)展
3、,傳媒品牌該何去何從?1.21.2研究目的隨著社會生產(chǎn)力的不斷發(fā)展,全球化浪潮不可阻擋。傳媒品牌如何在全球化浪潮中發(fā)展?本文的研究目的就是尋找傳媒品牌本土化的正確方向。2品牌本土化2.1何謂品牌本土化品牌本土化是近年來隨著經(jīng)濟全球一體化的進程而提出的一個概念。本土化與全球化并非絕然對立的兩個要素。堅持本土化其實就是堅持品牌文化的一種展現(xiàn),企業(yè)的品牌本土化實質(zhì)上更有利于企業(yè)走進國際市場,促進全球化發(fā)展。品牌本土化是指企業(yè)開拓新的區(qū)域市場或
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