虛假廣告民事責任研究——兼論名人虛假廣告.pdf

1、虛假廣告是指廣告內(nèi)容虛假，或者作虛假宣傳容易引入誤解的廣告。如果廣告利用名人對所推銷之商品進行欺騙性、誤導(dǎo)性宣傳，使消費者作出錯誤或不智選擇的，則構(gòu)成名人虛假廣告。 虛假廣告行為的民事責任是多元的，可能是侵權(quán)責任，也有可能是違約責任和侵權(quán)責任之競合，還有可能是締約過失責任和侵權(quán)責任之竟合。確立虛假廣告行為民事責任的多元機制是必要的。名人在虛假廣告中之責任可能是侵權(quán)責任，也可能是締約過失責任，后者也是消費者的救濟途徑。名人虛假廣告

2、侵權(quán)適用一般侵權(quán)的過錯責任原則，名人在主觀上有明顯過錯之情形，包括故意或重大過失，即名人明知或應(yīng)知虛假廣告仍然代言或參與制作的，才應(yīng)承擔侵權(quán)賠償責任。 法律手段是規(guī)制虛假廣告的最直接、最有效途徑?！稄V告法》之修訂，應(yīng)明確虛假廣告的法律概念和判斷標準，強化對虛假廣告的監(jiān)管處罰力度，并明確規(guī)定作為廣告推薦者的自然人(尤其是名人)為責任主體。同時我們應(yīng)看到，徒法不足以自行，虛假廣告之深層原因包含誠信原則之違反、明星文化引發(fā)之非理性消費