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1、面對(duì)日益激增的明星虛假?gòu)V告代言擾亂社會(huì)正常的競(jìng)爭(zhēng)秩序、侵害消費(fèi)者合法權(quán)益的現(xiàn)象,作為社會(huì)生活滯后反映并為之服務(wù)的法律理應(yīng)作出合理規(guī)制。然而囿于相關(guān)制度的不完善及相關(guān)理論的不成熟,對(duì)明星虛假?gòu)V告代言的責(zé)任追究始終處于制度缺乏理論支撐、實(shí)踐缺乏立法支持的困境,因之有必要對(duì)明星虛假?gòu)V告代言的民事責(zé)任予以研究。當(dāng)然對(duì)于其責(zé)任的論證可以依據(jù)民法之一般原則予以解讀,但是以概括性、原則化的民法原則來論證必然難逃空洞之嫌。而援用民法相關(guān)制度、借鑒域外各
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