論虛假廣告薦證人的民事責(zé)任.pdf

1、薦證廣告是商品經(jīng)濟(jì)時代的產(chǎn)物，因其傳播信息的直接、有效性得以在當(dāng)今種類繁多的廣告類型中脫穎而出，對廣告行業(yè)甚至整個社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展來說都發(fā)揮了不可替代的作用。薦證廣告不同于一般意義上的廣告，區(qū)別在于出演人對廣告中產(chǎn)品或服務(wù)的推薦或證明行為，這就讓薦證廣告比其他類型的廣告更加具有說服力。同時，在一定程度上來說商品經(jīng)濟(jì)也是一種利益經(jīng)濟(jì)，在這個大環(huán)境下商人天然的逐利性使得薦證廣告容易變成部分商人牟利的工具，虛假薦證的現(xiàn)象開始走入人們的視野，現(xiàn)實(shí)

2、生活中消費(fèi)者起訴廣告薦證人的真實(shí)案例也是屢見不鮮。消費(fèi)者普遍認(rèn)為薦證人應(yīng)該對自己致人損害的薦證行為負(fù)責(zé)，這便涉及到了虛假廣告薦證人是否應(yīng)當(dāng)承擔(dān)民事責(zé)任以及民事責(zé)任如何認(rèn)定的問題。
　　近幾年來我們國家開始加強(qiáng)了對于虛假廣告的民商事立法，但是在具體到如何認(rèn)定虛假薦證行為以及如何認(rèn)定虛假廣告薦證人的民事責(zé)任等方面，還有待于進(jìn)一步完善。就我們國家的廣告薦證法律規(guī)制而言，有必要借鑒一些廣告薦證業(yè)比較發(fā)達(dá)的國家或地區(qū)的立法經(jīng)驗(yàn)，為我們國家的