名人代言虛假廣告之侵權(quán)責任研究.pdf

1、名人代言虛假廣告給社會造成極大危害,對其民事責任的追究勢在必行。名人代言虛假廣告中的虛假廣告是指廣告活動的主體故意對商品的質(zhì)量、成分性能、用途、有效日期、生產(chǎn)者、產(chǎn)地等作虛假宣傳,從而可能影響消費者做出正確選擇的廣告。名人代言虛假廣告追究民事責任的理論基礎主要有名人須承擔更多的社會責任、誠實信用原則、權(quán)利義務一致性原則、信賴利益保護原則的要求。
　　 名人代言虛假廣告民事責任的歸責原則應采用過錯責任原則,即名人在代言虛假廣告時主

2、觀上有過錯。而且基于過錯原則的理論,在舉證責任分配上,對過錯的認定實行舉證責任倒置。名人代言虛假廣告侵權(quán)責任構(gòu)成要件采用“四要件說",即名人主觀具有過錯、名人代言虛假廣告行為屬侵權(quán)行為、名人代言虛假廣告產(chǎn)生了損害事實、名人代言虛假廣告行為與損害事實存在因果關(guān)系。名人代言虛假廣告侵權(quán)責任形態(tài)為自己責任、共同責任。按名人與其他廣告法律關(guān)系主體意思聯(lián)絡有無不同分為連帶責任和按份責任。名人代言虛假廣告侵權(quán)責任的承擔方式以賠償損失為主、以其他責任