論名人代言虛假廣告的民法規(guī)制.pdf

1、名人代言虛假廣告,是指名人為了巨額代言費,利用自己的名人身份違背誠實信用原則為不法廠商進行虛假廣告宣傳,誤導(dǎo)消費者的一種行為?？陀^上由于市場的不成熟、法律法規(guī)的不健全、監(jiān)管的疏漏,主觀上又由于商家和某些名人的唯利是圖以及大眾消費觀念的不理智,造成目前我國名人代言虛假廣告泛濫的現(xiàn)狀。這一現(xiàn)狀不僅對消費者權(quán)益會造成極大的損害,還會導(dǎo)致合法商家無辜受累,媒體公信力受到消極影響,名人自身形象受損,甚至可能引發(fā)全社會的信用危機,最終受害的將是整個

2、社會主義市場經(jīng)濟體系,因此,我們亟需對此現(xiàn)象加以規(guī)制。
　　 名人代言屬于商事代理,如果名人在知情或應(yīng)當(dāng)知情的情況下代言了虛假廣告,則其應(yīng)承擔(dān)連帶責(zé)任。一方面,新頒布的《食品安全法》中明確了食品領(lǐng)域中虛假廣告代言人的連帶責(zé)任；另一方面,信賴?yán)姹Ｗo原則、權(quán)利義務(wù)一致原則、風(fēng)險收益平衡原則等法律原則也提供了充分的法律依據(jù)。在追究虛假代言的名人的責(zé)任時,本文主張采用過錯推定原則,主要是出于對名人代言的商事代理性質(zhì)、訴訟成本、相關(guān)主體

3、的舉證能力等綜合因素的考慮。
　　 基于對名人代言虛假廣告的原因、危害性以及責(zé)任基礎(chǔ)的分析,結(jié)合國外的一些先進經(jīng)驗,本文對名人代言虛假廣告的民事規(guī)制提出了以下可行性建議：第一,完善相關(guān)立法,主要包括《廣告法》、《消費者權(quán)益保護法》、《反不正當(dāng)競爭法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》等；第二,建立和完善社會監(jiān)督機制,加強執(zhí)法監(jiān)督管理,發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的積極作用；第三,提高消費者的維權(quán)意識,并且提倡廣大消費者樹立理性消費的觀念,重品牌,不盲從。爭取通過