名人代言虛假廣告的法律責(zé)任.pdf

1、虛假廣告已經(jīng)在當(dāng)今社會(huì)普遍存在，小到產(chǎn)品的外包裝大到每天的電視滾動(dòng)播放，無時(shí)不刻不充斥著虛假廣告的身影。虛假廣告的危害性非常大，它不但侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，也擾亂了正常的市場經(jīng)濟(jì)秩序，影響我們老百姓的日常生活。名人代言虛假廣告擴(kuò)大了虛假廣告的危害性，因?yàn)槊擞兄^大的社會(huì)影響力，廣告主利用名人的公信力做文章，用名人的知名度來提高自己產(chǎn)品的知名度，以獲得高額的市場回報(bào)。雖然名人代言虛假廣告危害性非常大，但是我國現(xiàn)行法律對(duì)名人代言承擔(dān)的法

2、律責(zé)任并沒有明確和具體的規(guī)定。所以本文主要探究的是名人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)虛假廣告的法律責(zé)任的各項(xiàng)依據(jù)，為我國名人代言虛假廣告責(zé)任體系的完善提出自己的看法和意見。
　　本文通過對(duì)虛假廣告和名人代言虛假廣告含義、特征等的分析來推導(dǎo)出名人代言虛假廣告的危害性。其危害性主要有：受眾群體廣泛、數(shù)量多、損失大；直接損害了名人自身的社會(huì)公眾形象，影響其今后事業(yè)的正常發(fā)展；導(dǎo)致傳播媒體的信譽(yù)下降，使整個(gè)廣告媒體行業(yè)低迷，不利于我國精神文明的建設(shè)；擾亂了正常

3、的市場秩序，因?yàn)樘摷購V告本身就是不正當(dāng)?shù)母偁幨侄?；敗壞了社?huì)風(fēng)氣。
　　除此之外通過對(duì)我國名人代言虛假廣告的實(shí)際案例以及我國的立法現(xiàn)狀的分析來解釋名人代言虛假廣告泛濫的主要原因有以下幾點(diǎn)：
　　1.法律法規(guī)不健全；
　　2.監(jiān)管審批制度不完善；
　　3.利益本位，市場機(jī)制不健全；
　　4.誠信缺失、道德素質(zhì)低。
　　而國外的立法在代言人的法律責(zé)任方面的規(guī)定較為先進(jìn)，所以本文也擺出了其他國家的立法實(shí)例，

4、主要是美國、日本、法國的立法規(guī)定，為之后規(guī)制提供借鑒。雖然我國立法在代言人法律責(zé)任方面較為空白，但是理論界卻一直有著比較激烈的討論，不同觀點(diǎn)有著不同的依據(jù)，本文對(duì)現(xiàn)階段我國理論界針對(duì)名人代言人法律責(zé)任的不同觀點(diǎn)進(jìn)行了闡述，為完善代言人法律責(zé)任尋找理論基點(diǎn)?，F(xiàn)階段理論分歧主要分為“代言有責(zé)任說”和“代言無責(zé)任說”，而筆者支持其中的“代言有責(zé)任說”，名人代言人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)法律責(zé)任，且將代言人納入虛假廣告的責(zé)任主體范圍是我國立法今后的必然趨勢。代

5、言人在廣告中起著非常重要的作用，為代言廣告做推薦、保證，也正是代言人本身的社會(huì)影響力和自身的誠信度才主觀上影響了消費(fèi)者購物的選擇，且名人代言人拿著高額的代言費(fèi)用，出現(xiàn)問題卻不承擔(dān)任何責(zé)任，這明顯不符合平等、公平的法理原理。并在最后提出了名人代言廣告法律責(zé)任規(guī)制的完善方案。立法完善、規(guī)范相關(guān)法律規(guī)定是前提，逐步完善廣告的審查、審批制度，必要時(shí)要對(duì)特別產(chǎn)品類型的廣告進(jìn)行專項(xiàng)的劃分和管理如食品、藥品等。另外還應(yīng)當(dāng)建立廣告的具體監(jiān)督、公示機(jī)制，

6、嚴(yán)格的審批制度是保障，但對(duì)廣告的監(jiān)督室必不可少的。廣告媒體更應(yīng)當(dāng)提升自身的公信力，健全規(guī)章，嚴(yán)格規(guī)范，讓虛假廣告沒有溫存的土壤。廣告行業(yè)協(xié)會(huì)也應(yīng)當(dāng)積極發(fā)揮自己的作用，加強(qiáng)行業(yè)主體的自律，共建誠信廣告。名人代言人面對(duì)廣告的代言選擇應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎，提高自身素質(zhì)，維護(hù)自己的社會(huì)公信力，誠實(shí)守信，爭做社會(huì)良好風(fēng)氣的楷模和榜樣。而受害群體消費(fèi)者要積極提高自己的判斷力，對(duì)名人要有正面的認(rèn)識(shí)不要盲目崇拜，發(fā)揮自己的監(jiān)督主體地位，勇于拿起法律的武器保護(hù)自己的