關(guān)于名人代言虛假廣告法律責(zé)任的探析.pdf

1、關(guān)于名人代言廣告問題，一直是近年來新聞傳播界的熱點(diǎn)。名人做虛假廣告已經(jīng)屢見不鮮，由此引發(fā)的社會危害性卻不可低估。部分名人為了片面的追求經(jīng)濟(jì)報(bào)酬，不分良莠的亂加代言，導(dǎo)致消費(fèi)者上當(dāng)受騙，權(quán)益受到侵害。由于我國現(xiàn)行廣告法律制度的缺失，造成名人雖代言了虛假廣告，卻無需承擔(dān)任何法律責(zé)任的現(xiàn)狀。目前，國內(nèi)對名人代言虛假廣告問題也僅僅停留在聲討及譴責(zé)階段，該問題還未引起法學(xué)界的足夠關(guān)注。在名人代言虛假廣告層出不窮的今天，對名人虛假廣告法律責(zé)任進(jìn)行研

2、究具有一定的理論與實(shí)踐意義。
　　本文以消費(fèi)者狀告劉曉慶代言“蕃茄膠囊”虛假廣告一案為引，從法院的判決結(jié)果中分析得出我國現(xiàn)行《廣告法》對名人代言虛假廣告法律責(zé)任規(guī)定的缺失。針對國內(nèi)愈演愈烈的名人代言虛假廣告，消費(fèi)者權(quán)益頻頻受損的現(xiàn)象，從社會公平、社會責(zé)任感、媒體業(yè)的健康發(fā)展三方面指出名人代言虛假廣告不擔(dān)責(zé)的社會弊端，就國內(nèi)對此問題持肯定與否定的觀點(diǎn)一一列舉并加以評述，肯定了名人代言虛假廣告應(yīng)當(dāng)承擔(dān)法律責(zé)任的正確性，并分別從理論依據(jù)

3、與現(xiàn)實(shí)原因兩方面給予詳細(xì)的論證。在本文的重點(diǎn)，名人代言虛假虛假廣告法律責(zé)任承擔(dān)的具體規(guī)制方面，通過比較分析國外經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家對此問題的法律規(guī)定，指出可供我國立法與司法借鑒之處。從立法方面建議修改現(xiàn)行《廣告法》，將廣告代言人納入法律調(diào)整對象;從司法方面建議名人承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任，并從加強(qiáng)媒體輿論監(jiān)督，提高消費(fèi)者維權(quán)意識方面對名人代言虛假廣告的法律責(zé)任加以規(guī)制。
　　規(guī)定名人代言虛假廣告的法律責(zé)任不是目的，而是手段。希望通過這種手段，維護(hù)消費(fèi)