H公司GPS芯片營(yíng)銷策略研究.pdf

1、近年來(lái)GPS技術(shù)得到了快速普及和發(fā)展，并逐步形成了高速增長(zhǎng)的新興市場(chǎng)，這必將給產(chǎn)業(yè)中的芯片企業(yè)帶來(lái)巨大的市場(chǎng)機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文從我國(guó)本土GPS芯片企業(yè)H公司的營(yíng)銷實(shí)際問題出發(fā)，對(duì)其作為行業(yè)中的新人，如何制定符合自身發(fā)展的芯片營(yíng)銷策略，抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)獲得生存與發(fā)展做深入的探討研究。 本文首先通過大量的數(shù)據(jù)調(diào)查和統(tǒng)計(jì)，對(duì)GPS市場(chǎng)的狀況，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)狀況做了詳細(xì)研究，同時(shí)對(duì)GPS這種高新技術(shù)芯片的市場(chǎng)購(gòu)買特征也進(jìn)行了分析

2、。 其次，本文利用戰(zhàn)略管理，營(yíng)銷管理的相關(guān)理論和工具對(duì)H公司和其進(jìn)入的GPS市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行了系統(tǒng)分析，包括宏觀環(huán)境PEST分析，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)五力模型分析，外部因素評(píng)價(jià)分析，企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析等。并利用SWOT分析明確了公司營(yíng)銷戰(zhàn)略方向。在此基礎(chǔ)上，明確了產(chǎn)品定位和目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分選擇。 最后提出一系列的營(yíng)銷策略和操作方法，包括產(chǎn)品，價(jià)格，渠道和促銷等策略，同時(shí)結(jié)合H公司實(shí)際情況采用了芯片行業(yè)內(nèi)較新的整體解決方案營(yíng)銷策略和產(chǎn)業(yè)垂直聯(lián)