基于3G的移動增值業(yè)務營銷策略研究.pdf

1、經(jīng)過了多年的準備和努力，人們期待已久的第三代移動通信牌照已經(jīng)發(fā)放。3G業(yè)務的技術特點，以及高速的數(shù)據(jù)傳輸能力，必將帶來電信行業(yè)發(fā)展格局的重要變化，為電信業(yè)的發(fā)展注入新的活力。未來中國3G市場也將由原來的基礎業(yè)務普及所帶來的用戶數(shù)量增長型，轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^業(yè)務吸引和全新的運營模式推動的新一輪消費型增長，以多媒體、數(shù)據(jù)業(yè)務為代表的增值業(yè)務必將取代傳統(tǒng)的語音業(yè)務成為運營商最重要的收入來源。國內(nèi)運營商迫切需要廣泛地吸取其他國家的3G增值業(yè)務營銷經(jīng)驗，

2、針對中國市場制訂出合理、高效的營銷策略。 本文首先從了解、借鑒歐美、日韓等國外運營商3G增值業(yè)務發(fā)展狀況，總結(jié)出國外運營商發(fā)展3G增值業(yè)務中值得借鑒的成功經(jīng)驗及國外3G增值業(yè)務發(fā)展中存在的問題。結(jié)合中國3G增值業(yè)務的發(fā)展特點，探尋適合中國國情的3G增值業(yè)務發(fā)展營銷模式。 本文最后對照傳統(tǒng)市場營銷方式在增值業(yè)務中的應用及傳統(tǒng)市場營銷模式在3G增值業(yè)務發(fā)展中的局限性。提出了針對3G增值業(yè)務營銷新的營銷策略，并針對不同消費人群