中梁地產(chǎn)集團(tuán)品牌傳播策略

1、,本案執(zhí)行主題：中梁，為生活創(chuàng)造價(jià)值,被客戶清晰認(rèn)知。被員工接受認(rèn)可。被行業(yè)廣泛了解。被媒體深層解讀！,年度主題策略思考——我們的任務(wù)：,,傳播體系,,,,,,,,,,,品牌定位,傳播受眾,傳播定調(diào),價(jià)值地產(chǎn)締造者,客戶,員工,行業(yè),品牌口號(hào),為生活創(chuàng)造價(jià)值,有價(jià)值 有場(chǎng)景 有體驗(yàn) 有互動(dòng),,媒體,傳播切入點(diǎn),中梁價(jià)值魔方,,為什么選擇【價(jià)值魔方】作為傳播切入點(diǎn)？,,傳播環(huán)境,,,,,IP,粉絲經(jīng)濟(jì),移動(dòng)化,泛娛樂三個(gè)關(guān)鍵

2、詞,泛娛樂時(shí)代，中梁該如何 應(yīng)變 ?如何最大程度地讓客戶、行業(yè)、員工、媒體了解最新的品牌形象？,,2016年，泛娛樂全面爆發(fā)，傳播從渠道為王到IP為王質(zhì)變,傳播體系,,,,,,傳播理念,傳播元素,故事,呈現(xiàn)形式、形象,,為生活創(chuàng)造價(jià)值,,價(jià)值感精致感歡樂感無限感,,在傳播策略中，以場(chǎng)景化的模式，將以主動(dòng)或被動(dòng)形式始終貫穿全年。,,呈現(xiàn)形式以圖片、立體、玩偶等多種方式，但形象始終統(tǒng)一。,成功的IP運(yùn)作，除了IP內(nèi)容的成功，也必須

3、建立【完整傳播體系】,行業(yè)趨勢(shì),,“超級(jí)IP”模式案例—萬達(dá)“王健林”,大眾需求：大眾需要新的英雄，需要新的創(chuàng)富神話，他們需要一種新的激勵(lì)和指引，尤其是在今天的中國(guó)。王健林成了新時(shí)代青年心中新的創(chuàng)富英雄。,有洞察、有意識(shí)，有策劃、有步驟,,,,截止到2016年4月18日，由清華大學(xué)媒介數(shù)據(jù)研究中心統(tǒng)計(jì)的王健林《假行僧》搖滾視頻在全球的最新點(diǎn)擊量。,王健林的《萬達(dá)哲學(xué)》上市15個(gè)月在國(guó)內(nèi)的銷量。其英文版首印5萬冊(cè)在海外多個(gè)國(guó)家銷售。,王健

4、林小目標(biāo)1個(gè)億被刷屏，短短一天，點(diǎn)擊量已達(dá)到240萬之高。微博關(guān)于王健林該段訪談截圖的轉(zhuǎn)發(fā)量已達(dá)到10359次。,25億次,75萬冊(cè),1000萬營(yíng)銷費(fèi),,萬達(dá)“王健林”IP打造,超級(jí)IP背后,傳播呈現(xiàn),,,集團(tuán)官網(wǎng)開通王健林新聞專欄、微信營(yíng)銷、表情包等,行業(yè)趨勢(shì),,“超級(jí)IP”模式案例—華潤(rùn)“嗨皮潤(rùn)”,品牌擬人化：華潤(rùn)用賦予擬人化的卡通表現(xiàn)形式，借助象征、夸張、幽默等手法，形象化的圖解了企業(yè)的性格特色，使華潤(rùn)品牌形象視覺化。在國(guó)際上知名

5、的卡通品牌形象有“麥當(dāng)勞叔叔”、“hello Kitty”、“酷兒”、“海爾兄弟”等,（活動(dòng)海報(bào)）,（微信關(guān)注）,（華潤(rùn)刊物）,（表情包）,,傳播優(yōu)勢(shì),,,品牌理念,目標(biāo)受眾,傳遞企業(yè)品牌理念，拉近與客戶的距離，在場(chǎng)景化故事中融入品牌理念。利用一個(gè)超級(jí)IP切入點(diǎn)，建立系統(tǒng)的品牌傳播矩陣，最大化的提升品牌認(rèn)知度。超級(jí)IP未來也將在品牌推廣、新品促銷、活動(dòng)發(fā)布等營(yíng)銷事件中起到積極作用。超級(jí)IP全面融入其線上和線下客戶、員工的生活中。,

6、超級(jí)IP通過立體化、系統(tǒng)化、傳播閉環(huán)策劃，傳播更具有針對(duì)性,所以，我們的策略,,,,,面對(duì)當(dāng)下,,系統(tǒng)化、立體化、前瞻性打造中梁超級(jí)IP,Step1:創(chuàng)造中梁地產(chǎn)超級(jí)IP“中梁價(jià)值魔方”Step2:賦予“中梁價(jià)值魔方”人格化Step2:讓“中梁價(jià)值魔方“形成粉絲經(jīng)濟(jì)價(jià)值Step3:依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)／渠道進(jìn)行傳播,品牌親民化、產(chǎn)品娛樂化、營(yíng)銷多元化,步驟：,,,中 梁價(jià)值魔方,為生活創(chuàng)造價(jià)值,傳播體系,,中梁,受眾,價(jià)值魔方,

7、中梁,受眾,去身份化、去年齡化,陌生,抵觸感,無 序,系 統(tǒng),親民感,場(chǎng)景化、傳播化,如何最大化利用超級(jí)IP？,通過場(chǎng)景化、娛樂化的活動(dòng)進(jìn)行有趣的連接,,,并通過場(chǎng)景化、傳播化的模式，使中梁品牌理念更系統(tǒng)、更親民的對(duì)外傳播,【場(chǎng)景制造】以中梁價(jià)值魔方制造渴望參與情景，以品牌動(dòng)作釋放渴望參與行為,,中梁價(jià)值魔方以中梁價(jià)值魔方營(yíng)造渴望參與情境（圍繞為生活創(chuàng)造價(jià)值展開）,,品牌動(dòng)作用品牌動(dòng)作釋放渴望參與行為（多維度全面推廣）,聯(lián)

8、動(dòng)內(nèi)因與外在傳播點(diǎn),傳播策略,,傳播策略,,【自帶傳播】去媒介傳播，讓活動(dòng)本身自帶多次傳播屬性,,,發(fā)聲,傳播,感知,（可能的二次傳播）,自帶二次甚至多次傳播,過去我們這樣做傳播,現(xiàn)在我們這樣做傳播,,,功能,品牌,體驗(yàn),參與,,傳播路徑,,,,,喚醒“生活價(jià)值”,觸發(fā)“生活價(jià)值”,點(diǎn)燃“生活價(jià)值”,,持續(xù)“生活價(jià)值”,,1,2,3,4,制造“渴望參與”情景,釋放“渴望參與”行為,,,品牌體系發(fā)布前全范圍、高強(qiáng)度媒體曝光，喚醒品牌意

9、識(shí)喚醒品牌記憶,以發(fā)布會(huì)形式吸引關(guān)注、聚集人氣，提升討論熱度喚醒品牌聯(lián)想,對(duì)客戶：深入受眾生活、制造關(guān)聯(lián)情景對(duì)員工：營(yíng)造品牌文化氛圍觸發(fā)品牌情景,,,對(duì)客戶：緊抓受眾內(nèi)心，制作視頻、圖文等進(jìn)行發(fā)布對(duì)員工：品牌宣導(dǎo)、品宣工作制作制造品牌聯(lián)想,對(duì)客戶：多維度活動(dòng)策劃，制造“生活價(jià)值”場(chǎng)景對(duì)員工：制造品牌文化活動(dòng)點(diǎn)燃品牌情景,,對(duì)客戶：用活動(dòng)擴(kuò)大“生活價(jià)值”在客戶心中影響力對(duì)員工：?jiǎn)T工活動(dòng)、標(biāo)桿人物策劃點(diǎn)燃品牌場(chǎng)景,,線上

10、線下立體傳播持續(xù)品牌情景,新聞策劃、媒體活動(dòng)、專家研討會(huì)等形式持續(xù)品牌延伸,,,,,印象,印象,聯(lián)想,+,印象,聯(lián)想,+,互動(dòng),+,印象,聯(lián)想,+,互動(dòng),+,傳播,+,年度品牌策略總覽,,客戶,中梁為生活創(chuàng)造價(jià)值,,受眾,,項(xiàng)目主導(dǎo),,IP導(dǎo)入,,員工,,集團(tuán)主導(dǎo),擬人化形象出現(xiàn)，目的是為了吸引眼球,《中梁價(jià)值生活報(bào)告白皮書》,中梁魔方悅動(dòng)—樂跑,夏日魔方行動(dòng)助梁計(jì)劃啟動(dòng),中梁金魔方,品牌內(nèi)化培訓(xùn)集團(tuán)公司年會(huì)品牌文化宣傳月

11、標(biāo)桿人物塑造品牌宣道具,區(qū)域公司年會(huì)項(xiàng)目品宣道具,媒體行專題研討權(quán)威認(rèn)證,突出價(jià)值魔方內(nèi)涵目的是為了更好的理解中梁價(jià)值體系,突出差異化的魔方造型目的是為了別具一格和心意,區(qū)域公司媒體行,中梁魔方悅動(dòng)—騎行,,,,,一戰(zhàn)而定，分線突破！,,,,傳播內(nèi)容,客戶,場(chǎng)景化 基于用戶的體驗(yàn)出發(fā),為生活創(chuàng)造價(jià)值,2017年中梁倡導(dǎo)“健康生活方式、親密的社交和有價(jià)值的人生”,中梁魔方悅動(dòng),夏日魔方行動(dòng),中梁金魔方,《中梁價(jià)值生活報(bào)

12、告白皮書》,中梁倡導(dǎo),主題活動(dòng),受眾焦點(diǎn),活動(dòng)支撐,Message House,,,希望將健康融入生活,,希望人與人間更多溝通,,希望一生中有財(cái)富降臨,引爆點(diǎn),做爆點(diǎn),做熱點(diǎn),做賣點(diǎn),《中梁價(jià)值生活白皮書》項(xiàng)目所在城市及一二線城市線下+線上調(diào)研，傾聽民聲，傳遞人們對(duì)價(jià)值的理解。,《中梁魔方悅動(dòng)》《夏日魔方行動(dòng)》通過集團(tuán)+區(qū)域?qū)用娴穆?lián)動(dòng)，圍繞中梁價(jià)值體系做熱點(diǎn)事件。,《中梁金魔方》結(jié)合中梁促銷季，對(duì)于參與促銷的項(xiàng)目，給到金魔方進(jìn)行

13、活動(dòng)禮物發(fā)放。,內(nèi)容策劃,,IP導(dǎo)入說明,,使中梁品牌“人性化”特征由抽象變作具象主導(dǎo)《中梁價(jià)值生活報(bào)告白皮書》從調(diào)研到對(duì)外發(fā)布在夏日魔方行動(dòng)中，扮演小朋友眼中的“魔方小導(dǎo)師”的角色,,,,,,,,,擬人化,中梁價(jià)值魔方,吉祥物,寓意指向,,,奪人眼球，獲得持久性注意力在中梁樂跑中作為活動(dòng)吉祥物，伴隨活動(dòng)從預(yù)賽到?jīng)Q賽,,“價(jià)值魔方”也寓意財(cái)富在中梁金魔方活動(dòng)中，機(jī)制魔方將打造成鍍金擺設(shè)，在促銷活動(dòng)中贈(zèng)送給客戶，寓意“財(cái)源滾滾”,

14、線 上,線 下,官方微信作為配合活動(dòng)的一個(gè)主要傳播途徑，跟蹤報(bào)道整個(gè)活動(dòng)的流程。在傳播平臺(tái)植入相關(guān)背景，在目標(biāo)城市制造輿論話題，讓市民全程切身體驗(yàn)到海派文化的精髓。,官方微信、微博、官網(wǎng),制作4—6款不同風(fēng)格戶外宣傳海報(bào)，投放到市中心的公交車站。報(bào)刊在活動(dòng)前、和活動(dòng)時(shí)都要進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤報(bào)道，并且與市民產(chǎn)生互動(dòng)。,線上線下結(jié)合推廣活動(dòng) O 2 O,線下：戶外宣傳海報(bào)、報(bào)刊,傳播形式,,,傳播路徑,活動(dòng)內(nèi)容,為生活創(chuàng)造價(jià)值,中梁價(jià)值生活

15、白皮書,中梁魔方行動(dòng),年度主題,時(shí)間階段,中梁金魔方,動(dòng)畫視頻,長(zhǎng)三角白皮書,各城市白皮書,傳播,內(nèi)容整合運(yùn)維，基于階段主題和階段公關(guān)大事件，線下可以舉辦媒體沙龍，線上主要以自媒體為主，如在微信端與粉絲進(jìn)行常規(guī)交互，可使用微調(diào)研、微抽獎(jiǎng)、微紅包、微評(píng)選等形式；,9月,10月,中梁魔方悅動(dòng),活動(dòng)主體,思路,圍繞價(jià)值魔方，用活動(dòng)將中梁品牌理念傳導(dǎo)給客戶，并制造極具體驗(yàn)感的熱點(diǎn)事件，進(jìn)行快速傳播,集團(tuán)主辦,集團(tuán)主辦，項(xiàng)目協(xié)辦,中梁倡導(dǎo),健

16、康樂跑,城市騎行,海選招募,夏令營(yíng),魔方課堂,助梁計(jì)劃,金九促銷,回饋金魔方,集團(tuán)提議,IP導(dǎo)入,中梁價(jià)值魔方在面向客戶時(shí)，更強(qiáng)調(diào)是擬人化的特質(zhì)。,報(bào)名預(yù)樂,,《中梁價(jià)值生活白皮書》,爆點(diǎn),活動(dòng)說明,,結(jié)合發(fā)布會(huì)微電影的采訪內(nèi)容，組建一支問卷調(diào)查小組，深入到項(xiàng)目所在城市以及一線城市。并通過調(diào)研問卷的形式，廣泛聽取普通公眾對(duì)于“價(jià)值”的真實(shí)想法。或許是健康、交通、水、安全等問題，并結(jié)合媒體渠道，將大眾的聲音真實(shí)呈現(xiàn)，放大活動(dòng)影響，為

17、后面的一系列活動(dòng)做鋪墊。,繼品牌首發(fā)后，為年度品牌活動(dòng)拉開序幕，引爆話題、吸引關(guān)注。,中梁價(jià)值,中梁價(jià)值生活,白皮書,用好玩的圖文形式盤點(diǎn)不同人對(duì)生活價(jià)值的理解提取趣味性和話題性的采訪素材，制作成有趣的視頻,啟動(dòng)期（11月1日 –12月1日）,持續(xù)期（2月1日至2月28日）,微信、微博、視頻網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站,時(shí)間,內(nèi)容,傳播渠道,根據(jù)已策劃的活動(dòng)和中梁產(chǎn)品升級(jí)規(guī)劃，結(jié)合《中梁價(jià)值生活白皮書》，進(jìn)行針對(duì)性的倡導(dǎo),中梁價(jià)值生活白皮書,集團(tuán)

18、制作《中梁價(jià)值生活白皮書》進(jìn)行對(duì)外發(fā)布項(xiàng)目層面可結(jié)合開盤時(shí)間點(diǎn)，結(jié)合項(xiàng)目亮點(diǎn)，制作《XX市價(jià)值生活白皮書》,高潮期（12月1日 –1月31日）,傳播路徑,,模塊,問卷調(diào)研,成果發(fā)布,中梁倡導(dǎo),傳播主題,,《怎么樣才算快樂生活，你的生活有價(jià)值嗎？》《流轉(zhuǎn)光陰，盤點(diǎn)我們?cè)?jīng)生活的價(jià)值》,《3個(gè)月深入調(diào)研，中梁價(jià)值生活白皮書》《中梁首府賦予金華的價(jià)值生活》,《對(duì)焦生活價(jià)值》《波動(dòng)琴弦，傾聽中梁的價(jià)值》,IP導(dǎo)入,《中梁價(jià)值生活白皮書

19、》活動(dòng)全部以“中梁價(jià)值魔方”為第一人稱出現(xiàn)，如預(yù)熱期“HI！大家好，我是中梁價(jià)值魔方，你能否告訴我，你現(xiàn)在生活的價(jià)值是什么？”,目標(biāo)城市和一線城市,什么是生活的價(jià)值,視頻網(wǎng)站,微信公眾號(hào),微博話題,調(diào)研互動(dòng),……,,《中梁價(jià)值生活報(bào)告》發(fā)布,,聚攏關(guān)注,,互動(dòng),中梁倡導(dǎo),傳播路徑,,活動(dòng)傳播,成果發(fā)布,活動(dòng)調(diào)研,活動(dòng)延伸,11月,12月-1月,2月,一線城市代表：北京、上海、廣州二線城市代表：杭州、寧波、蘇州三線城市代表：紹興、溫

20、州、臺(tái)州、張家港、金華、嘉興、湖州四線城市代表：衢州、麗水,根據(jù)中梁地產(chǎn)品牌目標(biāo)及業(yè)務(wù)范圍，訪問城市的原則是：抓住目標(biāo)城市線，圈住一二線,啟動(dòng)期—調(diào)研城市規(guī)劃,,,調(diào)研城市的確立，是城市成果發(fā)布的前提,啟動(dòng)期—街頭調(diào)研,,采訪示例,問卷示例,,深入目標(biāo)城市街頭進(jìn)行采訪和問卷調(diào)研,啟動(dòng)期—圖文傳播,,,以好玩的圖文形式闡述，對(duì)不同城市不同人對(duì)生活價(jià)值的理解,HI!大家好，我是中梁價(jià)值魔方，今天我們來….,啟動(dòng)期—視頻傳播,,一語道出生

21、活的價(jià)值，每天能喝上一杯安全奶，才感覺活著的價(jià)值,,,,提取極具趣味性和話題性的素材，制作成病毒式視頻，吸引受眾主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大活動(dòng)影響力,示例,HI!大家好，我是中梁價(jià)值魔方，今天我給大家?guī)怼?,高潮期—海報(bào),,,在白皮書發(fā)布前，在企業(yè)微信公眾號(hào)平臺(tái)進(jìn)行倒計(jì)時(shí)預(yù)熱,高潮期—白皮書發(fā)布,,,【集團(tuán)層面】長(zhǎng)三角首份民間生活價(jià)值白皮書，以H5網(wǎng)頁(yè)或微信長(zhǎng)圖的形式發(fā)布,示例,高潮期—白皮書發(fā)布,,,【項(xiàng)目層面】可結(jié)合開盤時(shí)間點(diǎn)，結(jié)合項(xiàng)目亮點(diǎn)，

22、制作《XX市價(jià)值生活白皮書》,中梁價(jià)值生活白皮書,【金華】,示例,持續(xù)期—媒體沙龍,,,也許陪伴、接孩子、一起做飯、約會(huì)、逛街、運(yùn)動(dòng)健身、一起布置新家、一起迎接寶寶的到來……健康生活、快樂社交、財(cái)富自由相信這就是生活最美好的價(jià)值！,持續(xù)期—中梁倡導(dǎo),,中梁價(jià)值魔方倡導(dǎo)：健康生活方式、和諧的鄰里、有價(jià)值的人生,持續(xù)期,,,并列關(guān)系,健康生活方式,和諧的鄰里,有價(jià)值的人生,倡 導(dǎo),,2,1,3,,夏日魔方行動(dòng),中梁魔方悅動(dòng),

23、中梁金魔方,,《中梁魔方悅動(dòng)》,健康生活方式,,傳播重點(diǎn)：中梁地產(chǎn) 為生活創(chuàng)造價(jià)值活動(dòng)方式：以健康樂跑為主，城市騎行為輔（項(xiàng)目根據(jù)實(shí)際情況二選一）,參與群體：社會(huì)人士&員工,中梁魔方悅動(dòng),活動(dòng)時(shí)間：2017.3.1-2017.5.31,活動(dòng)主題：,中梁IP導(dǎo)入：中梁價(jià)值魔方將化身成活動(dòng)吉祥物，始終伴隨活動(dòng)進(jìn)行,示 例,活動(dòng)說明,活動(dòng)影響力,,,,,,,,,IP導(dǎo)入,,預(yù)熱期海報(bào),活動(dòng)吉祥物,活動(dòng)說明,<,

24、<,<,示 例,活動(dòng)內(nèi)容—集團(tuán)支持資源包,,活動(dòng)主形象,活動(dòng)微信預(yù)熱稿件、海報(bào),活動(dòng)策劃方案支持,細(xì)化主題建議流程建議,示 例,中梁魔方跑 為生活創(chuàng)造價(jià)值,示 例,示 例,中梁魔方樂跑,,,活動(dòng)規(guī)則,,從4月初持續(xù)到5月底的跑步活動(dòng)，我們以“中梁魔方樂跑”為主題，分兩條線來進(jìn)行。#中梁魔方樂跑#區(qū)域公司線：40天預(yù)賽選拔計(jì)劃以網(wǎng)絡(luò)途徑或各地項(xiàng)目售樓中心接受員工或社會(huì)

25、人士報(bào)名。通過趣味主題跑，吸引更多的員工和社會(huì)人士參與互動(dòng)，吸引媒體關(guān)注，并選拔優(yōu)秀隊(duì)員備戰(zhàn)上海中梁魔方樂跑挑戰(zhàn)賽環(huán)節(jié)。,活動(dòng)規(guī)則,,,從4月初持續(xù)到5月底的跑步活動(dòng)，我們以“中梁魔方樂跑”為主題，分兩條線來進(jìn)行。#中梁魔方樂跑#集團(tuán)線：魔方樂跑決賽是中梁魔方樂跑的最終挑戰(zhàn)，是45天預(yù)賽的最終成果檢驗(yàn)統(tǒng)一身著中梁魔方樂跑服，形成醒目的風(fēng)景線。設(shè)置中梁吶喊團(tuán)，中梁價(jià)值魔方做為活動(dòng)的吉祥物和活動(dòng)開跑，最終根據(jù)比賽的跑步成績(jī)

26、，予以獎(jiǎng)勵(lì)和表彰,,活動(dòng)規(guī)劃,,,活動(dòng)預(yù)熱,4月1日-4月15日,,活動(dòng)報(bào)名,網(wǎng)絡(luò)渠道或各城市售樓中心,,預(yù)賽：線上,3月16-31日,4月1-5月15日,預(yù)賽：線下,,4月1-4月30日,報(bào)名海報(bào),以項(xiàng)目公眾號(hào)形式每周進(jìn)行活動(dòng)排名，抽取幸運(yùn)獎(jiǎng)品,中梁價(jià)值魔方作為吉祥物，并開跑,,集團(tuán)決賽,媒體參與跑步過程，并進(jìn)行活動(dòng)相關(guān)報(bào)道,5月15日-5月31日,集團(tuán)+項(xiàng)目60天聯(lián)動(dòng)，快速擴(kuò)大中梁品牌影響力,,線下：以各項(xiàng)目為發(fā)起者，以個(gè)人為單位

27、定制中梁專屬服裝：參考中梁價(jià)值魔方，為員工跑步愛好者定制跑步服。,線上：嫁接微信，累計(jì)每天跑步里程，并及時(shí)分享更新全國(guó)排名。,跑步獎(jiǎng)勵(lì)：項(xiàng)目層面，可根據(jù)排名情況，設(shè)置各種獎(jiǎng)勵(lì)措施。,示 例,示 例,示 例,活動(dòng)內(nèi)容—項(xiàng)目執(zhí)行落地,中梁城市騎行,,如今，城市騎行人數(shù)越來越多，它不僅可以低碳出行，緩解交通壓力和汽車尾氣污染。同時(shí)也能給人們帶來健康和快樂,活動(dòng)主題：2016 中梁城市騎行活動(dòng)時(shí)間：4月-5月報(bào)名：網(wǎng)絡(luò)途徑或各地項(xiàng)目售

28、樓中心 接受員工或社會(huì)人士報(bào)名活動(dòng)地點(diǎn)：項(xiàng)目視情況而定人數(shù)：100人以上參賽唯一資格：你必須得有輛自行車,活動(dòng)內(nèi)容,,活動(dòng)流程,,,啟動(dòng)儀式,,,制定騎行路線前期安排,,騎行活動(dòng),,,,,,,,大賽啟動(dòng)儀式上海站宣布騎行活動(dòng)正式開始,選定合適的騎行路線；聯(lián)系媒體、車隊(duì)等；準(zhǔn)備物料裝備,,晚宴,,騎行結(jié)束后的盛大聚會(huì)，互通有無，積累更多客戶資源,,,,價(jià)值魔方IP導(dǎo)入，并宣傳中梁環(huán)保理念,,,活動(dòng)

29、內(nèi)容,,中梁方陣,業(yè)主方陣,社會(huì)方陣,各項(xiàng)目可根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行活動(dòng)安排以及最終的獎(jiǎng)勵(lì),,《中梁夏日魔方行動(dòng)》,和諧的鄰里,活動(dòng)說明,,活動(dòng)主題：中梁夏日魔方行動(dòng),活動(dòng)目的：中梁倡導(dǎo)親密的社交，尤其是家庭成員之間有更多的互動(dòng)，搭建平臺(tái)讓家人之間、鄰居之間有更多的互動(dòng)。為結(jié)合中梁價(jià)值魔方體系，可以在夏日魔方行動(dòng)中融入魔方課堂環(huán)節(jié)。,,活動(dòng)時(shí)間：2017年6月-2017年8月,參與人群：全社會(huì)公開招募選拔 中

30、梁小業(yè)主 筑梁基金捐助的貧困生,規(guī)模：60人,年齡：8-12歲,中梁IP導(dǎo)入：伴隨孩子們一起參加中梁價(jià)值魔方行動(dòng),活動(dòng)規(guī)劃,,2017年9月,2017年8月,2017年7月,活動(dòng)回顧,魔方行動(dòng)夏令營(yíng)魔方課堂迪士尼,學(xué)員海選招募社會(huì)公開選拔小業(yè)主中梁捐助的貧困生,集團(tuán)和項(xiàng)目同步宣傳,集團(tuán)執(zhí)行，上海主流媒體追蹤報(bào)道，各地媒體配合宣傳,各地項(xiàng)目操作當(dāng)?shù)孛襟w、自媒體與上海主流媒體同期宣傳,20

31、17年9月,助梁計(jì)劃啟動(dòng)啟動(dòng)公益計(jì)劃在開學(xué)季對(duì)貧困生進(jìn)行捐助,在魔方行動(dòng)結(jié)束的閉營(yíng)儀式上，宣布啟動(dòng)“助梁計(jì)劃”,學(xué)員海選招募魔方行動(dòng)助梁計(jì)劃活動(dòng)回顧,啟動(dòng)時(shí)間:2017年7月報(bào)名地點(diǎn):中梁項(xiàng)目售樓中心招募條件:根據(jù)報(bào)名人數(shù),來制定海選內(nèi)容報(bào)名人數(shù)較多的項(xiàng)目,可通過小型的魔方大賽進(jìn)行篩選。魔方大賽為暖場(chǎng)類獨(dú)立活動(dòng),各項(xiàng)目可根據(jù)營(yíng)銷需求,自行選擇 是否參與。也可設(shè)置其他活動(dòng)項(xiàng)目，可根據(jù)自身銷售需要,采取客戶回饋、促銷

32、政策、暖場(chǎng)活動(dòng)等方式制定參加者條件與名額?；顒?dòng)整體形象：6月中旬，活動(dòng)整體形象在線上、線下同期發(fā)布,學(xué)員海選招募魔方行動(dòng)助梁計(jì)劃活動(dòng)回顧,制造話題引起廣泛討論—利用現(xiàn)在的自媒體平臺(tái)、知乎、豆瓣等建立聯(lián)合傳播矩陣。,,中梁夏日魔方行動(dòng),活動(dòng)微信預(yù)熱稿件、海報(bào),活動(dòng)微信報(bào)名,,學(xué)員海選招募魔方行動(dòng)助梁計(jì)劃活動(dòng)回顧,活動(dòng)時(shí)間:2017年8月5日-8月7日活動(dòng)地點(diǎn)：上海活動(dòng)形式：以魔方行動(dòng)夏令營(yíng)的形式，以“快樂”為夏令營(yíng)主旨

33、，邀請(qǐng)小朋友和家長(zhǎng)一起參與主要活動(dòng):魔方課堂、思維訓(xùn)練、知識(shí)競(jìng)賽、趣味問答、總部參觀、迪士尼游玩等，讓小朋友自己組建團(tuán)隊(duì)，通過健康生活常識(shí)搶答，獲取相關(guān)禮品，中梁價(jià)值小魔方稱號(hào),魔方課堂：魔方知識(shí)問答魔方單面還原比賽魔方六面還原比賽,學(xué)員海選招募魔方行動(dòng)助梁計(jì)劃活動(dòng)回顧,迪士尼：迪士尼能滿足每個(gè)孩子的夢(mèng)想，在這里能夠?qū)ふ覍儆谧约旱目鞓?魔方行動(dòng)結(jié)束的閉營(yíng)儀式上，正式啟動(dòng)中梁“助梁計(jì)劃”,魔方行動(dòng)結(jié)束的最后一天，在閉

34、營(yíng)儀式上，對(duì)參加活動(dòng)的貧困學(xué)生進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)捐助。并對(duì)外宣布中梁正式啟動(dòng)“助梁計(jì)劃”。,并定在每年8月7日，為中梁的公益日，關(guān)注貧困兒童。,學(xué)員海選招募魔方行動(dòng)助梁計(jì)劃活動(dòng)回顧,公益活動(dòng)將在未來改善中梁的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，是中梁對(duì)長(zhǎng)期目標(biāo)的信念。,意義,學(xué)員海選招募魔方行動(dòng)助梁計(jì)劃活動(dòng)回顧,,時(shí)間：2017年9月地點(diǎn)：各項(xiàng)目所在城市1、魔方行動(dòng)VCR展示2、相片回顧活動(dòng)3、學(xué)員感受4、家長(zhǎng)感言5、媒體報(bào)道參加活動(dòng)的貧困學(xué)生

35、6、中梁在學(xué)員回去后，進(jìn)行回訪合影,,,《中梁金魔方 金秋豪禮相送》,有價(jià)值的人生,活動(dòng)說明,,活動(dòng)時(shí)間：（2017.9.1-2016.10.30) 活動(dòng)主題及主形象 活動(dòng)以“價(jià)值、幸福、收獲、購(gòu)房”為主題內(nèi)容進(jìn)行串聯(lián)，各項(xiàng)目采用統(tǒng)一的大主題和主形象，在主形象中增加項(xiàng)目Logo、項(xiàng)目促銷信息等元素。各項(xiàng)目可根據(jù)實(shí)際庫(kù)存及加推情況進(jìn)行調(diào)整?；顒?dòng)目的1. 去庫(kù)存：各項(xiàng)目根據(jù)需求，在存量風(fēng)險(xiǎn)較大的三四線城市，把握最

36、佳促銷時(shí)機(jī)，及時(shí)清理庫(kù)存2. 品牌傳播：短時(shí)間內(nèi)密集的品牌曝光，吸引客戶關(guān)注，提升品牌傳播度,示 例,活動(dòng)內(nèi)容,,活動(dòng)內(nèi)容（促銷形式） 活動(dòng)內(nèi)容是以“分享、贈(zèng)送、惠購(gòu)”為亮點(diǎn)的三個(gè)促銷動(dòng)作，同時(shí)與活動(dòng)主題進(jìn)行結(jié)合，在“豐收大禮、財(cái)富基金、優(yōu)惠好房”打好組合拳。從而達(dá)到渲染活動(dòng)氣氛的同時(shí)，吸引人氣、現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獎(jiǎng)品為純金打造金魔方。本次聯(lián)動(dòng)促銷對(duì)各項(xiàng)目的具體促銷形式不做限制，項(xiàng)目根據(jù)實(shí)際情況自主制定促銷形式和優(yōu)惠幅度。,示

37、 例,,傳播內(nèi)容,,聯(lián)動(dòng)促銷：各地多盤聯(lián)動(dòng)促銷，同時(shí)進(jìn)行大力宣傳推廣，短期內(nèi)集中曝光，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)品牌的快速傳播，塑造集團(tuán)實(shí)力雄厚的品牌形象。,活動(dòng)推廣執(zhí)行建議【前期】以項(xiàng)目自媒體平臺(tái)，使用小游戲及小獎(jiǎng)品進(jìn)行趣味吸引、病毒傳播，從而達(dá)到活動(dòng)預(yù)熱造勢(shì)、擴(kuò)大宣傳影響的目的，線上引流、線下蓄客?！净顒?dòng)期間】活動(dòng)新聞通稿、廣告發(fā)布、活動(dòng)單頁(yè)、入住項(xiàng)目社區(qū)廣告、廣播、新老客戶短信電話邀約。,品牌傳播：短時(shí)間內(nèi)品牌密集曝光，吸引客戶關(guān)注，提升品牌

38、傳播度,員工,低成本高產(chǎn)出 營(yíng)造品牌文化氛圍,Message House,,,,,工具：視頻宣傳 公司網(wǎng)站 強(qiáng)制電腦桌面活動(dòng)：品牌內(nèi)化培訓(xùn),工具：品牌管理手冊(cè) 辦公場(chǎng)所布置活動(dòng)：品牌文化宣傳月 標(biāo)桿人物塑造,了解品牌,理解品牌,品牌實(shí)踐,工具：內(nèi)部刊物 掛歷臺(tái)歷 新年賀卡 開年品牌禮品

39、活動(dòng)：公司年會(huì),中梁價(jià)值魔方：將化身為品牌文化宣導(dǎo)代言人，以吸引集團(tuán)和區(qū)域公司員工主動(dòng)參與為主,（2016年11月-12月）,（2017年1月-2月）,（2017年3月-10月）,傳播渠道：自媒體、品牌活動(dòng)、品牌文化墻等,,,突出內(nèi)容面向員工更強(qiáng)調(diào)的是中梁價(jià)值體系的具體內(nèi)容,吉祥物可作為年度吉祥物在年會(huì)、品牌文化宣傳月等活動(dòng)中進(jìn)行發(fā)放,IP導(dǎo)入說明,,底紋配圖在海報(bào)、印刷品中展現(xiàn)主要以底紋配圖的形式,了解品牌—品牌內(nèi)化培訓(xùn),

40、,自我實(shí)現(xiàn),尊重,社交,安全,自豪感責(zé)任感向往感信仰感,,自我實(shí)現(xiàn)的過程，需要信仰、向往、責(zé)任、自豪，四個(gè)過程為支持性的反應(yīng)來源。,需求,動(dòng)機(jī),行為,了解品牌—品牌內(nèi)化培訓(xùn),,培訓(xùn)目標(biāo)：使員工產(chǎn)生認(rèn)同感、價(jià)值感、自豪感和信仰感培訓(xùn)方式：不僅要有對(duì)體系的闡釋和論證還要善于應(yīng)用案例來引導(dǎo)員工必要時(shí)，可設(shè)計(jì)、引入一些體驗(yàn)式訓(xùn)練內(nèi)容,內(nèi)化培訓(xùn),了解品牌—品牌內(nèi)化培訓(xùn),,培訓(xùn)課堂上的劇本模擬，如“如果我是品牌文化中心總經(jīng)理”。

41、參與價(jià)值魔方小組交流討論，結(jié)合以往的工作經(jīng)驗(yàn)，去理解中梁的價(jià)值體系。新員工培訓(xùn)，根據(jù)價(jià)值魔方6個(gè)面，把員工分成六個(gè)小組，通過表演的形式，去演一個(gè)關(guān)于“價(jià)值”的小故事。,示例：“價(jià)值”主題的體驗(yàn)式訓(xùn)練項(xiàng)目,了解品牌—工具,,視頻宣傳,公司網(wǎng)站,強(qiáng)制電腦桌面,不僅可對(duì)內(nèi)對(duì)外傳播企業(yè)品牌理念,同時(shí)也可作為項(xiàng)目宣傳道具進(jìn)行品牌傳播,網(wǎng)站、OA系統(tǒng)更新品牌體系，用可視化可傳播化的展示形式對(duì)內(nèi)外進(jìn)行宣導(dǎo),強(qiáng)制電腦桌面是最直接最有效的對(duì)內(nèi)傳播途徑

42、,理解品牌—年會(huì),,集團(tuán)組建品牌理念宣講團(tuán)，在集團(tuán)年會(huì)或區(qū)域年會(huì)進(jìn)行宣講。在沒有宣講團(tuán)的情況下，也可在各區(qū)域年會(huì)上播放品牌文化視頻，進(jìn)行對(duì)內(nèi)傳播。,理解品牌—工具,,示 例,,理解品牌—工具,,,參考示例,內(nèi)部刊物：中梁可將企業(yè)品牌的內(nèi)涵、理念與企業(yè)文化結(jié)合，形成有針對(duì)性的品牌文化讀物,示 例,,,,,價(jià),值,魔,方,,中梁價(jià)值,中梁價(jià)值,中梁價(jià)值,品牌理念讀本，凸顯“人本”、“合作”的企業(yè)歸屬感,理解品牌—工具,,示 例,中梁地產(chǎn)集

43、團(tuán)品牌理念讀本,品牌實(shí)踐—活動(dòng),,品牌文化宣傳月活動(dòng)：促進(jìn)員工對(duì)公司品牌文化的關(guān)注和理解，豐富員工生活,,員工活動(dòng),時(shí)間：2016年11月1日—11月31日參與對(duì)象：全體員工,品牌實(shí)踐—活動(dòng),,,標(biāo)桿塑造,標(biāo)桿人物塑造：以領(lǐng)導(dǎo)人為核心，以優(yōu)秀個(gè)人和領(lǐng)先團(tuán)隊(duì)為重點(diǎn)，進(jìn)行不斷推動(dòng)，成為企業(yè)先鋒。,企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人，是企業(yè)文化的人格化表達(dá)，一個(gè)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的價(jià)值理念、行為準(zhǔn)則與企業(yè)的風(fēng)格形象緊密相關(guān)。,鼓勵(lì)優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)的打造，能使團(tuán)隊(duì)成員產(chǎn)生共同的使

44、命感、歸屬感和認(rèn)同感，反過來逐漸強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)精神，產(chǎn)生一種強(qiáng)大的凝聚力。,包含各個(gè)條線的優(yōu)秀個(gè)人，從基層、到中層、高層，從設(shè)計(jì)、物業(yè)、營(yíng)銷各個(gè)條線出發(fā)，建立一個(gè)體系化的優(yōu)秀人才評(píng)選機(jī)制。,品牌實(shí)踐—活動(dòng),,領(lǐng)導(dǎo)人形象塑造：對(duì)內(nèi)實(shí)現(xiàn)文化滲透，對(duì)外進(jìn)行形象包裝,對(duì)外形象包裝,對(duì)內(nèi)品牌滲透,與品牌對(duì)接,內(nèi)刊宣傳領(lǐng)導(dǎo)故事集董事長(zhǎng)信箱精神學(xué)習(xí)中心語言,媒體訪談公開文章圖書出版公開演講公共活動(dòng),示 例,對(duì)外形象塑造：與企

45、業(yè)品牌相對(duì)應(yīng),主要內(nèi)容：以對(duì)話聊天的方式進(jìn)行專訪，從工作、生活等各方面了解企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人。以專題、新聞的形式進(jìn)行傳播。塑造專業(yè)、謙和、正能量的集團(tuán)新領(lǐng)頭羊的正面形象。,專注●楊劍 ——中梁地產(chǎn)集團(tuán)領(lǐng)航者,品牌實(shí)踐—活動(dòng),,示 例,品牌實(shí)踐—工具,,,辦公室場(chǎng)所布置,塑造集團(tuán)企業(yè)良好的品牌形象，保護(hù)企業(yè)和產(chǎn)品信譽(yù),品牌文化墻 強(qiáng)化視覺感,示 例,行業(yè),塑權(quán)威 突出行業(yè)地位,,聚焦中梁價(jià)值體系舉辦相關(guān)論壇活動(dòng),傳播企業(yè)品牌理念

46、 提升企業(yè)行業(yè)影響力,@中梁地產(chǎn)集團(tuán),確立企業(yè)行業(yè)中的地位,,Message House,,IP導(dǎo)入,6色中梁LOGO魔方,雙USB排插接線板,魔方音箱,面向行業(yè)，魔方將定制成中梁伴手禮，送給媒體、業(yè)內(nèi)專家、行業(yè)同仁,,5月,6月,7月,8月,9月,11月,2月,3月,4月,配合春季促銷及活動(dòng),持續(xù)的專題稿件發(fā)布,中梁地產(chǎn)高層訪談,權(quán)威認(rèn)證+專業(yè)推廣,1月,12月,11月,項(xiàng)目考察,走進(jìn)中梁專題研討會(huì),以媒體發(fā)聲為主,以傳播中梁品牌理

47、念為主,讓媒體、客戶直觀了解中梁通過考察人員形成二次傳播迅速樹立業(yè)界口碑,從專業(yè)角度塑造企業(yè)形象,從權(quán)威的角度，認(rèn)證品牌行業(yè)地位,項(xiàng)目考察媒體發(fā)布會(huì),,,傳播節(jié)奏,,行業(yè)權(quán)威,專題研討會(huì),,……………………………………>>>,………………………>>>,研討會(huì)案例示意,【走進(jìn)中梁地產(chǎn)】,為中梁地產(chǎn)定制的專題研討會(huì)，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專家走進(jìn)企業(yè)，與企業(yè)高層直接對(duì)話，探討企業(yè)發(fā)展。,研 討 會(huì) 示 例,幫助企業(yè)

48、從專業(yè)角度塑造企業(yè)形象,推動(dòng)企業(yè)與金融圈、業(yè)內(nèi)專家、行業(yè)媒體圈的優(yōu)質(zhì)關(guān)系網(wǎng),走進(jìn)中梁專題研討會(huì)——邀約媒體、資本界、行業(yè)相關(guān)人士走進(jìn)中梁地產(chǎn)，面對(duì)面交流，探索企業(yè)發(fā)展之路,會(huì)議主題：資源型房企的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路會(huì)議形式：小型研討會(huì)，圓桌會(huì)議 會(huì)議規(guī)模：20人 會(huì)議時(shí)間：半天邀請(qǐng)嘉賓：業(yè)內(nèi)專家、中梁地產(chǎn)高層、億翰智庫(kù)研究中心分析師邀請(qǐng)媒體: 10家媒體到場(chǎng)發(fā)稿， 20家媒體不到場(chǎng)發(fā)稿,集團(tuán)層面,,媒體行,,,“生活價(jià)值

49、 中梁之旅”媒體行,以“中梁，為生活創(chuàng)造價(jià)值”為主題，分季度全國(guó)項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)為中梁進(jìn)行有主題、有策劃的媒體溝通會(huì)，邀請(qǐng)主流媒體出席。安排中梁相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)根據(jù)策劃主題進(jìn)行發(fā)言，并邀請(qǐng)行業(yè)專家進(jìn)行主題演講。,項(xiàng)目層面,,總裁會(huì),,高效嫁接資源，行業(yè)高層內(nèi)傳遞中梁企業(yè)價(jià)值,集團(tuán)層面,,15—20人閉門會(huì)議每年度1—2次參會(huì)企業(yè)：藍(lán)光集團(tuán)、三盛宏業(yè)、光明地產(chǎn)、新城控股、浙江中天集團(tuán)、東原地產(chǎn)、仁恒集團(tuán)、旭輝集團(tuán)、海亮集團(tuán)、金科控股集團(tuán)、弘陽集團(tuán)、協(xié)

50、信集團(tuán)、藍(lán)潤(rùn)集團(tuán)、新希望集團(tuán)等。,,,行業(yè)沙龍,金融電話會(huì)議,專題稿發(fā)布,研究報(bào)告稿發(fā)布,,中梁地產(chǎn)值得關(guān)注,,中梁地產(chǎn)有潛力,,行業(yè),,行業(yè),,行業(yè),,行業(yè),,行業(yè),,行業(yè),,行業(yè),,行業(yè),8000 組用戶,,38.1% 房地產(chǎn)企業(yè),48.8% 金融、券商機(jī)構(gòu),13.1% 媒體,億翰資源支持,權(quán)威認(rèn)證,,權(quán)威認(rèn)證,,挖掘品牌核心價(jià)值，樹立企業(yè)行業(yè)地位,中梁地產(chǎn)品牌權(quán)威認(rèn)證,權(quán)威認(rèn)證,,成果發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)&企業(yè)展示,嘉賓

51、演講&現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng),日常：用數(shù)據(jù)量化中梁品牌的動(dòng)作頻度和強(qiáng)度發(fā)布：用榜單發(fā)布會(huì)，去認(rèn)證企業(yè)行業(yè)地位,權(quán)威認(rèn)證,,,8月,9月,10月,11月,12月,4月,5月,6月,《中國(guó)房企綜合實(shí)力TOP200榜單》,《中國(guó)房企品牌價(jià)值TOP100榜單》,3月,2月,1月,多項(xiàng)指標(biāo)衡量企業(yè)的綜合實(shí)力，認(rèn)證企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。,權(quán)威認(rèn)證企業(yè)品牌價(jià)值，面向資本界樹立企業(yè)品牌形象。,,,7月,傳播渠道,,資本推廣,,證券,,基金,,信托,,國(guó)外機(jī)構(gòu),

52、海通證券、廣發(fā)證券、中信證券、國(guó)泰君安、招商證券、中國(guó)銀河證券、國(guó)信證券、申銀萬國(guó)證券、東方證券、中信建投證券、西南證券、國(guó)金證券、光大證券、興業(yè)證券、中金公司、中投證券、華西證券……..,中信信托、陸家嘴信托、興業(yè)信托、中誠(chéng)信托、平安信托、華潤(rùn)信托、中融信托、建信信托、安信信托、中糧信托、大業(yè)信托……..,UBS、Jefferies、Morgan Stanley、Merrill Lynch、黑石集團(tuán)、摩根大通、渣打銀行、花旗銀行、西蒙

53、投資、紅杉資本……..,天弘基金、華夏基金、工銀瑞信基金、嘉實(shí)基金、 南方基金、廣發(fā)基金、建信基金、中銀基金、匯添富基金、招商基金、博時(shí)基金、富國(guó)基金、華寶興業(yè)基金、鵬華基金、華安基金、銀華基金、大成基金……..,部分合作金融機(jī)構(gòu),（1） 向3000家合作金融機(jī)構(gòu)郵件發(fā)送企業(yè)研究成果，作為金融機(jī)構(gòu)重要參考資料。（2） 定期與金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行電話會(huì)議，交流研究成果與行業(yè)形勢(shì)。（3） 定期舉辦金融論壇，聽取資本界對(duì)政策、行業(yè)分析，推動(dòng)企業(yè)與

54、金融界的對(duì)話。,傳播渠道,,媒體推廣,大眾媒體展示,網(wǎng)絡(luò)媒體展示,微信推廣展示,300余家中央及地方電視,500余家網(wǎng)絡(luò)媒體,企業(yè)專題制作,10000+百度搜索量,100000+微信稿閱讀量,,,,傳播推廣,同一主題，不同視角，不同方式，呈獻(xiàn)給不同的受眾，最大限度地獲取受眾接納度,投資者——研究報(bào)告,媒體——新聞稿,客戶——微信稿,一圖讀懂一帶一路,城市潛力研究報(bào)告之溫州篇,巧借“一帶一路”，房企蓄勢(shì)待發(fā),傳播方式,,示 例,如微信、微

55、博、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等新媒體目前作為快速傳播通道被普遍認(rèn)可。,新媒體,電視、報(bào)刊、廣播、雜志等傳統(tǒng)媒體由于其權(quán)威性仍舊值得重視，作為重大信息的首要發(fā)布渠道。,傳統(tǒng)媒體,傳統(tǒng)媒體與新媒體兩者融合，加速推廣助力品牌的曝光。,網(wǎng)絡(luò)媒體：新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、財(cái)經(jīng)網(wǎng)、網(wǎng)易財(cái)經(jīng)、網(wǎng)易房產(chǎn)、觀點(diǎn)地產(chǎn)網(wǎng)、地產(chǎn)中國(guó)網(wǎng)、新浪房產(chǎn)、搜房網(wǎng)、騰訊房產(chǎn)、星空地產(chǎn)……微信公眾號(hào)：地產(chǎn)邦、商業(yè)地產(chǎn)觀察、商業(yè)與地產(chǎn)、地產(chǎn)大爆炸、及第行、地產(chǎn)

56、人、中國(guó)地產(chǎn)金融菁英匯、明源地產(chǎn)研究院、地產(chǎn)總裁內(nèi)參、真叫盧俊的地產(chǎn)觀、宋家泰讀書圈、一勺言、地產(chǎn)戰(zhàn)略家、地產(chǎn)操盤手、第一地產(chǎn)……,電視廣播媒體：CCTV2、北京電視臺(tái)、東方衛(wèi)視、第一財(cái)經(jīng)、第一地產(chǎn)、上海教育電視臺(tái)、NOW TV 、亞洲電視、商業(yè)電臺(tái)、TVB、有線電視……報(bào)刊媒體：中國(guó)證券報(bào)、上海證券報(bào)、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、每日經(jīng)濟(jì)新聞、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、北京晚報(bào)、中國(guó)建設(shè)報(bào)、法制晚報(bào)、新京報(bào)、國(guó)際金融報(bào)、京華時(shí)報(bào)、時(shí)代周報(bào)

57、、中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)、香港文匯報(bào)、東方早報(bào)、新民晚報(bào)、新聞晨報(bào)、華夏時(shí)報(bào)、成都商報(bào)、南京晨報(bào)、重慶時(shí)報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)、大河報(bào)、江南都市報(bào)、遼沈晚報(bào)、沈陽晚報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、半島都市報(bào)、大連晚報(bào)、長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)、都市快報(bào)、武漢晚報(bào)、《第一財(cái)經(jīng)周刊》、《中國(guó)企業(yè)家》……,傳播渠道,,世茂集團(tuán)推廣稿（新聞原稿）,2012年終總結(jié)之福州五大熱銷項(xiàng)目,【優(yōu)化研究稿】,NO,YES,專題研究：通過專業(yè)優(yōu)化，將軟文稿包裝成專業(yè)研報(bào)，受眾接納度關(guān)注度均大幅提升

58、。,專題研究,,示 例,分析與中梁地產(chǎn)相關(guān)的信息,挖掘企業(yè)真正值得推介的價(jià)值點(diǎn),發(fā)布專業(yè)、有價(jià)值、真實(shí)客觀的,【專業(yè)新聞策劃】,,,,專業(yè)新聞策劃,專業(yè)新聞策劃,,,2016-2017中梁地產(chǎn)集團(tuán)傳播策略,推廣軸,11月,1月,6月,10月,品牌推廣期,,蓄勢(shì)期,爆發(fā)期,持續(xù)期,工作要點(diǎn),品牌體系梳理確定前期物料準(zhǔn)備齊全推廣資源細(xì)化落實(shí)品牌發(fā)布會(huì)完成公眾、業(yè)內(nèi)、媒體造勢(shì),公關(guān)活動(dòng)高頻度串聯(lián)全媒體造勢(shì)自媒體傳播全面展開項(xiàng)目跟

59、進(jìn)傳播、借勢(shì)營(yíng)銷對(duì)內(nèi)品宣工具制作完備,以項(xiàng)目為基地的滲透化傳播初步形成社群化、圈層化結(jié)構(gòu)品牌理念被員工深度解讀品牌回報(bào)初現(xiàn),物料制作線,采訪視頻/臺(tái)歷/掛歷/品牌手冊(cè),活動(dòng)物料制作/品牌管理手冊(cè)制作,定制伴手禮,公關(guān)活動(dòng)線,《中梁價(jià)值生活報(bào)告》品牌內(nèi)化培訓(xùn)品牌文化宣傳月集團(tuán)公司年會(huì),中梁魔方悅動(dòng)標(biāo)桿人物塑造媒體行,夏日魔方行動(dòng)中梁金魔方專題研討權(quán)威認(rèn)證,媒體線,宣傳預(yù)熱,宣傳強(qiáng)攻,宣傳保持,自媒體,病毒式視頻制作