金外灘集團(tuán)房地產(chǎn)品牌建設(shè)策略研究.pdf

1、上海金外灘(集團(tuán))發(fā)展有限公司是上海市房地產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)之一，擁有“金外灘”這一金字招牌。但是，金外灘集團(tuán)在房產(chǎn)開發(fā)過程中沒有很好地運(yùn)用這一優(yōu)勢(shì)，相反企業(yè)品牌塑造乏力，沒有系統(tǒng)的品牌管理機(jī)制，因此金外灘集團(tuán)應(yīng)該盡快實(shí)施品牌策略?！　?zhǔn)確的品牌定位是品牌策略的前提與基礎(chǔ)。這是由消費(fèi)者需求的多樣性、差別性和企業(yè)資源的有限性決定的，是生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)走向成功的關(guān)鍵。經(jīng)過分析，本文認(rèn)為金外灘集團(tuán)應(yīng)該定位于上海市區(qū)尤其是黃浦區(qū)的高檔商品住宅樓，走高檔

2、商品房的路線?！　∑放扑茉焓菍?shí)施品牌策略的核心內(nèi)容之一。品牌的核心價(jià)值必須融入到產(chǎn)品中去，讓具體的產(chǎn)品來體現(xiàn)品牌的價(jià)值，金外灘集團(tuán)總公司開發(fā)的產(chǎn)品集中在市中心，以高質(zhì)量、高品位為特色，精益求精，彰顯品牌個(gè)性。同時(shí)金外灘集團(tuán)組合運(yùn)用主副品牌，將現(xiàn)有品牌與一個(gè)新品牌相結(jié)合，從而為產(chǎn)品冠牌的方法。主副品牌策略的好處體現(xiàn)在既可以從整體上對(duì)公司品牌的聯(lián)想和價(jià)值加以利用，又可以創(chuàng)造具體的品牌信念，幫助消費(fèi)者更形象地了解新產(chǎn)品?！　∑放苽鞑ゲ呗圆?/p>