萬科房地產品牌營銷策略研究.pdf

1、品牌是企業(yè)最重要的無形資產之一，關乎著企業(yè)的市場競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力，房地產企業(yè)品牌亦不例外。當前，越來越多的大型房地產企業(yè)開始意識到品牌營銷的重要性，并將品牌營銷提升到了戰(zhàn)略地位，在發(fā)展過程中探索以品牌設計、品牌定位、品牌傳播、品牌延伸及品牌維護為主要手段的品牌營銷策略。房地產品牌營銷策略的根本目的在于將本公司的房地產產品從具有高度同質性的房地產市場中有效地凸顯出來，形成強勢的品牌力量，從而提高銷售效率，獲得高溢價和高市場占有率。因

2、此，研究房地產品牌營銷策略至關重要。
　　文章從品牌、房地產品牌及品牌營銷基礎理論的回顧歸納出發(fā)，采用文獻研究分析、個案研究分析和探索性研究等多角度相結合的研究方法，對萬科集團房地產品牌營銷策略進行研究。通過對萬科房地產品牌營銷的現狀進行深入調查與分析，挖掘該集團在品牌營銷中存在的問題及潛力；結合品牌營銷的相關理論，制定出一套適合萬科房地產企業(yè)現狀與未來發(fā)展趨勢的品牌營銷策略優(yōu)化方案，在此基礎上提出萬科房地產品牌營銷實施保障建議。