成都高端房地產(chǎn)品牌傳播策略研究.pdf

1、隨著中國加入世貿(mào)組織,快速發(fā)展的資訊科技、銀行、保險、金融及通訊業(yè)觸發(fā)了大量外資涌入中國,這直接刺激了成都各類房地產(chǎn)物業(yè)市場的需求。同時,中央政府發(fā)布的新特區(qū)政策預(yù)示著成都將來的發(fā)展。傳統(tǒng)的房地產(chǎn)企業(yè)運作模式發(fā)生了十分巨大的變化。企業(yè)在銷售過程中已經(jīng)不僅僅要滿足消費者的購買需求,還要在提供高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)的同時,盡量滿足消費者內(nèi)心的心理需求,成都等西部城市的房地產(chǎn)市場將呈現(xiàn)出快速增長的勢頭,成交也十分活躍。無論從經(jīng)濟發(fā)展程度還是經(jīng)濟戰(zhàn)略

2、角度,成都對于很多開發(fā)商而言都是一個相當重要的城市。
　　 本文首先對品牌傳播以及房地產(chǎn)品牌傳播進行了界定。從傳播學(xué)的視角重新認識品牌,并由此提出品牌傳播的概念。同時,選取成都高端房地產(chǎn)品牌傳播為研究對象,分析了在當前形勢下,成都高端房地產(chǎn)發(fā)展具備的發(fā)展環(huán)境,從理論方面對“品牌傳播”進行了比較系統(tǒng)的論述。
　　 麓山國際社區(qū)作為中國2009年最具影響力國際社區(qū),品牌傳播有其自身的特點。因此,本文以麓山國際社區(qū)為個案,試圖