西部地區(qū)房地產(chǎn)品牌傳播發(fā)展研究——兼論亙?cè)禺a(chǎn)品牌傳播研究.pdf

1、我國(guó)的房地產(chǎn)行業(yè)取得了迅速的發(fā)展,逐步上升成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。房地產(chǎn)行業(yè)的健康發(fā)展影響著無數(shù)家庭的幸福,品牌在規(guī)范和促進(jìn)房地產(chǎn)行業(yè)的健康發(fā)展、為消費(fèi)者提供保障等方面有著明顯的作用。
　　國(guó)內(nèi)的許多房地產(chǎn)商十分注重品牌傳播的推行,比如中海、萬科、海亮等地產(chǎn)公司都被塑造成為國(guó)內(nèi)知名的房地產(chǎn)品牌,相比之下,由于西部的觀念、經(jīng)濟(jì)、人文等因素的制約,西部房地產(chǎn)行業(yè)在品牌傳播的實(shí)施和推廣力度上相形見絀,品牌傳播的發(fā)展明顯滯

2、后。
　　本文首先對(duì)品牌、品牌傳播、房地產(chǎn)品牌傳播進(jìn)行了界定,然后從傳播學(xué)的視角重新認(rèn)識(shí)品牌,并由此提出品牌傳播的概念。接下來對(duì)房地產(chǎn)品牌傳播的構(gòu)建要素進(jìn)行整合分析,同時(shí),對(duì)現(xiàn)今房地產(chǎn)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀進(jìn)行描述,指出西部房地產(chǎn)品牌傳播建設(shè)的特殊性,緊接著,選取西部地產(chǎn)中品牌傳播建設(shè)較成功的亙?cè)禺a(chǎn)研究對(duì)象,分析了亙?cè)禺a(chǎn)品牌傳播的構(gòu)建要素,并對(duì)亙?cè)禺a(chǎn)品牌傳播的策略進(jìn)行分析。從亙?cè)禺a(chǎn)的品牌傳播的不足之處映射出西部房地產(chǎn)品牌傳播需要注