報(bào)業(yè)集團(tuán)資產(chǎn)管理芻議

1、理財(cái)2008年第7期財(cái)務(wù)與管理FINANCEANDMANAGEMENT勝這些變化使財(cái)務(wù)管理的手段隨之提高尤其是經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程不斷加快通訊手段的飛速發(fā)展信息得以高速流動(dòng)資源高度集中電子商務(wù)浪潮的掀起使企業(yè)財(cái)務(wù)管理走向網(wǎng)絡(luò)化IT環(huán)境的形成信息可以被實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)地獲取、存儲(chǔ)、加工和傳遞尤其數(shù)據(jù)平臺(tái)的建立將企業(yè)內(nèi)部各部門(mén)之間、企業(yè)與供應(yīng)商、企業(yè)與客戶、企業(yè)與其他職能部門(mén)緊密地聯(lián)系在一起同時(shí)也將企業(yè)的財(cái)務(wù)流程和經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)流程有機(jī)地融合在一起。財(cái)務(wù)管理

2、的網(wǎng)絡(luò)化為企業(yè)經(jīng)營(yíng)在資金和商品之間的傳遞節(jié)省了大量時(shí)間降低了經(jīng)營(yíng)費(fèi)用加速了企業(yè)的資金周轉(zhuǎn)同時(shí)在企業(yè)進(jìn)行財(cái)務(wù)決策時(shí)也可以在這個(gè)鏈上獲得及時(shí)信息使財(cái)務(wù)管理從一個(gè)簡(jiǎn)單的系統(tǒng)成為滲透到企業(yè)各個(gè)部門(mén)甚至供應(yīng)鏈上的各個(gè)企業(yè)的復(fù)雜系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)成為財(cái)務(wù)管理的主要手段財(cái)務(wù)管理的外延不斷擴(kuò)展。四、戰(zhàn)略財(cái)務(wù)管理財(cái)務(wù)管理在近一個(gè)世紀(jì)里其理論與方法的發(fā)展異乎尋常碩果累累。然而縱觀其發(fā)展無(wú)論是理論的提出與完善還是方法手段的改革都是處于企業(yè)一個(gè)部門(mén)角度。財(cái)務(wù)管理的目標(biāo)就

3、是利潤(rùn)最大化。籌資、投資等財(cái)務(wù)管理職能的目的只是針對(duì)企業(yè)短期經(jīng)營(yíng)中出現(xiàn)的問(wèn)題。自20世紀(jì)80年代起戰(zhàn)略因素被引入財(cái)務(wù)管理理論方法中并首先應(yīng)用于管理會(huì)計(jì)中。英國(guó)學(xué)者肯尼斯西蒙茲(KennethSimmonds)在80年代初首先提出了戰(zhàn)略管理概念之后有關(guān)戰(zhàn)略成本管理(StrategicCostManagement即“SCM”)的理論初步形成并在近年得到深入研究把成本管理提升到企業(yè)戰(zhàn)略層次上從戰(zhàn)略高度對(duì)企業(yè)生產(chǎn)運(yùn)行的總體成本進(jìn)行全面了解、控制

4、和改善從而努力尋求并創(chuàng)造企業(yè)的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。美國(guó)管理會(huì)計(jì)學(xué)者桑克和學(xué)者邁克爾波特于1993年出版了《戰(zhàn)略成本管理》一書(shū)使戰(zhàn)略成本管理更加具體化。戰(zhàn)略成本管理和戰(zhàn)略管理會(huì)計(jì)的發(fā)展證明現(xiàn)代財(cái)務(wù)管理理論已具有了戰(zhàn)略特性:全局性、長(zhǎng)期性。企業(yè)的財(cái)務(wù)管理和戰(zhàn)略管理結(jié)合得越來(lái)越緊密財(cái)務(wù)管理從企業(yè)本身轉(zhuǎn)移到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者、供應(yīng)鏈上的企業(yè)戰(zhàn)略眼光從眼前轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品的生命周期和企業(yè)的長(zhǎng)期利益。參考文獻(xiàn):[1](美)WattsZimmerman著黃世忠等譯:《實(shí)

5、證會(huì)計(jì)理論》廈門(mén)大學(xué)出版社2002年版。[2](美)唐泰普斯科特、阿特卡斯頓著米克斯譯:《范式的轉(zhuǎn)變———信息技術(shù)的前景》東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社1999年版。[3]劉金寶:《金融工程技術(shù)運(yùn)用》文匯出版社1998年版。(編輯歐陽(yáng)萬(wàn)萍)湖北長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)佘晟文報(bào)業(yè)集團(tuán)資產(chǎn)管理芻議報(bào)業(yè)集團(tuán)的資產(chǎn)按實(shí)體形態(tài)可分為有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)兩種。有形資產(chǎn)是指具有物質(zhì)形態(tài)的資產(chǎn)主要包括流動(dòng)資產(chǎn)、固定資產(chǎn)、在建工程、對(duì)外投資及其他資產(chǎn)等。無(wú)形資產(chǎn)是指由特定主體

6、控制的不具有實(shí)物形態(tài)對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)長(zhǎng)期發(fā)揮作用且能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益的資源主要包括專(zhuān)利權(quán)、非專(zhuān)利技術(shù)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、土地使用權(quán)、特許權(quán)、品牌、專(zhuān)營(yíng)特許權(quán)、商譽(yù)等具體指報(bào)社名稱及標(biāo)識(shí)、新聞信息網(wǎng)絡(luò)及數(shù)據(jù)庫(kù)、發(fā)行及傳輸網(wǎng)絡(luò)、新聞傳媒業(yè)特許經(jīng)營(yíng)權(quán)、土地使用權(quán)、商譽(yù)等等。一、報(bào)業(yè)集團(tuán)有形資產(chǎn)管理報(bào)業(yè)集團(tuán)有形資產(chǎn)管理不僅包括貨幣資金和應(yīng)收賬款等流動(dòng)資產(chǎn)管理還包括機(jī)器設(shè)備、房產(chǎn)、采訪辦公設(shè)備等固定資產(chǎn)管理。這些資產(chǎn)是報(bào)業(yè)企業(yè)的重要組成部分是重要的勞動(dòng)資料在

7、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中起著舉足輕重的作用加強(qiáng)有形資產(chǎn)管理是搞好報(bào)業(yè)集團(tuán)內(nèi)部管理的基礎(chǔ)。首先報(bào)業(yè)集團(tuán)有形資產(chǎn)管理存在的問(wèn)題。具體而言:其一貨幣資金管理較嚴(yán)應(yīng)收項(xiàng)目管理相對(duì)薄弱。報(bào)業(yè)集團(tuán)一般是采取財(cái)務(wù)委派制進(jìn)行財(cái)務(wù)管理這種集中管理模式存在許多優(yōu)點(diǎn)但其最大的不足就是委派到經(jīng)營(yíng)單位的財(cái)務(wù)人員往往僅停留在記賬職能上不容易深入到經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)中。而報(bào)業(yè)集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)收入中有較大部分來(lái)自廣告收入許多報(bào)業(yè)集團(tuán)在核算廣告收入時(shí)采用的是“收付實(shí)現(xiàn)制”也就是說(shuō)只有刊登廣告收到廣告

8、費(fèi)后才作為收入入賬已刊登廣告但尚未收到費(fèi)用的應(yīng)收款則在廣告臺(tái)賬上反映。在這種核算方式下如果報(bào)業(yè)集團(tuán)財(cái)務(wù)人員不能深入到基層對(duì)臺(tái)賬監(jiān)管不嚴(yán)就容易產(chǎn)生廣告收入流失現(xiàn)象。其二固定資產(chǎn)管理制度不健全責(zé)任不明確固定資產(chǎn)采購(gòu)和處置隨意性較大核算不規(guī)范賬實(shí)不符現(xiàn)象嚴(yán)重。一是固定資產(chǎn)管理制度不健全缺乏有效的監(jiān)督約束機(jī)制。財(cái)務(wù)部門(mén)承擔(dān)固定資產(chǎn)的價(jià)值管理職能業(yè)務(wù)部門(mén)根據(jù)業(yè)務(wù)分工承擔(dān)固定資產(chǎn)實(shí)物管理職能財(cái)務(wù)部門(mén)及時(shí)登記固定資產(chǎn)明細(xì)賬并定期進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)對(duì)各單位的資產(chǎn)

9、實(shí)物管理具有一定的監(jiān)管約束作用。然而由于固定資產(chǎn)管理制度不健全職責(zé)要求不明確使得部分財(cái)務(wù)人員只重視賬面的平衡而忽視對(duì)固定資產(chǎn)實(shí)物的盤(pán)點(diǎn)造成賬實(shí)不符現(xiàn)象嚴(yán)重甚至連賬實(shí)不符的原因都無(wú)據(jù)可查從而導(dǎo)致固定資產(chǎn)家底不清增減無(wú)據(jù)無(wú)人監(jiān)管等現(xiàn)象存在。二是固定資產(chǎn)采購(gòu)和處置隨意性較大不是從全局出發(fā)統(tǒng)籌安排仔細(xì)研究論證。報(bào)業(yè)集團(tuán)各業(yè)務(wù)部門(mén)需要大量的電腦、照相器材等采訪辦公資產(chǎn)而這類(lèi)物品技術(shù)更新較快各部門(mén)都希望用到最新最好的產(chǎn)品于是不斷打報(bào)告要求更換。其實(shí)

10、作為一般辦公或采訪用一些稍顯過(guò)時(shí)的電子設(shè)備完全可以滿足工作要求隨意采購(gòu)這類(lèi)資產(chǎn)不利于報(bào)業(yè)集團(tuán)節(jié)約成本。同時(shí)報(bào)業(yè)集團(tuán)固定資產(chǎn)報(bào)廢、調(diào)撥和變賣(mài)不是按規(guī)定程序辦理甚至沒(méi)有任何責(zé)任人批準(zhǔn)就隨意處置如照相機(jī)、筆記本電腦等隨著時(shí)間的推移和人員變動(dòng)時(shí)時(shí)出現(xiàn)“人走物也走”現(xiàn)象。另外不及時(shí)對(duì)資產(chǎn)進(jìn)行保養(yǎng)、檢修、維護(hù)致使許多資產(chǎn)超常規(guī)、破壞性地使用也降低了資產(chǎn)的使用壽命。三是未按要求核65理財(cái)2008年第7期財(cái)務(wù)與管理FINANCEANDMANAGEMEN

11、T算固定資產(chǎn)。形成這個(gè)問(wèn)題的原因很多如原作為福利分給職工的住房與房產(chǎn)賬面價(jià)值的差額沒(méi)有按規(guī)定及時(shí)處理有的固定資產(chǎn)是廣告或其他單位抵收抵回沒(méi)有相應(yīng)的發(fā)票也沒(méi)有按暫估價(jià)值入賬有的在部門(mén)切塊經(jīng)費(fèi)中購(gòu)買(mǎi)的固定資產(chǎn)卻作為部門(mén)費(fèi)用入賬核算等。這些不規(guī)范的核算不僅虛增報(bào)業(yè)集團(tuán)資產(chǎn)而且容易使這部分資產(chǎn)流失。其次加強(qiáng)報(bào)業(yè)集團(tuán)有形資產(chǎn)管理的措施。具體而言:其一加大應(yīng)收項(xiàng)目管理力度。加強(qiáng)財(cái)務(wù)人員與經(jīng)營(yíng)管理者的溝通同時(shí)可成立專(zhuān)門(mén)的清欠機(jī)構(gòu)督辦各單位的欠款清收工

12、作。對(duì)經(jīng)營(yíng)單位的業(yè)務(wù)人員考核指標(biāo)除業(yè)績(jī)考核外所負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)欠款的多少也要作為一項(xiàng)重要的指標(biāo)并與個(gè)人收入掛鉤。另外可效仿銀行對(duì)客戶建立信用額度的方法管理應(yīng)收賬款對(duì)于資金力量雄厚、信譽(yù)較好的客戶允許其有較高的欠款額度反之則要求客戶先付款或者只給予較少的欠款額度。其二加強(qiáng)固定資產(chǎn)管理。報(bào)業(yè)集團(tuán)要對(duì)所有的固定資產(chǎn)進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)并編號(hào)在妥善處理歷史遺留問(wèn)題后重新建賬建卡充分利用財(cái)務(wù)軟件中固定資產(chǎn)管理模塊功能對(duì)固定資產(chǎn)的原值、凈值、購(gòu)買(mǎi)時(shí)間、使用單位、存放地

13、點(diǎn)、責(zé)任人作詳細(xì)記錄。同時(shí)使用人和保管人員要有責(zé)任意識(shí)對(duì)于固定資產(chǎn)的變化要在固定資產(chǎn)明細(xì)賬和卡片上及時(shí)反映。在摸清家底的前提下制定固定資產(chǎn)更新計(jì)劃避免不必要的開(kāi)支。新增固定資產(chǎn)必須根據(jù)不同情況準(zhǔn)確進(jìn)行核算。對(duì)于長(zhǎng)期不用的固定資產(chǎn)如廣告抵回的房產(chǎn)、車(chē)輛等其他資產(chǎn)可適時(shí)變現(xiàn)但其處置必須經(jīng)相關(guān)部門(mén)審批并按照規(guī)定的程序辦理處置手續(xù)。其三加強(qiáng)有形資產(chǎn)的內(nèi)部審計(jì)。目前許多報(bào)業(yè)集團(tuán)設(shè)立了內(nèi)部審計(jì)機(jī)構(gòu)內(nèi)部審計(jì)可進(jìn)行事前資產(chǎn)采購(gòu)預(yù)算監(jiān)督事中資產(chǎn)管理檢查監(jiān)

14、督以及時(shí)發(fā)現(xiàn)資產(chǎn)管理中的薄弱環(huán)節(jié)和漏洞分析問(wèn)題的成因提出糾正或加強(qiáng)的辦法和措施從而加強(qiáng)管理。二、報(bào)業(yè)集團(tuán)無(wú)形資產(chǎn)管理對(duì)屬于信息傳播行業(yè)的報(bào)業(yè)集團(tuán)而言資本運(yùn)營(yíng)最大的潛力和最有特色之處就是無(wú)形資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。報(bào)業(yè)集團(tuán)信譽(yù)、報(bào)紙的知名度、讀者群、廣告群等都會(huì)對(duì)報(bào)業(yè)集團(tuán)產(chǎn)生重要的影響。第一報(bào)業(yè)集團(tuán)無(wú)形資產(chǎn)管理存在的問(wèn)題。具體而言:一則無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)意識(shí)較薄弱。這主要表現(xiàn)在:一是沒(méi)有重視報(bào)紙公信力對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的影響。我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)或者報(bào)社的前身大多是黨委機(jī)關(guān)

15、報(bào)這些傳媒機(jī)構(gòu)歷史悠久、覆蓋范圍大、信譽(yù)度高對(duì)社會(huì)各階層都有廣泛影響?？墒怯捎谀承┎删幦藛T的失職使主流媒體上出現(xiàn)一些虛假新聞、不實(shí)新聞發(fā)布廣告把關(guān)不嚴(yán)發(fā)布了虛假?gòu)V告等等都會(huì)對(duì)報(bào)紙的公信力產(chǎn)生影響進(jìn)而使報(bào)業(yè)集團(tuán)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值縮水。二是不重視申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)、品牌等無(wú)形資產(chǎn)并使其成為自己獨(dú)占的商標(biāo)、品牌。近年來(lái)許多報(bào)業(yè)集團(tuán)在社會(huì)宣傳、社會(huì)關(guān)系、形象策劃和品牌影響方面投入了大量的資源形成了一系列商標(biāo)、品牌等無(wú)形資產(chǎn)對(duì)報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展起到了重要作用。但

16、如果不重視商標(biāo)注冊(cè)而被搶注往往會(huì)使報(bào)業(yè)集團(tuán)陷入復(fù)雜的法律糾紛或是無(wú)形資產(chǎn)流失困境。三是對(duì)報(bào)刊內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)重視不夠。我國(guó)目前對(duì)版權(quán)的保護(hù)意識(shí)總體比較薄弱近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展更是給版權(quán)保護(hù)帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。新浪、搜狐等強(qiáng)勢(shì)門(mén)戶網(wǎng)站往往以極低的價(jià)格就能獲得報(bào)業(yè)集團(tuán)花了大量人力、物力采訪的新聞轉(zhuǎn)載權(quán)利對(duì)報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展造成了實(shí)際上的損害。二則經(jīng)營(yíng)無(wú)形資產(chǎn)無(wú)據(jù)可依。隨著報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展必然會(huì)吸引外來(lái)資本投資與合作這就涉及到對(duì)報(bào)業(yè)集團(tuán)所擁有的

17、無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的評(píng)估問(wèn)題。事實(shí)上現(xiàn)在國(guó)內(nèi)大部分報(bào)業(yè)集團(tuán)對(duì)自身無(wú)形資產(chǎn)到底價(jià)值幾何并沒(méi)有一個(gè)清楚的底線往往是在具體的投資項(xiàng)目中根據(jù)與投資者談判的結(jié)果倒推出一個(gè)價(jià)值從而使得無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值缺乏客觀的依據(jù)不能真正體現(xiàn)報(bào)業(yè)集團(tuán)的資產(chǎn)價(jià)值。第二保護(hù)與經(jīng)營(yíng)報(bào)業(yè)集團(tuán)無(wú)形資產(chǎn)的對(duì)策。具體而言:一要重視品牌價(jià)值發(fā)展報(bào)業(yè)文化樹(shù)立形象。實(shí)施品牌戰(zhàn)略營(yíng)造品牌環(huán)境加強(qiáng)品牌保護(hù)將有助于報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。報(bào)業(yè)集團(tuán)應(yīng)注重員工綜合素質(zhì)的提高增強(qiáng)員工的責(zé)任意識(shí)樹(shù)立全員無(wú)形資

18、產(chǎn)觀。無(wú)論報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)行、廣告還是編輯部都對(duì)集團(tuán)的無(wú)形資產(chǎn)積累至關(guān)重要:報(bào)紙權(quán)威性和影響力的增強(qiáng)可以使報(bào)紙發(fā)行量上升而報(bào)紙的權(quán)威性和大的發(fā)行量可以為報(bào)紙帶來(lái)巨額廣告并使報(bào)紙?jiān)谄渌?jīng)營(yíng)活動(dòng)中處于優(yōu)勢(shì)地位。因此報(bào)業(yè)集團(tuán)應(yīng)將主要精力放在調(diào)動(dòng)員工積極性辦好報(bào)紙上以優(yōu)質(zhì)新聞和優(yōu)質(zhì)報(bào)道積累報(bào)紙的聲譽(yù)和影響力在權(quán)威性、指導(dǎo)性和服務(wù)性上苦下工夫。同時(shí)還要發(fā)展報(bào)業(yè)文化建立企業(yè)規(guī)范。由管理風(fēng)格、規(guī)程和企業(yè)精神構(gòu)成的報(bào)業(yè)文化建設(shè)是建立規(guī)范的手段。世界上著名的

19、大企業(yè)都有自己的風(fēng)格這種風(fēng)格就是企業(yè)規(guī)范的表現(xiàn)形式。其營(yíng)造過(guò)程是企業(yè)品牌價(jià)值的積累過(guò)程。二要加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識(shí)維護(hù)報(bào)業(yè)集團(tuán)利益。報(bào)業(yè)集團(tuán)保護(hù)版權(quán)有著非常重要和特殊的作用:一方面報(bào)業(yè)集團(tuán)宣傳保護(hù)版權(quán)對(duì)全社會(huì)形成保護(hù)版權(quán)的良好氛圍起著非常重要的輿論引導(dǎo)作用另一個(gè)方面報(bào)業(yè)集團(tuán)自身也大量涉及版權(quán)問(wèn)題。報(bào)業(yè)集團(tuán)對(duì)報(bào)刊中時(shí)事新聞以外其他有獨(dú)創(chuàng)性的新聞作品享有著作權(quán)可以運(yùn)用合同保護(hù)的方法對(duì)報(bào)刊中的專(zhuān)欄文章的版權(quán)加以保護(hù)根據(jù)作者的知名度和實(shí)力具體協(xié)商稿酬

20、標(biāo)準(zhǔn)及是否允許多次發(fā)表、上網(wǎng)、入資料庫(kù)等。報(bào)紙版式設(shè)計(jì)是報(bào)紙產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)修訂后的《著作權(quán)法》增加了對(duì)版權(quán)設(shè)計(jì)保護(hù)的內(nèi)容報(bào)業(yè)集團(tuán)應(yīng)依法對(duì)所屬報(bào)紙的優(yōu)秀版式給予保護(hù)。在應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)版權(quán)保護(hù)帶來(lái)的沖擊上報(bào)業(yè)集團(tuán)應(yīng)發(fā)揮行業(yè)自治組織在版權(quán)保護(hù)方面重要作用采取集體談判等方式改變目前傳統(tǒng)媒體版權(quán)保護(hù)的弱勢(shì)地位。三要加快無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估步伐實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)集團(tuán)低成本擴(kuò)張。對(duì)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估是報(bào)業(yè)集團(tuán)進(jìn)行資本運(yùn)營(yíng)的必要前提。不經(jīng)評(píng)估無(wú)形資產(chǎn)就不能量化也不

21、能出資入股這些資產(chǎn)就得不到價(jià)值體現(xiàn)。同時(shí)若不對(duì)無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估許多報(bào)業(yè)集團(tuán)的總資產(chǎn)不會(huì)超過(guò)10多億元對(duì)外投資額累計(jì)不會(huì)超過(guò)5億元。這樣報(bào)業(yè)集團(tuán)的控股子公司就不能大。而對(duì)無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估并將評(píng)估值入賬后報(bào)業(yè)集團(tuán)的凈資產(chǎn)規(guī)模將大大增加對(duì)外投資的額度就會(huì)相應(yīng)提高從而可以組建規(guī)模較大的控股子公司。無(wú)形資產(chǎn)出資的比例最近出臺(tái)的文件規(guī)定組建文化企業(yè)時(shí)無(wú)形資產(chǎn)可占到出資額的40%(一般企業(yè)為20%)由此可見(jiàn)無(wú)形資產(chǎn)在報(bào)業(yè)集團(tuán)對(duì)外投資中占據(jù)多么重要的地