企業(yè)騰飛的翅膀廣告修辭

1、——至叢氆2皇蘭塑工————————————————一學(xué)術(shù)理論王貝t1芒轟晉卜企業(yè)騰飛的翅膀廣告修辭楊雙菊(河北科技大學(xué)唐山分院英語(yǔ)系063000)摘要：修辭是一種生動(dòng)運(yùn)用文字的手段，常能給讀者留下深刻的印象。廣告中如果能恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用各種修辭手段就能增強(qiáng)廣告的渲染作用，加深受眾對(duì)廣告的印象，對(duì)產(chǎn)品的宣傳起到事半功倍的效果，越來(lái)越受到商家的青睞。關(guān)鍵字：修辭廣告渲染中圖分類號(hào)：G114文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A引言廣告就是快速、準(zhǔn)確地傳遞商品服務(wù)信息，

2、吸引人們的注意力和興趣，燃起人們的購(gòu)買欲望，并使之付諸行動(dòng)。廣告作為宣傳企業(yè)的載體，肩負(fù)著刺激人們的消費(fèi)欲望、擴(kuò)大企業(yè)知名度、樹立企業(yè)形象、打造品牌等重要使命。當(dāng)今社會(huì)，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，可謂商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)。為了能在這個(gè)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)上立于不敗之地，各個(gè)商家使出渾身解數(shù)，在廣告上大做文章，力求以新穎獨(dú)特的宣傳策略吸引更多消費(fèi)者的眼球，搶占有利商機(jī)。因此，各種修辭以其所具有的朗朗上口、形象生動(dòng)、妙趣橫生、畫龍點(diǎn)睛、異軍突起等強(qiáng)大作用獲得了

3、商家的青睞，成為商家廣告詞里的寵兒。質(zhì)量可靠的商品，再配以修辭恰到好處的廣告如虎添翼，使商家在能夠在商場(chǎng)上所向披靡、勇往直前。本文將通過(guò)一些成功的廣告詞范例，分析廣告中常見的修辭手法及其對(duì)于廣告成功所起的強(qiáng)大作用。1明喻(sh北)為了鮮明、生動(dòng)地刻畫某一事物，人們常常將具有共同特征的兩種不同事物加以對(duì)比，用另一種事物比作所要說(shuō)明的事物，這種修辭叫做明喻。在明喻中，本體與喻體之間常用as，hke等介詞連接起來(lái)，從而使人產(chǎn)生一種清晰而具體的

4、聯(lián)想。廣告中明喻的使用可以使消費(fèi)者更加具體、形象地了解商品的名稱和特點(diǎn)，贏得消費(fèi)者的喜愛。如：aMomsdependonK001一mdlikekidsdependonmoms(媽咪依靠“可愛得”就像小孩靠媽咪)這則廣告通過(guò)運(yùn)用明喻的手法，把婦女對(duì)“可愛得”產(chǎn)品的依賴比喻為兒童對(duì)母親的依賴，用母子之間無(wú)法割舍的感情來(lái)表達(dá)主婦們對(duì)此產(chǎn)品的信任和依賴，能引起受眾的共鳴，提升產(chǎn)品的信譽(yù)。b“咖tasabreeze，softasacloud這是一

5、則服裝廣告，形容其服裝面料輕如拂面之微風(fēng)，軟如天上之浮云。消費(fèi)者會(huì)很自然地想象到穿上這種衣服的輕松感和舒適感，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買的強(qiáng)烈欲望。2暗喻(Metaphor)暗喻(Metaphor)是根據(jù)兩個(gè)事物間的共同特征，把一個(gè)事物的名稱用在另一個(gè)事物身上，不直接點(diǎn)明，讓讀者自己去意會(huì)。廣告中使用暗喻，更可以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。例如：aPitytllepickpocket!可憐的扒手!這是一則衣服安全口袋的廣告。扒手可憐的原因是因?yàn)橐路系陌踩?/p>

6、口袋的設(shè)計(jì)巧妙，使得扒手無(wú)從下手，斷了財(cái)路。bYouarebettero伍undertlleUmbreUa這是一家旅行保險(xiǎn)公司的廣告。外出旅行，安全尤為重要，這是每個(gè)外出旅行者最關(guān)心的問(wèn)題。這家保險(xiǎn)公司利用了游客的這種普遍心理，以u(píng)mbreⅡa(保護(hù)傘)為喻，形象地使游客感受到：購(gòu)買保險(xiǎn)，外出旅行，猶如置身于保護(hù)傘下，可以無(wú)憂無(wú)慮地盡情享受旅游的樂(lè)趣，使游客對(duì)該公司的保險(xiǎn)服務(wù)倍感親切，放心。3雙關(guān)(Pun)雙關(guān)(Pun)，即一語(yǔ)雙關(guān)。利

7、用一個(gè)詞在句子里可有雙重或更多含義，詞的表面暗中隱藏另一個(gè)意思。雙關(guān)語(yǔ)可以加深對(duì)語(yǔ)言的回味，充分啟發(fā)讀者思考，從中悟出深刻的道理。例如：aFromSharpminds，comesharpproducts(夏普產(chǎn)品，來(lái)自智慧的結(jié)晶)這是夏普的一則廣告。廣告中sha叩(夏普)與sha叩(智慧的)諧音雙關(guān)，巧妙地表達(dá)出購(gòu)買“夏普”就是智慧的選擇這樣一種理念。bTher_e’sneverbeenabetterTime無(wú)限好時(shí)光。這是鐘表制造商R

8、aym仰dweil所做的一則廣告。Time一詞一語(yǔ)雙關(guān)，既指表的計(jì)時(shí)，又指時(shí)光、光陰。通過(guò)這則廣告向受眾表達(dá)了這樣一個(gè)信息：我們?yōu)槟峁┳詈玫溺姳恚鼓硎茏蠲篮玫臅r(shí)光!強(qiáng)烈地刺激了受眾的購(gòu)買欲。4擬人(PersoIli矗ca在on)擬人(Personification)是把沒(méi)有生命的事物比作有生命的東西，賦予它們?nèi)说乃季S、思想和活動(dòng)的修辭方式。擬人能深刻的描寫事物，充分地抒發(fā)感情，易于給讀者以鮮明生動(dòng)的印象，并引起共鳴。例如：UIll

9、ikeme，myRolexneverneedsarest’(與我不同，勞力士從不需要休息。)這是勞力士手表所做的一則廣告。眾所周知，人再健壯也需要休息。與人相比，勞力士不知疲倦，體現(xiàn)出它計(jì)時(shí)準(zhǔn)確，質(zhì)量可靠，值得信賴的性能。以表擬人，更富人情味與感染力。5通感(synaesthesia)通感(synaesthes岫就是五官感覺相通，即身體的某一個(gè)器官受刺激時(shí)身體的另一器官所感覺到的感覺。例如：現(xiàn)代企業(yè)教育MODERNENTERPRISEE

10、DUCATlON73萬(wàn)方數(shù)據(jù)2006年第4期下?學(xué)術(shù)理論lD1ft:蓋描企業(yè)騰飛的翅膀廣告修辭暢雙菊(詞北科技大學(xué)騰山分院英語(yǔ)系063000)摘要:修辭是一種生動(dòng)運(yùn)用文字的手段，常能給讀者留下深刻的印象。廣告中如采能恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用各種修辭手段就能增強(qiáng)廣告的渲染作用，加深受眾對(duì)廣告的印象，對(duì)產(chǎn)品的宣傳起到事半功倍的效果，越來(lái)越受到商家的青睞。提鍵字:修辭廣告潑染中圈分提哥:G114文獻(xiàn)棟識(shí)碼:A號(hào)|宵廣告就是快速、準(zhǔn)確地傳遞商品服務(wù)信息，吸引

11、人們的注意力和興趣，燃起人們的購(gòu)買欲望，并使之付諸行動(dòng)。廣告作為宣傳企業(yè)的載體，肩負(fù)著剌激人們的消費(fèi)欲望、擴(kuò)大企業(yè)知名度、樹立企業(yè)形象、打造品牌等重要使命。當(dāng)今社會(huì)，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，可謂商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)。為了能在這個(gè)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)上立于不敗之地，各個(gè)商家便出渾身解數(shù)，在廣告上大做文章，力求以新穎獨(dú)特的宣傳策略吸引更多消費(fèi)者的眼球，搶占有利商機(jī)。因此，各種修辭以其所具有的朗朗上口、形象生動(dòng)、妙趣橫生、翩龍點(diǎn)睛、異軍突起等強(qiáng)大作用技得了商家

12、的青睞，成為商家廣告詞盟的寵兒。質(zhì)量可靠的商品，再配以修辭d恰到好處的廣告如虎添翼，使商家在能夠在商場(chǎng)上所向披靡、勇往]革前。本文將通過(guò)…些成功的廣告詞范例，分析廣告中常見的修辭手法及其對(duì)于廣告成功所起的強(qiáng)大作用。1.明喻(simile)為了鮮明、生動(dòng)地刻曬某一事物，人們常常將具有共同特征的兩種不同事物加以對(duì)比，用另…種事物比作所要說(shuō)明的事物，這種修辭叫做明喻。在明喻中，本體與喻體之間常用as，like等介詞連接起來(lái)，從而使人產(chǎn)生一種清

13、晰而具體的聯(lián)想。廣告中明喻的使用可以使消費(fèi)者更加具體、形象地了解商品的名稱和特點(diǎn)，贏得消費(fèi)者的喜愛。如:a.MomsdependonK∞l叩A(chǔ)idlikekidsdependonmoms.(媽咪依靠“可愛得“就像小強(qiáng)靠媽咪)這則廣告通過(guò)運(yùn)用明喻的手法，把婦女對(duì)“可愛得“產(chǎn)品的依賴比喻為兒撒對(duì)母親的依賴，用母子之間無(wú)法割舍的感情來(lái)表達(dá)主婦們對(duì)此產(chǎn)品的信任和依賴，能引起受眾的共鳴，提升產(chǎn)品的信譽(yù)。b.Lightasabreeze80ftωa

14、cloud.這是一則服裝廣告，形容其服接面料輕如拂面之微風(fēng)，軟如天上之浮云。消費(fèi)者會(huì)很自然地想象到穿上這種衣服的斡松感和舒適感，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買的強(qiáng)烈欲望。2暗喻(Metaph)暗喻(Me肌肉。r)是根據(jù)兩個(gè)事物間的共同特征，把一個(gè)事物的名稱用在另一個(gè)事物身上，不直接點(diǎn)明，讓讀者自巳去意舍。廣告中使用暗喻，更可以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。例如:a.Pitythepickpocket!可憐的扒手!這是一則衣服安全口袋的廣告。扒手可憐的原因是因?yàn)橐?/p>

15、服上的安全口袋的設(shè)計(jì)巧妙，使得扒手無(wú)從下手，斷了財(cái)路。b.Youar唱betteroffundertheUmbrella.這是一家旅行保險(xiǎn)公司的廣告。外出推行，資金尤為意耍，這是每個(gè)外出旅行者最關(guān)心的問(wèn)題。這家保險(xiǎn)公司利用了游客的這種普遍心理，以Umbrella(保護(hù)傘)為喻，形象地使游客感受到:購(gòu)買保險(xiǎn)，外出旅行，猶如置身子保護(hù)傘下，可以無(wú)憂無(wú)慮地盡情享受旅游的樂(lè)趣，使游客對(duì)該公甫的保險(xiǎn)服務(wù)倍感親切，放心。3.雙關(guān)(Pun)~關(guān)(Pu

16、n)，即一語(yǔ)~關(guān)。利用一個(gè)詞在句子盟可有雙意或更多含義，詞的表面暗中隱藏另一個(gè)意思。雙關(guān)話可以加深對(duì)諧音的回味，充分啟發(fā)讀者思考，從中悟出深刻的道理。例如:a.FromSharpmindscomesharpproducts.(夏普產(chǎn)品，來(lái)自曾慧的結(jié)晶)這是夏靜的一則廣告。廣告中Sharp(夏普)與sharp(智慧的)諧音~.關(guān)，巧妙地表達(dá)出購(gòu)買“夏瞥“就是智慧的選擇這樣一種理念。b.Theresnev日rbeenabetterTime.

17、j吃限好時(shí)光。這是鐘表制造商RaymondWeil所做的一則廣告。Tme一詞…語(yǔ)~關(guān)，既指撓的計(jì)時(shí)，又指時(shí)光、光陰。通過(guò)這則廣告向受眾表達(dá)了這樣一個(gè)信息:我們?yōu)槟峁┳詈玫溺姳?，使您享受最榮好的時(shí)光!強(qiáng)烈地剌激了受眾的購(gòu)買欲。4.擬人(Personification)擬人(Personification)是把沒(méi)有生命的事物比作有生命的東耐，賦予它們?nèi)说乃季S、思想和活動(dòng)的修辭方式。擬人能深刻的描寫事物，充分地抒發(fā)感情，易于給讀者以鮮明生動(dòng)

18、的印象，井引起共鳴。例如:Un1ikememyRolexneverneedsarest.(與我不間，勞力士從不需要休息。)這是勞力士手表所做的一則廣告。眾所周知，人再健壯也需耍休息。與人相比，勞力士不知疲倦，體現(xiàn)出它計(jì)時(shí)準(zhǔn)確，質(zhì)最可靠，值得信賴的性能。以我擬人，更寓人情昧與感染力。5.通感(Synaesthesia)i愚感(Synaesthesia)就是五官感覺相通，即身體的某一個(gè)器官受刺撒時(shí)身體的另一器官所感覺到的感覺。例如:現(xiàn)代企業(yè)

19、教育MODERNENTERPRISEEDUCATION73Posnerlipstick：musictoyourlips(波色爾唇膏：您嘴唇上的音樂(lè)旋律。)這是一則唇膏廣告。它巧妙運(yùn)用通感的修辭手法，把唇膏或艷麗或雅致的美帶給人心理上的飄逸之感與優(yōu)美的旋律浸潤(rùn)心田的快意相聯(lián)系，讓人清新氣爽。6仿擬(Parody)仿擬(P叭Idy)是根據(jù)家喻戶曉的成語(yǔ)或諺語(yǔ)，臨時(shí)更換其中某個(gè)部分，造成新的成語(yǔ)或諺語(yǔ)，或者根據(jù)古今名言警句，在保持其原句不變的

20、情況下，更換其中部分詞語(yǔ)的修辭法。例如：A]Ⅵarsadaykeepsyouwork，restandplay這是一則Mars巧克力的廣告。這則廣告是模仿一則膾炙人口的英語(yǔ)諺語(yǔ)Anappleadaykeepsthedoctoraway而做，這則諺語(yǔ)使蘋果抵御疾病的功效婦孺皆知，Mars巧克力也希望借此功效讓自己的巧克力能使人身心健康，張馳有度的特點(diǎn)家喻戶曉。7反襯(Antithesis)反襯(Antithesis)是通過(guò)并列兩組意義相反、

21、內(nèi)涵不同的詞，以強(qiáng)調(diào)其差異，突出矛盾，從而表達(dá)一個(gè)深層的主旨的修辭法。aThechoiceisyoursThehonorisours(品牌是您的選擇，聲譽(yù)是我們的選擇。)這則廣告句式工整，結(jié)構(gòu)對(duì)仗整齊，“choice”與“honor”，“vours”與“ours”相對(duì)照，把顧客追求優(yōu)質(zhì)品牌的心理與商家渴求良好聲譽(yù)的愿望相對(duì)照，使受眾能深深體會(huì)到商家顧客至上的拳拳深情，很容易贏得受眾的信賴。bNopmblem脅largeNobusines

22、st00small(沒(méi)有解決不了的大問(wèn)題，沒(méi)有不做的小生意。)這是IBM公司所做的一則廣告，通過(guò)“problem”與“business”，“l(fā)arge”與“smaⅡ”的對(duì)照，受眾能切身感受到商家對(duì)顧客“不以利小而不為”的誠(chéng)意，傳達(dá)出商家實(shí)實(shí)在在為顧客排憂解難的經(jīng)營(yíng)理念，客戶怎能不動(dòng)情呢8重復(fù)(Repedtion)重復(fù)(Repetition)是為了強(qiáng)調(diào)某種意義或表達(dá)強(qiáng)烈的感情而有意地反復(fù)使用某些關(guān)鍵詞句的修辭格。例如：aExtmTaste

23、NotExtraCaloriesDoubledeliciousDoubleyourpleasure(給您更多的口味，更少的熱量。加倍的美味，加倍的快樂(lè)。)這則廣告中重復(fù)使用了“ex鋤”和“double”用以突出產(chǎn)品的特點(diǎn)和功效，能給受眾以更深的印象。bWe’UalwaysmakeTimeforyouMal【etime鼻DrTime，(我們一直在為您制作時(shí)代。為時(shí)代創(chuàng)造時(shí)間。)這則廣告反復(fù)使用“time”，加深受眾的印象，同時(shí)，品牌名稱“

24、Time”(時(shí)代)與“time”(時(shí)間)諧音雙關(guān)，更使人難以忘懷。9反語(yǔ)(Irony)反語(yǔ)(Imny)就是說(shuō)反話，用反面的話來(lái)表達(dá)正面的意思。故意說(shuō)與本意相反的話，用來(lái)表達(dá)善意、幽默的勸誡。例如：“Ifpeoplekeeptemngyoutoquitsmol【ingcigarettes，don’tlistenney’reprobably叫ngtotrickyouintoliving”(人若苦勸您戒煙，那一定是心懷不軌，想讓您好死不如賴活

25、著，別聽他的。)這則廣告中使用了反語(yǔ)，字面上雖然是勸受眾不要聽從別人的勸告而戒煙，但其真實(shí)的目的顯而易見。抽煙危害健康婦孺皆知，善意勸誡，何談心懷不軌正話反說(shuō)比直抒胸臆更能給人以心靈上的震撼。10夸張(Hyperb01e)夸張(Hyperbole)就是故意言過(guò)其實(shí)，用夸大或縮小的詞句來(lái)形容事物的特點(diǎn)，以表達(dá)感動(dòng)深切的情意，起渲染氣氛的作用。例如：aYoun鋤eit，we’vegotit(您要買什么，我們就有什么。)這是美國(guó)某超級(jí)市場(chǎng)所做

26、的廣告。只要顧客有需求，他們就能滿足，其口氣之大，足見超市的規(guī)模與氣派。bAwordtowealtlly這是美國(guó)caitibank的一則廣告。能否廣泛有效地吸收儲(chǔ)蓄是銀行賴以生存和發(fā)展的成敗關(guān)鍵之一。儲(chǔ)戶去銀行存款，一則為了安全，二則為了的到較高的利息。銀行這則“一言致富”的廣告無(wú)疑具有很大誘惑力。11一筆雙敘(syⅡepsis)一筆雙敘(syUepsis)就是一個(gè)詞或一個(gè)句子被用來(lái)與同一句話中的兩個(gè)詞或短語(yǔ)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，而這種關(guān)聯(lián)無(wú)論是在

27、句法規(guī)則上還是語(yǔ)義邏輯上都是正確的，這兩種被放在～起的搭配各起不同作用，但在總體上能產(chǎn)生一種特別的效果的修辭法。例如：Coattails：clothesthatfitthemaIlaIldt11etimes(coattails：適合男人與時(shí)代潮流的服裝。)這是一則男士服裝廣告。通過(guò)運(yùn)用一筆雙敘這種手法告訴受眾，這款服裝是男士的最佳服飾，而適合男士的服裝也才是符合時(shí)代潮流的服裝，搏擊風(fēng)浪的激流勇士怎能被潮流所拋棄呢結(jié)語(yǔ)廣告是產(chǎn)品促銷贏得顧

28、客，開拓市場(chǎng)的重要手段。英語(yǔ)廣告將語(yǔ)言藝術(shù)、商業(yè)心理、營(yíng)銷策略和商品知識(shí)有機(jī)地融合在一起。在商品經(jīng)濟(jì)全球化的今天，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)一去不返了。一種商品要想在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中奪得一定的份額，不但要靠過(guò)硬的質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)留住消費(fèi)者的心，更要靠情真意切、娓娓動(dòng)人的廣告首先要打動(dòng)消費(fèi)者的心?；谶@種原因，功力非凡的修辭手段成為各種廣告語(yǔ)言的新寵，給消費(fèi)者留下深刻的印象。參考文獻(xiàn)：1金惠康：《漢英跨文化交際翻譯》，

29、貴州：貴州教育出版社，1998年。2文軍：《英語(yǔ)寫作修辭》，重慶貴州重慶大學(xué)出版社，1991年。3李鑫華：《英語(yǔ)修辭格詳論》，上海：上海外語(yǔ)教育出版社，2000年?？?4現(xiàn)代企業(yè)教育MODERNENTERPRlSEEDUCATION萬(wàn)方數(shù)據(jù)IEYU又1日Posnerlipstick:musictoyourlips.(波色，爾騰膏:您嘴腰上的音樂(lè)旋律。)這是一則騰膏廣告。它巧妙運(yùn)用通感的修辭手棟，j巴騰膏或艷麗政雅致的英帶給人心理上的飄逸

30、之感與優(yōu)美的旋律浸潤(rùn)心田的快意相聯(lián)系，讓人清新氣爽。6.仿擬(parody)仿擬(Parody)是根據(jù)家喻戶曉的成語(yǔ)或諺諧，臨時(shí)更換其中某個(gè)部分，造成新的成語(yǔ)或諺語(yǔ)，或者根據(jù)古今名富警句，在保持其原句不變的情況下，更換其中部分詞語(yǔ)的修辭法。例如:AMarsadaykeepsyouwkrestplay.這是一則Mars巧克力的廣告。這則廣告是模仿一則除炙人口的英語(yǔ)諺語(yǔ)Anappleadaykeepsthedoctaway而做，這則諺語(yǔ)使蘋

31、果抵御疾病的功效婦睛皆知，Mars巧克力也希望借此功妓讓自己的巧克力能使人身心健康，張5也有度的特點(diǎn)家喻戶曉。7.反襯(Antithesis)反襯(Antithesis)是通過(guò)并列兩組意義相反、內(nèi)幅不間的詞，以強(qiáng)調(diào)其差異，突出矛盾，從而表達(dá)一個(gè)深層的主旨的修辭法。a.Thechoiceisyours.Thehonisours.(品牌是您的選擇，商管是我們的選擇。)這則廣告句式工酷，結(jié)構(gòu)對(duì)仗整齊，“choice“與“hon““yours“

32、與“our宵“相對(duì)照，把顧客追求優(yōu)質(zhì)品牌的心潮與商家渴求良好聲譽(yù)的愿望相對(duì)照，使受眾能部部體會(huì)到商家顧客至上的拳擎深情，很容易贏得受眾的倍頓。b.Noproblemtωlarge.Nobusinesst，∞sma1l.(沒(méi)有解決不了的大問(wèn)題，沒(méi)有不做的小生意。)這是IBM公司所做的一則廣告，通過(guò)“problem“與“business““l(fā)arge“與“small“的對(duì)照，受眾能切身感受到商家對(duì)顧答“不以利小而不為“的誠(chéng)意，傳達(dá)出商家實(shí)實(shí)

33、在在為顧客排憂解難的經(jīng)營(yíng)理念，在戶怎能不動(dòng)情呢8.重復(fù)(Repetition)(Repetition)是為了強(qiáng)調(diào)某種意義就表油強(qiáng)烈的感情而有意地反復(fù)使用某些關(guān)鍵詞句的修辭格。例如:a.Extra丁aste.NotExtraCa1ies.Doubledelicious.Douhleyourpleasure.(給您更多的口味，更少的熱量。加倍的熒昧，加倍的快樂(lè)。)這則廣告中黛復(fù)使用了“extra“和“double“用以突tl:I產(chǎn)品的特點(diǎn)和

34、功效，能給焚眾以更深的印象。b.Wella1waysmakeTmefyou.MaketimefTime.(我們一直在為您制作時(shí)代。為時(shí)代創(chuàng)造時(shí)間。)這則廣告反復(fù)使用“time“，加深受眾的印象，問(wèn)時(shí)，品牌名稱“Time“(時(shí)代)與“time“(時(shí)間)諧音il..關(guān)，更使人難以忘懷09.反語(yǔ)(Irony)反語(yǔ)(Irony)就是說(shuō)反話，用反閣的話來(lái)表達(dá)正鬧的意思。故意說(shuō)與本意相反的話，用來(lái)表達(dá)善意、幽默的勸誡。例如:“日肘。pleke叩te

35、llingyoutoquitsmokingcigarettesdontlisten“Theyreprohably僅γingtotrickyouintoliving.“(人若苦功您戒煙，那一定是心懷不軌，想讓您好死不如賴活著，別聽他的。)這則廣告中使用了反語(yǔ)，字面上雖然是功受眾不要聽從別人的勸告而戒煙，但其真實(shí)的目的顯而易見。抽煙危害健康婦睛皆知，善意勸誡，何談心懷不軌正話反說(shuō)比直抒胸膛更能給人以心靈上的麓撼。10.夸張(Hyperbol

36、e)夸張(Hyperhole)就是故意育過(guò)其實(shí)，用夸大或縮小的詞句來(lái)形窯事物的特點(diǎn)，以表達(dá)撼動(dòng)深切的情意，起渲染氣氛的作用。例如:a.Younameitwevegotit.(您要買什么，我們就有什么。)這是美國(guó)某超級(jí)市場(chǎng)所做的廣告。只要顧客有需求，他們就能滿足，其口氣之大，足見超市的規(guī)模與氣派。b.Awdtowea1thy.這是榮國(guó)Catihank的一則廣告。能否廣泛有效地吸收儲(chǔ)蓄是銀行賴以生存和發(fā)展的成敗關(guān)鍵之一。儲(chǔ)戶去銀行存款，一則

37、為了安全，二則為了的到較高的利息。銀行這則“…宵致富“的廣告無(wú)疑具有很大誘惑力。11.一筆雙敘(Syllepsis)一筆雙敘(Syllepsis)就是一個(gè)詞或一個(gè)句子被用來(lái)與同一句話中的兩個(gè)詞或娘諦產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，而這種關(guān)聯(lián)無(wú)論是在句法規(guī)則上還是諸義邏輯上都是正確的，這兩種被放在…起的搭配各起不同作用，但在總體上能產(chǎn)生一種特別的效果的修辭法。例如:Coattails:clothesthatfitthemanthetimes.(Coattail

38、s:適合男人與時(shí)代潮流的服裝。)這是一則男士服裝廣告。通過(guò)運(yùn)用一筆雙敘這種手法告評(píng)受眾，這款服裝是男士的最佳服飾，而適合男士的服裝tf!才是符合時(shí)代潮流的服裝，搏擊風(fēng)浪的激流勇士怎能被潮流所拋棄呢捕諧廣告是產(chǎn)品促銷贏得顧客，開拓市場(chǎng)的重耍手段。英語(yǔ)廣告將語(yǔ)宮藝術(shù)、商業(yè)心理、營(yíng)銷策略和商品知識(shí)有機(jī)地融合在一起。在商品經(jīng)濟(jì)金球化的今天，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，“精香不怕巷子深“的時(shí)代已經(jīng)一去不返了。一種商品要想在閨際競(jìng)爭(zhēng)中奪得一定的份額，不

39、但要靠過(guò)硬的質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)留住消費(fèi)者的心，]定要靠情真:意切、娓娓動(dòng)人的廣告首先要打功消費(fèi)者的心。基于這種原因，功力非凡的修辭手段成為各種廣告語(yǔ)言的新寵，給消費(fèi)者留下深刻的印象。參考文獻(xiàn):1.金息康:漢英跨文化交際翻譯，貴州:貴州教育出版社，1998等。2.文本:英語(yǔ)寫作修辭，重慶z貴州重慶大學(xué)出版社.1991年。3.斗爭(zhēng)鑫華:英語(yǔ)修辭格詳論，上海:上海外語(yǔ)教育出版社，2000年?？?4現(xiàn)代企業(yè)教育MODERNENTERPRISEED