試述廣告英語(yǔ)的修辭特點(diǎn)及翻譯

1、試述廣告篪語(yǔ)的英文“advertise”(廣告)源于拉丁語(yǔ)的advertere一詞意為。喚起大眾對(duì)某種事物的注意并誘導(dǎo)于一定的方向所使用的一種手段”。而商業(yè)廣告就是向潛在的廣大消費(fèi)者群體介紹商品，激發(fā)其對(duì)某種商品感興趣，從而促使其購(gòu)買的一種手段。商業(yè)廣告英語(yǔ)翻譯的重要性可見一斑，一則廣告英語(yǔ)的翻譯質(zhì)量直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買欲。廣告的寫作例作)是為了讓讀者對(duì)廣告發(fā)生興趣，進(jìn)而使讀者“心動(dòng)”，最后達(dá)到使讀者購(gòu)買商品或接受服務(wù)的目的。要達(dá)到這

2、一目的，除了在排版設(shè)計(jì)等方面動(dòng)腦筋，更多的是從語(yǔ)言上做文章。而語(yǔ)言中修辭手法的運(yùn)用能豐富語(yǔ)言的表達(dá)能力，增強(qiáng)語(yǔ)言的表達(dá)效果。1擬人(personification)廣告中的擬人是把所有宣傳的事物人格化，給商品以生命，使它變得富有人情味，使消費(fèi)者倍感親切。如：Strongtractorstrongfarmer析：把拖拉機(jī)比擬為鋼鐵巨人，以農(nóng)民的好幫手的形象打動(dòng)人。Unl酞e鵬myRoiexneverneedsarest析：以上是Eolex

3、手表的廣告，人需要休息，手表無(wú)所謂休息，但廣告中把手表比擬為人，說它不要休息，從中反映出手表的高質(zhì)量。擬人的修辭方法一般就按照原文的意思直譯。這則廣告可以翻成：不像我，我的勞力克斯表從不休息。Weareproudofthebirthplaceeofourchildren，thegrapesofAlamedaOnourclassicvarietywinesyouwillfindthebirthplacesofourchildren析：將葡

4、萄酒比擬為自己小孩。給人以美好感覺，令人向往，陶醉。譯為：我們因孩子們的出生地而自豪——簪辭籍點(diǎn)及翻譯文／楊麗江Almaden葡萄。英文諺語(yǔ)。seeingisbelieving”。Don’tcrywe’nreparitAIvIarsadaykeepsyouworkWe‘rehandbagspecialistsWheneverrestandpJaynhurtswe’UheaJit析：這句廣告詞在句式和尾韻上Andwe’nguarantee

5、therepairfor模仿了幾乎人人皆知的成語(yǔ)AnappleninemonthsIfyouwish∞ndusyouradaykeepsthedoctoraway；而work和bagzndwe’Ⅱheal札№y兩詞的并列又馬上使人想起另一析：該廣告是有關(guān)皮包修理服務(wù)個(gè)盡人皆知的成語(yǔ)A1worknoplay的。人受傷后會(huì)感到疼呻嘞，皮包是makesJackadullboy這個(gè)Mars，了克力不會(huì)感到疼痛的。廣告中皮包被比擬的廣告不僅在語(yǔ)言

6、形式上借助成語(yǔ)，為有生命的東西，如果它感到疼痛同時(shí)還援引了這兩個(gè)成語(yǔ)的內(nèi)容，仿01u嘞，我們可以治愈它01eaD。以下是佛每天吃一塊就會(huì)使人聰明(notbe一該廣告的譯文：別哭，我們會(huì)來修理。comeadullboy)、健康取唧thedoctor我們是手提包行家。不管它什么時(shí)候away)。受了傷，我們會(huì)將它治愈。九個(gè)月保修3押韻(Rhyme)期。愿意的話，把包給我們，保證修好。押韻修辭手法使語(yǔ)言更有節(jié)奏阿特包感，讀起來瑯瑯上口，聽起來賞

7、心悅2仿擬(Imitation)耳，給廣告受眾一種美的享受，有詩(shī)歌仿擬指故意模仿某一著名的詩(shī)的韻味。廣告英語(yǔ)的押韻方式有頭韻、歌、文章、段落或某一名言、警句、謗中韻、尾韻等比漢語(yǔ)押韻方式更豐富。語(yǔ)、格調(diào)等，改動(dòng)其中部分詞語(yǔ)以表達(dá)例如：一種新的思想內(nèi)容，從而獲得打動(dòng)人Sea，sun，sand，僦心ona『ld心的效果。Spain!YoucanhaveaⅡthi8whenyouWherethereisasouththereisavisitt

8、henewHotelCaJienteway析：該廣告第一句采用了頭韻的析：這是“南方科技咨詢服務(wù)公手法，除了連接詞and之外，其他幾個(gè)司”的廣告。英語(yǔ)譯文套用諺語(yǔ)。where詞的第一個(gè)字母都是“s”。英語(yǔ)頭韻在thereisawill，thereisaway”(有志漢語(yǔ)譯文中很難有對(duì)等語(yǔ)，只好將其者，事競(jìng)成)。譯為：有了南方，就有了意思譯出：辦法了。大海、太陽(yáng)、沙濰、幽靜一西班TosmokeornotThat’saqu髑一矛!tion析

9、：套用莎翁名句Tobeornottobe，that’saquestion，吸引人們的注意力。仿擬的作用在此表現(xiàn)得淋漓盡致。Tastingisbelieving析：該例子是某糧油食品進(jìn)出口股份有限公司的廣告詞。中文廣告套用了。百聞不如一見”。英語(yǔ)譯文套用474只要您住進(jìn)新旅館“客戀塔”，您就能享受這一切!H卜fl，H卜fun，Hifashion，onlyforsong析：HHi即highfine(quaJity)，h卜f呻即highfun

10、，睜—fadion即highfa曲一ion三個(gè)復(fù)合生遣詞，無(wú)論是讀音和詞形，都給人以耐人尋味的啟示。SweetSmart＆Sassy集團(tuán)經(jīng)濟(jì)研究200712月下旬千u(總第252期)萬(wàn)方數(shù)據(jù)析：這是美國(guó)加州Sunkmt柑橘公司的廣告。廣告中三個(gè)單詞均用“s”押頭韻，給人留下深刻的印象。漢語(yǔ)中無(wú)頭韻，可以用押韻的方法將原文的。韻”味傳遞出來：蜜美、迷。該譯文中三個(gè)詞的聲母都是“m”，這與原文英語(yǔ)中的頭韻在形式上有相似之處，另外漢語(yǔ)“蜜、美

11、、速。。又押韻，效果上述到了對(duì)等，讀起來富有韻味。AMarsadaykeepsyouwork。PestandpIay析：這是一則牌子為麻爾絲，了克力的廣告。該廣告套用了英語(yǔ)成語(yǔ)^『lappleadaykeepsthedoctor&way和A11worknOplaymak篦Jacka曲Ⅱboy廣告中day和play押尾韻，翻譯成中文：一日一塊麻爾絲，彳克力，令您生活愉悅，精力充沛。4比喻(Figureofsp∞c峋比喻包括隱喻、明喻和換喻

12、等，是廣告英語(yǔ)中常見的修辭手法。明喻是將一物比作另一物，在英語(yǔ)中常用酞e，胡等詞，翻譯成漢語(yǔ)時(shí)，通常用。如”，。好像”。。就像”，。猶如”等詞例如：Featherwater：light碣afeather這是一則眼鏡的廣告，廣告中將眼鏡的重量用鴻毛作比。最眼鏡的人當(dāng)然愿意架在鼻梁上的眼鏡越輕越好。目前樹脂鏡片不僅不容易碎，而且比較輕，所以深受消費(fèi)者的青昧。翻譯上述廣告無(wú)疑要體現(xiàn)原文的修辭格，使修辭手法達(dá)到對(duì)等：法澤瓦特眼鏡——輕如鴻毛又如

13、Today，S&kuraBank撙I瞅ea帥ing缸kura析：這是一則有關(guān)日本櫻花銀行的廣告該銀行被比作茂生的櫻花翻譯時(shí)我們要將這種比喻傳遞出來：如今，櫻花銀行就如一棵茂直的櫻花樹。再如：Cool越amountainsteamcoolfreshConsulate析：這則Consulate牌香煙的廣告，集團(tuán)經(jīng)濟(jì)研究200712月下旬刊(總第252期)以明喻的手法把該煙如山間溪流般清爽宜人的特點(diǎn)表現(xiàn)得淋漓盡致。暗喻與明喻不同，不會(huì)出現(xiàn)喻詞

14、，而喻意要留給讀者去暗自揣摩，體會(huì)。暗喻又稱隱喻，是最富于詩(shī)意的修辭，是最常見，最優(yōu)美的修辭手段。例如：’EBELthearchitectsoftimeEBEL是瑞士制造的手表，廣告僅用了為數(shù)不多的詞就把該手表的優(yōu)秀品質(zhì)反映出來，把手表比作時(shí)間的締造者。該廣告可譯成：。依貝爾。手表——時(shí)間的締造者又如：SophisticatedPinkLady的使用饒有趣味又耐人尋味，引起豐富的聯(lián)想：lmMoresatisfied!More既是香煙的牌

15、子，又作為副詞。撰稿者，j妙地利用產(chǎn)品名稱達(dá)到雙關(guān)效果。譯作：我更滿意摩爾牌香煙!又如：MAKETIMEFORTIME以上例句中的第一個(gè)TIME指時(shí)間，第二個(gè)TIME指《時(shí)砌雜志。TIME在這里的雙關(guān)意叉很難在漢語(yǔ)中表達(dá)出來。至于排比是通過把詞匯、詞組、結(jié)構(gòu)或句子重復(fù)排列起來，起到增強(qiáng)語(yǔ)氣和強(qiáng)調(diào)的作用。例如：IW^J盯THEBODY0FAGREEK洲eet—to口drinkGOD析：這則酒類廣告(PinkLady)是一種酒的商標(biāo)，用隱喻

16、的修辭手法，勾劃出酒的迷惑力，使。高級(jí)、可口的粉紅佳人”的這句廣告極富美感。從而激發(fā)起廣告受眾的購(gòu)買欲。除了有明喻和暗喻，還有轉(zhuǎn)喻或換喻(metonymy)即用一種事物的名字取代另一與之密切相關(guān)的事物的名字。例如Washtheb培cityoutofhair析：這是一則洗發(fā)液廣告，“tIebigcity”表示“the出rtoftheflair”。撰稿者使用換喻的手法，使消費(fèi)者在驚奇的同時(shí)加深了記憶。以上四大類修辭手法是廣告英語(yǔ)中使用較多，

17、較廣泛的手法，其他修辭手法還有反復(fù)(Rapetition)、雙關(guān)(Pun)、排比(ParaJlelism)、夸張(Hype—bo嶗等。如：Niss&n七座豪華型面包車的廣告：AnewcarA帕wwaytobuiklitAnewwayt0buyEscortFOrdEscort此廣告用了反復(fù)的修辭手法讓消費(fèi)者加深對(duì)產(chǎn)品的印象，又如雙關(guān)475fwant∞@40嫩OUtJITahugeft—nssscenter1w&nttOstayintheh

18、eartoftheCentralBusinessDistrict1wantarOOmwithaviewofthreecountriesEVERYTHINGIWANTBATTHEWORlD’STALLESTHOTEL，THEWESTINSTAMFORD&WESTINPLAZASingapore這是一則有關(guān)新加坡威斯汀賓館的廣告，其中1w&nt重復(fù)四次，表達(dá)了顧客迫切要求服從入住該賓館的愿望，譯者必須將這種排比的氣勢(shì)在譯文中再現(xiàn)出來：我想有