修辭在廣告藝術(shù)中的運(yùn)用

1、修辭在廣告藝術(shù)中的運(yùn)用修辭在廣告藝術(shù)中的運(yùn)用一、廣告語(yǔ)言的特征：1、創(chuàng)意獨(dú)特，形式和種類(lèi)豐富多彩。為了在眾多同類(lèi)商品中脫穎而出，廣告人總是不斷地創(chuàng)造新的表達(dá)方式和表現(xiàn)手法，新穎獨(dú)特的廣告能使人駐足留連，回味無(wú)窮，以強(qiáng)烈的新奇感吸引受眾注意力。2、具有思想性。廣告語(yǔ)言總是體現(xiàn)創(chuàng)作者的意圖，而且它具有重要的輿論導(dǎo)向作用。好的廣告語(yǔ)言都注重其思想性，要褒揚(yáng)優(yōu)秀的社會(huì)文化，引導(dǎo)健康的社會(huì)文化意識(shí)。因此，廣告創(chuàng)作者應(yīng)該重視這個(gè)方面，一則可以避免不

2、必要的思想文化沖突，二則更可以有意識(shí)地運(yùn)用它來(lái)突出廣告效果。3、簡(jiǎn)明醒目。廣告是花錢(qián)傳遞信息的活動(dòng)，在信息時(shí)代，生活節(jié)奏加快，廣告只有采用簡(jiǎn)潔的結(jié)構(gòu)，精巧的語(yǔ)言，才能使人過(guò)目不忘，所以就要求廣告語(yǔ)言簡(jiǎn)練和主題明確，否則會(huì)使消費(fèi)者如墜云里霧中，抓不住重點(diǎn)，會(huì)削弱廣告的意義。據(jù)研究，對(duì)一則廣告，人的最大觀看興趣不超過(guò)10秒，若超過(guò)這個(gè)時(shí)間，人的興趣就會(huì)下降。因此廣告語(yǔ)言更需要簡(jiǎn)潔凝練，使聽(tīng)眾能不經(jīng)思考一看就懂。因此，廣告語(yǔ)言醒目、出奇制勝，

3、語(yǔ)言結(jié)構(gòu)靈活自由，是其主要特點(diǎn)。4、形象生動(dòng)，通俗易懂。生動(dòng)活潑、真切的廣告語(yǔ)言會(huì)增強(qiáng)受眾的理解、注意、記憶，更有效地提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。因此廣告語(yǔ)言是在大眾理解的前提下，才能傳遞信息，得到廣告效果。廣法來(lái)打天下的對(duì)比，以突出在今天的電腦時(shí)代，要培養(yǎng)教育好后代，要成就某種事業(yè)，非用電腦不可。2、反復(fù)：是一種把需要修飾的詞句重復(fù)強(qiáng)調(diào)的修辭方法，這也是廣告語(yǔ)中最常用的辭格。反復(fù)除有強(qiáng)調(diào)和突出的作用外，還有分清層次和加強(qiáng)節(jié)奏感的作用，間隔反復(fù)

4、往往與對(duì)偶排比合用。廣告語(yǔ)常用反復(fù)使受眾加深印象。如：如腦白金今年過(guò)節(jié)不收禮呀，不收禮，收禮只收腦白金，腦白金，就是通過(guò)使消費(fèi)者關(guān)注自己的產(chǎn)品；容聲容聲，質(zhì)量的保證。（容聲電冰箱廣告詞）此例運(yùn)用連續(xù)反復(fù)，既協(xié)調(diào)了音節(jié)，又強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品。3、比喻。運(yùn)用形象的詞語(yǔ)和表達(dá)方式容易被理解，給人留下深刻的印象。免費(fèi)論文網(wǎng)。比喻能使語(yǔ)言具體形象、鮮明生動(dòng)也可使復(fù)雜、深?yuàn)W，道理明白易懂因此它對(duì)廣告語(yǔ)言，生動(dòng)和簡(jiǎn)明都具有重要作用。比喻有明喻、暗喻、借喻之分

5、。例如:甜而又酸的酸奶有初戀的味道(日本一酸奶廣告)黃山電子美如黃山(黃山，子廣告)金峰電視機(jī)像小溪一樣清新明，像音樂(lè)一樣悅耳動(dòng)，像鮮花一樣色彩鮮。(牌電視機(jī)廣告)典型的明喻由本體、喻詞、喻體構(gòu)成比喻關(guān)系很明顯，明喻可能含使廣，所宣傳的思想顯得不真實(shí)。也許是出于這種原因典型的明喻在廣告，并不常用。廣告的明喻往往將喻體和本體以結(jié)構(gòu)相似的句子并列二者之間省掉表示，喻關(guān)系的喻詞這樣從表面上看，一般，陳述實(shí)際上卻仍然隱含，一種明喻關(guān)系從而避免了