隱喻性廣告修辭之認(rèn)知修辭學(xué)分析.pdf

1、廣告修辭是廣告符號化商品的重要手段，隱喻又是廣告修辭中運(yùn)用較多的修辭方式。但長期對廣告修辭的研究大多停留在語言層面上的研究，而忽略了廣告，尤其是隱喻性廣告修辭認(rèn)知層面的研究。本文將隱喻和認(rèn)知修辭學(xué)的一些理論和思想引入廣告修辭的研究，以此分析隱喻性廣告修辭創(chuàng)作主體和理解主體的認(rèn)知心理機(jī)制，概括出隱喻性廣告修辭創(chuàng)作和理解中的認(rèn)知規(guī)律。緒論部分著重論述了借用認(rèn)知修辭學(xué)來分析廣告修辭的必要性和從隱喻性廣告修辭切入廣告修辭分析的重要性。并介紹本論

2、文的主要研究手段和方法。第二部分是本文的理論支撐之一——關(guān)于應(yīng)用語言學(xué)的隱喻理論。并依照應(yīng)用語言學(xué)的隱喻理論和標(biāo)準(zhǔn)，給出了隱喻性廣告修辭確切的定義，并依此標(biāo)準(zhǔn)選擇了AspireT310的一則隱喻性廣告修辭作為本文分析的個案。第三部分是本文的理論支撐之二——關(guān)于認(rèn)知修辭學(xué)的理論。主要介紹了認(rèn)知修辭學(xué)的研究對象和任務(wù)；以及認(rèn)知修辭學(xué)修辭交際的心理機(jī)制，即修辭話語建構(gòu)和修辭話語理解主體的心理機(jī)制概述。第四、五部分是本文的重點(diǎn)，分別從“話語建構(gòu)

3、”的認(rèn)知心理機(jī)制分析隱喻性廣告修辭的構(gòu)建；用“話語理解”的認(rèn)知心理機(jī)制分析隱喻性廣告修辭的理解。第四部分具體分析隱喻性廣告修辭創(chuàng)作主體從語境知覺，包括背景知覺，對象知覺和自我知覺；到具體的隱喻性廣告修辭話語構(gòu)建的認(rèn)知心理機(jī)制；并概括出隱喻性廣告修辭創(chuàng)意的思維過程其實(shí)就是對廣告所要宣傳的商品的符號所要給予的最終的“意義”（所指2）的一個隱喻演繹過程。第五部分具體分析隱喻性廣告修辭理解主體從語境知覺，包括背景知覺，對象知覺和自我知覺；到具體