中文房地產(chǎn)廣告中的三修辭訴諸：修辭學(xué)視角.pdf

1、隨著中國房地產(chǎn)市場的發(fā)展，已經(jīng)有學(xué)者從語言學(xué)、系統(tǒng)功能語法、語用學(xué)和文學(xué)批評的角度分析過房地產(chǎn)廣告了。本文作者試圖從另外一個不同的角度，即用亞里士多德修辭三訴諸理論（即演講者通常采用道德訴諸ethos、情感訴諸pathos或邏輯訴諸logos來說服聽眾）來研究中文房地產(chǎn)廣告。根據(jù)亞里士多德的理論，ethos（道德訴諸）包括good sense（明智），virtue（品德），和good will（善意），本研究對從網(wǎng)上收集的三百篇中文房地

2、產(chǎn)廣告進(jìn)行了定性分析和定量分析。本研究在定性方面是為了證實用三訴諸理論來分析中文房地產(chǎn)廣告語篇的可行性，在定量方面則是為了通過分析三訴諸在中文房地產(chǎn)廣告中的分布情況來證明情感訴諸在中文房地產(chǎn)廣告中的重要性。 定性分析方面的發(fā)現(xiàn)有： 1）.中國房地產(chǎn)廣告商通常用帶有積極意義的詞語、公司或其產(chǎn)品名稱和具體的細(xì)節(jié)來向顧客展示“明智（good sense）”。中國房地產(chǎn)廣告商通常利用便宜的價格和額外的利益來展示“善意（good

3、will）”。 2）.中國房地產(chǎn)廣告商用來實現(xiàn)情感訴諸的主要修辭手法有重復(fù)、仿辭和嵌字等。而中國房地產(chǎn)廣告商用來實現(xiàn)情感訴諸的主要價值觀有自然、享受和地位等。 定量分析方面的發(fā)現(xiàn)有： 1）.使用情感訴諸的中文房地產(chǎn)廣告在所有使用三訴諸的中文房地產(chǎn)廣告中所占百分比最大；2）.使用重復(fù)的中文房地產(chǎn)廣告在所有使用修辭手法的中文房地產(chǎn)廣告中所占百分比最大；3）.訴諸自然的中文房地產(chǎn)廣告在所有訴諸價值觀的中文房地產(chǎn)廣告中所