中文房地產(chǎn)廣告語言特點的前景化分析.pdf

1、本文以前景化理論為切入點，在前人研究的基礎上，通過定性分析的方法，從質(zhì)量上的前景化和數(shù)量上的前景化兩個角度對中文房地產(chǎn)廣告的語言特點進行了系統(tǒng)分析，旨在證明前景化理論同樣適用于房地產(chǎn)廣告這樣的實用文體，同時證明前景化特征與廣告效力之間的關系。
　　 前景化一詞原用于繪畫領域，它指的是讓需要突出刻畫的人或物處于畫面突出的位置即前景，而其他的人或物就構成背景。后來，前景化理論被引進語言學領域，先后經(jīng)過俄國形式主義學派學者及布拉格學派

2、著名語言學家穆卡洛夫斯基、雅各布森的闡發(fā)，后又經(jīng)過英國著名語言學家利奇、韓禮德的加工最終形成。前景化的特征主要可以表現(xiàn)為數(shù)量上的前景化和質(zhì)量上的前景化，在具體文本中，前景化的效果是由作者決定的前景化方向、文本實現(xiàn)以及讀者解讀共同作用所形成的結果。
　　 本文將前景化理論應用于中文房地產(chǎn)廣告。之所以選用中文房地產(chǎn)廣告作為研究對象，是因為前景化理論這樣西方文體學理論較少用來分析中文廣告這種實用文體。本文旨在探討前景化理論在中文房地產(chǎn)

3、廣告中的實用性，拓展該理論的應用領域，同時對中文房地產(chǎn)廣告中的前景化特征進行了解讀。研究表明：中文房地產(chǎn)廣告的語言特點主要表現(xiàn)為質(zhì)量上的前景化即對有意違反常規(guī)，這樣質(zhì)量上的前景化主要包括詞匯偏離、語法偏離、語義偏離和語域偏離。廣告人通過這些偏離手段打破了讀者對于廣告的常規(guī)預期，吸引其注意力同時刺激消費者的購買欲望，促使購買行為。部分房地產(chǎn)廣告人通過重復使用某一個或某一類音素、詞語、短語或句子，來達到數(shù)量上的前景化這一效果同時吸引讀者的注