廣告語(yǔ)言發(fā)展特點(diǎn) 論文

1、本科畢業(yè)論文論文題目：論廣告語(yǔ)言的發(fā)展趨勢(shì)學(xué)生姓名：蒲賡學(xué)號(hào)：200800100128專業(yè)：漢語(yǔ)言指導(dǎo)教師：云興華學(xué)院：文學(xué)院1年月日2它的發(fā)展前景亦是無(wú)限的。某種程度上來(lái)說(shuō)，廣告語(yǔ)言可以作為反映社會(huì)文化與時(shí)代特征的風(fēng)向標(biāo)。當(dāng)今廣告語(yǔ)言多種多樣，其內(nèi)容與形式，其所承載的實(shí)體更是種目繁多，給予受眾的印象是否深刻是廣告語(yǔ)言成功與否唯一標(biāo)準(zhǔn)。語(yǔ)言本身作為一種符號(hào)而存在，媒體的靈活性使得廣告語(yǔ)言對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)有主動(dòng)接受與被動(dòng)強(qiáng)加兩種可能。這也揭示

2、了媒體廣告的兩種手段，一種是依靠廣告語(yǔ)的批量投放與無(wú)間歇式重復(fù)。另一種則是是依靠深入發(fā)掘語(yǔ)言符號(hào)的性質(zhì)規(guī)律從而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新形式與內(nèi)容使得受眾印象深刻。一、廣告語(yǔ)言的語(yǔ)用修辭一、廣告語(yǔ)言的語(yǔ)用修辭廣告語(yǔ)言往往是伴隨著其媒介的發(fā)展而發(fā)展的，由于過(guò)去受到媒介形式以及廣告創(chuàng)作思路單一的的限制，廣告語(yǔ)言的設(shè)計(jì)原則通常是以簡(jiǎn)潔的結(jié)構(gòu)與形式去盡力實(shí)現(xiàn)最大化得內(nèi)容與意義的負(fù)載，這時(shí)的廣告語(yǔ)言將各種文學(xué)性表現(xiàn)方式運(yùn)用的淋漓盡致。通過(guò)語(yǔ)用修辭打動(dòng)受眾，其語(yǔ)言策

3、略如下幾種：（一）語(yǔ)音的巧用（一）語(yǔ)音的巧用妙用妙用加深記憶加深記憶1.1.利用聲音的回環(huán)往復(fù)增加語(yǔ)言的節(jié)奏感和音樂(lè)美利用聲音的回環(huán)往復(fù)增加語(yǔ)言的節(jié)奏感和音樂(lè)美注意押韻能充分發(fā)揮聽(tīng)覺(jué)器官在注意押韻能充分發(fā)揮聽(tīng)覺(jué)器官在記憶中的作用記憶中的作用.例如:（1）維維豆奶歡樂(lè)開(kāi)懷.(維維集團(tuán)產(chǎn)品廣告)（2）中國(guó)動(dòng)力玉柴機(jī)器.(廣西玉林柴油機(jī)廠廣告)（3）東西南北中好酒在張弓.(張弓酒廠廣告)例1奶(nǎi)懷(hui)押韻.例2力(l)器(q)押

4、韻.例3中(zhōng)弓(gōng)押韻.2.2.利用諧音使字詞的音同音近利用諧音使字詞的音同音近產(chǎn)生或幽默產(chǎn)生或幽默或突出或突出或?qū)Ρ鹊囊月曊T人的效果或?qū)Ρ鹊囊月曊T人的效果.例如:（1）酒久歸一(洋河大曲廣告)（2）胃病患者治在四方.(四方胃藥廣告)（3）趁早下斑請(qǐng)勿痘留.(化妝品廣告)例1“酒久歸一“諧音“久久歸一“把酒的歷史和質(zhì)量歸一到一起諧音詞語(yǔ)雖然語(yǔ)音相同但形體不同..例2“治在四方“是“志在四方“諧音改用而得指四方胃藥行銷

5、各地.例3“下斑“諧音“下班““痘留“諧音“逗留“別出心裁地宣傳其化妝品去斑去痘的作用.（二）語(yǔ)義的巧用（二）語(yǔ)義的巧用妙用妙用加深記憶加深記憶1.1.在廣告創(chuàng)意中常常使一個(gè)詞語(yǔ)表現(xiàn)出兩個(gè)以上的意義在廣告創(chuàng)意中常常使一個(gè)詞語(yǔ)表現(xiàn)出兩個(gè)以上的意義以人們對(duì)詞語(yǔ)常用義的熟悉以人們對(duì)詞語(yǔ)常用義的熟悉為前提為前提利用人們的心理定勢(shì)利用人們的心理定勢(shì)一開(kāi)始只理解詞語(yǔ)的常用義一開(kāi)始只理解詞語(yǔ)的常用義同時(shí)又出人意料地表現(xiàn)出同時(shí)又出人意料地表現(xiàn)出另一層意