網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特點(diǎn)及制作技巧

1、1北侖新聞網(wǎng)學(xué)習(xí)材料一網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特點(diǎn)及制作技巧網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特點(diǎn)及制作技巧新聞界有句行話：“標(biāo)題是新聞的眼睛”，在高度信息化的今日社會(huì)，正極大地改變著人們接受新聞信息的閱聽方式，“看新聞看題”“5秒效應(yīng)”的提法都印證了新聞標(biāo)題日益突出的作用。一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題，應(yīng)該力爭(zhēng)在開頭就能夠一下抓住讀者，進(jìn)而引導(dǎo)他完成整個(gè)閱讀過(guò)程。”因此，我們可以毫不夸張地說(shuō):網(wǎng)絡(luò)新聞的競(jìng)爭(zhēng)，很大程度上取決于網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的競(jìng)爭(zhēng)。一、單行化：?jiǎn)我恍蜆?biāo)題為主一

2、、單行化：?jiǎn)我恍蜆?biāo)題為主這不同于報(bào)紙的標(biāo)題多用多層標(biāo)題，有主題、引題、副題等多種標(biāo)題形式互相配合使用。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題往往是單行的，最多字?jǐn)?shù)也會(huì)有所限制，一般要求在最短的文字內(nèi)，既一般要求在最短的文字內(nèi)，既要高度濃縮消息的主要內(nèi)容，提供盡可能多的信息，又要具有較強(qiáng)的藝術(shù)感染力和吸引要高度濃縮消息的主要內(nèi)容，提供盡可能多的信息，又要具有較強(qiáng)的藝術(shù)感染力和吸引力。力。一般而言，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題字?jǐn)?shù)以10到20個(gè)字?jǐn)?shù)為宜，上下句最好能以空白或標(biāo)點(diǎn)分開

3、，并控制在7到10個(gè)字組成一段文字，如：”五糧液調(diào)查未了生訴訟基金勝訴概率低”。制作網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題時(shí)，在傳統(tǒng)媒體中的的肩標(biāo)題與副標(biāo)題都要融于網(wǎng)絡(luò)新聞的單行標(biāo)在傳統(tǒng)媒體中的的肩標(biāo)題與副標(biāo)題都要融于網(wǎng)絡(luò)新聞的單行標(biāo)題中題中，做到最大化的吸引網(wǎng)民。這對(duì)編輯的概括、歸納能力提出了更高的要求。例如：中國(guó)煤炭報(bào)的一篇新聞，主標(biāo)題：”風(fēng)雨之中不言棄，同甘共苦渡難關(guān)”，副標(biāo)題：”礦嫂朱群照顧患病丈夫的故事”，這篇新聞如被網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，就必須對(duì)標(biāo)題進(jìn)行修改，按

4、照網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特點(diǎn)，可以改為單行標(biāo)題：”礦嫂朱群歷經(jīng)風(fēng)雨照顧患病丈夫5年”。二、實(shí)題化：網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題以實(shí)題為主二、實(shí)題化：網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題以實(shí)題為主網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題一定要抓住受眾心理選好角度突出新聞事實(shí)中的幾個(gè)新聞要素，通過(guò)恰突出新聞事實(shí)中的幾個(gè)新聞要素，通過(guò)恰當(dāng)組合，捉住“新聞眼”當(dāng)組合，捉住“新聞眼”，來(lái)吸引受眾點(diǎn)擊。新聞要素：它們概括為“6W”，即：誰(shuí)（Who）、何時(shí)（When）、何地（Where）、何事（What）為何（Why）、結(jié)果

5、如何（How），換一種說(shuō)法就是人物、時(shí)間、地點(diǎn)、經(jīng)過(guò)、原因、結(jié)果。如果把這六要素串起來(lái)，概括成一句話，就是：某人某時(shí)在某地做了某事出現(xiàn)某人某時(shí)在某地做了某事出現(xiàn)了某種結(jié)果了某種結(jié)果。這就決定了網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題往往是一個(gè)完整的句子，或者是主謂結(jié)構(gòu)，或者是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題往往是一個(gè)完整的句子，或者是主謂結(jié)構(gòu)，或者是主謂賓結(jié)構(gòu)。主謂賓結(jié)構(gòu)。如：新華網(wǎng)2011年2月15日新聞標(biāo)題：統(tǒng)計(jì)局公布1月國(guó)民經(jīng)濟(jì)主要數(shù)據(jù)CPI同比漲4.9%劉小華被任命為廣東湛江

6、市委書記人社部駁“我國(guó)行業(yè)工資差距全球第一“說(shuō)法重慶黃昌華等18人涉黑案開審7年內(nèi)致人1死4傷羅志軍任江蘇省人大主任李學(xué)勇當(dāng)選江蘇省省長(zhǎng)華媒關(guān)注中央反腐新信號(hào)：肅紀(jì)換屆遏涉外腐敗標(biāo)題要有吸引力，必須在6個(gè)要素中尋找一個(gè)突破口。到底選取哪一個(gè)或哪幾個(gè)要素需要斟酌，要用最簡(jiǎn)潔的文字將新聞中最有價(jià)值、最生動(dòng)的內(nèi)容展示給讀者。美國(guó)報(bào)業(yè)大王赫斯特曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“千萬(wàn)記住，如果你的第一句話不能打動(dòng)讀者，也就沒(méi)有必要寫第二句了?！?網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作中，省

7、略句也是經(jīng)常使用的，尤其是量詞、介詞、連詞、謂語(yǔ)中心詞等，甚至是主語(yǔ)、謂語(yǔ)、賓語(yǔ)被省略的情況也時(shí)有發(fā)生。例如：生活成本最低10大城市（此為放到首頁(yè)的標(biāo)題，點(diǎn)進(jìn)去之后的標(biāo)題為：全球生活成本最低的10大城市），這個(gè)標(biāo)題省略了謂語(yǔ)與賓語(yǔ)，按正常語(yǔ)法應(yīng)該是：xxx等10大城市是生活成本最低的城市。三、多媒介化：表現(xiàn)手段的多元化，多媒體化三、多媒介化：表現(xiàn)手段的多元化，多媒體化最常見的是通過(guò)色彩的使用、字體粗細(xì)大小、題圖相配、附加象征音視頻的小圖

8、標(biāo)、色彩的使用、字體粗細(xì)大小、題圖相配、附加象征音視頻的小圖標(biāo)、新聞?wù)?biāo)題集合新聞?wù)?、?biāo)題集合等形式，來(lái)渲染標(biāo)題和增強(qiáng)表現(xiàn)力，以刺激讀者閱讀。例如：各大網(wǎng)站在首頁(yè)均有頭條的位置；標(biāo)題右側(cè)“[圖]”、“New”（紅色黃底）并閃動(dòng)；輔以加大字號(hào)加粗處理標(biāo)題的形式。在標(biāo)題下面還有和該新聞的相關(guān)的新聞，例如，新浪網(wǎng)2011年2月15日新聞主頁(yè)面的頭條是”統(tǒng)計(jì)局：1月CPI同比增長(zhǎng)4.9%”，右側(cè)有“專題”，下邊相關(guān)的新聞則是：”食品價(jià)格上

9、漲10.3%居住類價(jià)格漲6.8%”、”統(tǒng)計(jì)局談CPI權(quán)數(shù)調(diào)整”、”廣東江蘇山東居去年各省GDP前3”、“1月新增人民幣貸款1.04萬(wàn)億”等新聞。這讓網(wǎng)民更全面的了解了相關(guān)一些新聞，讓讀者更方便點(diǎn)擊閱讀。四、大眾化：平實(shí)樸素、通俗易懂、生動(dòng)形象四、大眾化：平實(shí)樸素、通俗易懂、生動(dòng)形象網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題平實(shí)易懂，也要形象、生動(dòng)，可以運(yùn)用對(duì)偶等手法，虛實(shí)結(jié)合，不僅工整勻稱、朗朗上口，而且鮮活生動(dòng)，給讀者以感染和聯(lián)想。但應(yīng)盡量避免使用賣弄夸張、過(guò)分渲

10、染、晦澀難懂的詞匯來(lái)制作標(biāo)題。例如，有這樣一個(gè)題目，“學(xué)校研究生舉辦‘與析學(xué)術(shù)論壇’”，論壇名取自陶淵明“奇文共欣賞，疑義相與析”詩(shī)句中“與析”二字，旨在促進(jìn)研究生之間的學(xué)術(shù)與思想交流。但新聞標(biāo)題中“與析”二字晦澀難懂，令人匪夷所思。一般在制作新聞標(biāo)題時(shí)應(yīng)盡量避免使用此類詞匯，標(biāo)題可改為“學(xué)校研究生舉辦學(xué)術(shù)論壇交流思想認(rèn)識(shí)”。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作是一門難度很大、奧妙無(wú)窮的學(xué)間和藝術(shù)，也是檢驗(yàn)一個(gè)編輯綜合素質(zhì)的“試金石”。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題作為有